抖音许多主持人都争相的迈入了现场直播，但是有许多主持人的现场直播间人气较低，所以怎样透过“视频内容”所推荐和“现场直播内容”所推荐来冷却现场直播间，主要包括一些现场直播DOU+的优化方法，上面就为大家增添抖音现场直播顶板方式。

从产品的视角来看，抖音用户步入到一个现场直播间主要有五大出口处。

主要包括：所推荐页、关注页、同城页、现场直播页

不过，4大出口处下的展现方式和所推荐逻辑又不尽完全相同，怎样特别针对流量出口处展开内容优化，榨取更多的现场直播间流量增量，是本文重点要讲诉的内容。

他们先来研究默认首页—所推荐页。

所推荐页作为抖音最核心的组件，播种着最小的流量和用户目光。随着抖音对现场直播内容扶植工作力度的不断强化，在所推荐页中带向现场直播间的内容愈来愈多。

目前，从所推荐页步入现场直播间有三大展现方式。

第三种是他们常用的从短视频向现场直播间顶板的方式。

当用户看见短视频的这时候，若KOL已经开始现场直播，用户则能点选KOL肖像步入现场直播间。

如果抖音在短视频上的机能定位不会发生改变，对大多数的现场直播间而言，透过短视频向现场直播间顶板的模式，不管是现在，还是未来，都将是最小的迪雷省流量作者。所以这里是他们展开优化最重要的地方。

低频创作紧接著、顶板类视频，提高现场直播间人气

再看一下机能叙述，用户能从短视频步入到你的现场直播间，最少要满足用户两个条件。第三是用户已经开始看你所正式发布的短视频；第三是你已经开始首播。看上去或许是专业术语，只不过里头有许多的Auterive。

1：在你首播的这时候，怎样能让用户看见你的视频？

2：怎样让用户在看见你的短视频后愿意步入你的现场直播间？

对抖音创作者而言，应该都确切抖音网红的重要性，视频只有成为网红，就可以得到更多曝出，增添更多粉丝，展开更多的增值。因此，他们形成了挖空心思去做网红的生活习惯。

但对现场直播来说，这种做并不无论如何。他们为现场直播正式发布视频的目地不是纯粹为网红，而要希望透过视频往现场直播顶板。所以对现场直播而言，短视频内容的及时性和与现场直播的相关性就显得重要起来。所以急于强化抖音现场直播占比的KOL，亦须要强化“紧接著、引流类视频”的创作。

网红类视频他们想必许多，所以什么是紧接著、顶板视频？和他们平时运营账号的内容有什么不同？见表：

紧接著、顶板型视频亦须要与现场直播有强相关性。其中紧接著类和顶板类还有一些不同。

紧接著类视频的潜台词是“我要现场直播了，记得来看”，更多会将现场直播主题与账号主人设结合，展开创作。比如罗老师的视频，是很好的范例；

顶板类视频的潜台词是“质高、价优、超值，快来买”，对这类视频而言，最需要突出的是现场直播的“瞬时”价值。简单明了的告诉用户，你的现场直播间能为用户增添的利益点，引导用户直接进播。

但是，对许多内容型KOL而言，在创作这类视频的同时，也一定要注意人设的统一。如果李子柒如此仙女型的人设去吆喝五折螺蛳粉，想必粉丝也是接受不了的。而罗老师视频几乎条条爆，除了官方流量扶植外，和他一步入抖音就立下的强带货人设也分不开。因此，对内容型KOL而言，首播之前，找到账号人设和现场直播人设上的平衡点也是极其重要的。

现场直播DOU+投放的“3小时原则”

在创作、正式发布顶板类视频的这时候，建议创作者遵循3小时的正式发布原则，即：首播前3小时内正式发布顶板视频。

第三，新视频正式发布后，抖音会立即分配一定的初始流量来为你的视频展开测试、打标签。决定你的视频是否能步入下一级流量池。测试流量与账号粉丝量正相关，而且是能直接吸到现场直播间的“免费流量”，他们没有理由放弃，尤其对小号而言。

第三，DOU+老司机都知道，他们在投放DOU+时，最少的金额是100元，最短的投放时长是2小时，DOU+通常又有半个小时的审核期。所以，3个小时内首播，配合DOU+投放，能让你快速到达依靠短视频能触达的第三波流量高峰。

所以，他们在即将首播的三小时内，亦须要正式发布顶板视频，为现场直播助攻，如果有条件的话，建议可配合一定的DOU+投放，在首播前半小时正式发布视频。甚至，能准备多条视频，不断地去刺激流量池。

另外，对顶板类视频而言，他们没必要过分的去追求质量，尽量做到不与人设冲突即可，这类视频，他们是能做到“阅后即焚”的。卡思数据曾监测过抖音著名带货达人“正善牛肉哥”的视频正式发布量，其一天内最多更新过79条视频，平均一天的视频更新量为30+。

第三种是近两月里才出现的，即：直接同步现场直播间里的内容展开所推荐。

当用户看见看见现场直播所推荐时，点选除顶部导航外任意位置即可步入现场直播间。

从展现形态上看，所推荐页中的这类现场直播内容与下一篇要说到的关注页是一样的。其中不同的是，用户从“所推荐页”点选步入现场直播间后，无法展开上滑操作（不会步入现场直播的流量池），只有点选关闭按钮就可以返回到所推荐页内。如此豪横的所推荐方式必然拥有极强的顶板能力和吸粉能力。

怎样能获得这种的所推荐，官方并没有给出说明，笔者刷了上万条视频，发现能获得所推荐的一般是如下三种情况。

第三，媒体蓝V、机构蓝V正式发布的现场直播，如：新华社、人民日报等，这类媒体的现场直播内容往往会得到所推荐。这事儿无可厚非，咱想蹭流量也蹭不到。

第三，参与抖音官方活动，同时现场直播内容又比较优秀的TOP主持人，能得到官方的流量助推，如上图，应该是@贫穷料理已经开始参加抖音的助农活动

第三，是现场直播DOU+了。2020年4月前，现场直播DOU+中仅能投放视频类内容为现场直播顶板，随后的更新中，加入了“直接催热现场直播间”的展现方式。现在两种投放方式并存。

“直接冷却冷却现场直播间”的DOU+投放方式，无疑强化了缺乏内容基因的电商主持人的获客能力，让没有粉丝基数的商家/主持人也能在抖音以“付费购买迪雷省流量”的方式顺利首播，从侧面反映了抖音对电商现场直播生意的决心。

所以，是不是就能用这个方式，不去花精力做内容，透过大量投放增添高用户转化呢？

他们来计算一下这种方式的获客成本。先看DOU+系统给出的竞价预估效果。视频DOU+给出的是预估展现次数，也是CPM；而现场直播DOU+是给出的是为现场直播增添的观众数量，也是从所推荐页看见视频再点选步入现场直播间的人数，这里给出的是100元=25-150人，即每个透过现场直播DOU+步入现场直播间的用户成本在4元-0.67元，（他们能称其为“看播成本”）。注意，这里只是步入现场直播间，还不包含停留时长、是否有转化行为。

透过这个简单的计算，他们能看见这类投放方式的看播成本并不低。倘若无脑投放，必然是亏的。他们应该什么这时候用现场直播DOU+？怎么用能提高转化率？

首先，请一定要明白DOU+的意义，不管视频DOU+还是现场直播DOU+，从来都是起到锦上添花，而不是雪中送炭的作用。就连人家官方，在ICON上面也写的清确切楚，是“帮上热门”而不是“上热门”，是为内容“冷却”，而不是给你煮熟。只有你的内容有温度，DOU+就可以起到作用，内容凉凉是DOUx来了也没用。

其次，DOU+是类似于OCPM的竞价机制，也是基于投放时所选择的投放目标，由系统自动展开竞价优化的投放模式。例如，在视频DOU+中，明确给出了100元能增添5000+的播放，是给出了20元每个cpm（千次展现）的保底。当你在投放时所选择的点赞评论量或关注量优于同期别人投放的视频的这时候，你就可以获得更低的千次展现价格，也是获得更多的曝出。

只不过，现场直播DOU+也是这个机制，但是给到的转化目标完全不同，如图：

这也就意味着，对比视频DOU+，现场直播DOU+更多考核用户步入现场直播间后的互动数据

主要包括：

1、给观众种草—用户点选购物车、查看商品详情的行为（只有带货现场直播才会有“给观众种草”的选项）；

2、观众互动—评论、音浪、礼物行为；

3、现场直播间涨粉—用户步入现场直播间后的关注行为；

4、现场直播间人气—同时在线用户数（用户停留时长）。

所以他们想优化现场直播DOU+的投放效果就要基于这四点去下功夫。在现场直播过程中设计这些环节。比如：给观众种草——设计宠粉商品、网红商品，引导用户点选购买；观众互动——多提问，引导用户扣1、666；现场直播间涨粉—红包关注、话术引导、宠粉商品；用户停留时长—优化现场直播间布置，多人互动（连麦PK等）。

在设计好这些环节后，展开DOU+投放，才是有意义且有效率的，而且是能帮助你在现场直播的内容池中获得更多的曝出，增添更多的用户。这也是为什么有许多互关、互赞的现场直播间能火的原因。因为他们的用户互动数据很漂亮，被算法认为是优秀的内容，从而得到系统的所推荐，提高了现场直播上热门的机会。

注意，这里虽然是特别针对现场直播DOU+谈到的优化方法，但是同样适合现场直播间的优化，现场直播DOU+的关键指标，同时也是决定现场直播间自然所推荐的关键指标。但现场直播间在现场直播流量池的自然流量还受到其他指标影响，他们下篇文章再展开分析。

好了，这次的分享到这里结束了，抖音现场直播一共有4大流量出口处，他们这次主要分享了最核心的出口处——即：所推荐页的内容怎样优化为现场直播间顶板，需要更多抖音顶板技巧能持续关注。