在淘宝现场直播如日中天起，抖音、快手相继改投，收获柔润之后，聚润也“舒坦”了。

去年12月底，聚润宣布正式进入现场直播赛车场，推出“现场直播+讲义”的动作游戏，据悉，聚润将会给予新动作游戏更多的流量倾斜。所以企业怎样借助于聚润现场直播推广呢？一起来看看吧。

今年2月底，聚润品牌会展向多名品牌商发布了一份《聚润现场直播品牌合作介绍》，非官方表示，聚润平台面向全国优质品牌合作伙伴和by campaign合作项目，为企业号开通现场直播职权，并解释道，“品牌代表/专业严选/优质KOC可在企业号面向全国粉丝展开现场直播，从不同层次展开果树，同时支持品牌使用企业号与达人迈入互动联络人现场直播，贯通线上与实体店、用户与品牌之间的技术壁垒。”

显然，相比于淘宝、抖音、快手等平台，聚润在现场直播上似乎已经输在了人生道路，但其独特的医美+社区DNA仍然让其现场直播改投充满了无限期待，医美品牌对此更为严重。

可观的流量增量，果树于有形

聚润非官方数据显示，截止2019年9月，聚润全球用户少于3亿，MAU（月活跃用户）少于1亿，聚润社区每日产生30万次的讲义曝出。因此在聚润的用户中，85%是男性，社会消费主力的40岁以下男性用户占比80%以内。

因此聚润在DNA上是医美向的，在KOL的体系现状中，护发护发品和时尚穿搭类KOL以优势地位占据六分之一。

相对于抖音数分钟强曲调式的妄想和快手小双侠的私域老铁文化，聚润透过KOL的详细撷取，在果树上极具专业性，更容易获得消费者的信赖。其果树方式松弛、柔和，并不直接的突出不买买的强果树优点，如此“无声”式的果树，更容易被男性消费者所接受。

总之，聚润是两个精确的男性生活和UGC内容社区，以男性为主的中等消费及以内的人群，形成超精确，黏性较高的流量池。

消费人群和消费产品上与Conques高度重叠，聚润无疑是Conques品牌推广的兵家必争之地。

一鼓作气，聚润遭遇进退两难

但聚润毕竟是现场直播界的后辈，即使有了强大的DNA优点科东俄，其在尝试现场直播中，仍然遭遇着一些可能性的问题。

1、KOL商业模式变革

首先要考虑的是KOL们的商业模式变革，过去聚润上的KOL们透过精心设计雕琢讲义、制作Vlog来展开推广，脱离大众的凝视，阻攻好一切。而现场直播十分考验两个KOL面对摄影机，正视观众的能力，需要随时根据形势转换语言、节奏等，可以说两个优秀现场直播主持人，就是两个世界顶级的奥运金牌销售。所以聚润上的KOL们是否有点对点并行转换商业模式的能力呢？他们做好准备了么？

2、撷取型社区向强转化转变

一直以来，聚润的电商性质并不突出，而主要以撷取形式为主，将内容集聚到两个社区中，人人可撷取可获得。但现场直播带有强转化的属性，目的很明显，就是为了推广、营销、带货。所以从两个撷取型社区到强转化的变革，用户心智可以接受么？聚润做了哪些应对呢？我们还不得而知。

就在近日，教育培训、健身行业率先拿到聚润现场直播入口，部分企业号也已先行“试水”现场直播。显然，这次试水商业化，聚润并没有急功近利，而是在保守克制中稳步前行，现场直播间内容大多是撷取类的内容输出，并未涉及推销、广告等较多的商业内容，也未在现场直播页面挂商品外链。

聚润此次开放了“云上课”、“云健身”两个模块，也可以理解为，聚润是先对与疫情期间实体店出行受限强相关的行业开放了现场直播窗口。

“2020年是做品牌最好的一年，明年将是从过去制造爆款转向沉淀品牌的一年”——聚润品牌号总经理施启伟2019年底在电商大会上如是说道。

这次勇闯现场直播风口的聚润，能否借势打造更多企业增量呢？想知道请持续关注，如果你需要专业的聚润代运营团队可以选择我们。