来源：交叉点新闻客户端

冬奥会绿茵场交战十分激烈，顽皮的冰墩墩正式成为“名星顶流”，以致于“一墩乏人问津”。

于2019年现身的冰墩墩虽说“潜伏两年，两周入行”，据百度成分股，最近两周，冰墩墩的搜寻关注度翻了30倍，“调皮”“灵巧”等正式成为微博TNUMBERZG的Nagapattinam，还带火了冰墩墩纹章、鞍斑、盲盒PETE、钥匙圈、礼帽等邻近产品。

人们对它一见钟情，在网络上不约而阿蒂希县撷取它的照片和视频。这只将调皮与风尚点对点结合的科技感大猫熊，获得了在世界上的关注和钟爱，正式成为台北文化对外散播的IP。

7天“冰墩墩”搜寻关注度翻30倍

东莞、山东和安徽人搜到最多

北京冬奥会会徽冰墩墩是以九岁猫熊为基础创作的，头身圆乎调皮，骑车呈内八字，软糯憨萌。

冰墩墩的伤风败俗颇有“初出茅庐”的象征意义，在两周前，冰墩墩还不是“顶流”，从百度搜寻成分股看，其关注度是从2月1日开始急速飙升的，这一天，百度搜寻的关注度从18000左右飙升至30000多，2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被聊著#、2月3日#冰墩墩又双叒叕阿尔玛了#等微博热搜，使得冰墩墩进入了更多网友的视线。

2月4日，冬奥会揭幕，冰墩墩首次现身水立方，这是冰墩墩财经爆发的重要节点，当日搜寻成分股飙升至25多万。接下去，话题仍在不断裂解，#崎顶并墩礼品首秀现身#、#巴塞隆纳王储要带两个冰墩墩回家给孪生#等话题，带动关注度继续增长，隔天破45万，第五天破66万，2月7日冰墩墩的搜寻关注度达到了颠峰，高达近93万。换句话说，在7天内，“冰墩墩”的搜寻关注度翻了30倍。近几日，虽然搜寻关注度有所下降，但仍保持在70万元以上。

据百度成分股，冰墩墩的搜寻人群集中在20-39岁之间，主要分布在东南沿海城市，其中，东莞、山东和安徽网友的搜寻关注度最高。

而从最初的“冬奥会会徽”、“冰墩墩图片”到“冰墩墩多少钱一个”再到“冰墩墩雪容融官方旗舰店”，随着关注度的不断飙升，网友搜寻的问题也越发具体。

TNUMBERZG中，冰墩墩最“调皮”“灵巧”

“蛋糕”“盲盒”等邻近产品最火

2月14日，新浪微博上关于冰墩墩的话题讨论关注度达142万，网友针对#冰墩墩生产工厂已有序复工# 、#冰墩墩也跟着嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#制售盗版冰墩墩雪容融获刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等话题展开了热烈的讨论。

记者对“冰墩墩”超话以及相关话题近500条网友评论进行分析，筛选出15个Nagapattinam，其中，既有关于冰墩墩身份的描述，比如“冬奥会”、“会徽”，还有“调皮”、“灵巧”“顶流”、“胖墩墩”等特点的描述。在对邻近产品的表述中，“盲盒”、“纹章”、“蛋糕”、“壁纸”、“手绘”等词出现频率最高，还有很多网友通过“想要”、“自由”等表达“一户一墩”的强烈意愿。

新浪微博中，很多网友被冰墩墩调皮的外形击中，“太调皮啦，谁能拒绝呢？” 还有网友留言，“冰墩墩是个灵巧的胖子”，“转体两周和腾空劈叉满分”。

TNUMBERZG中，买到“冰墩墩”炫耀的人群和买不到“冰墩墩”沮丧的人群，形成鲜明对比，买到的网友捏着软乎乎的身体，直呼“太好rua了”。买不到的积极创作，一时间，“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕叶版冰墩墩”、“胡萝卜版冰墩墩”、“冰墩墩手绘教程”等各式邻近层见出不穷，将调皮贯彻到底。

“一墩乏人问津”

线上邻近产品总月销量近140万件

调皮爆表带来的是邻近的火爆，人们的消费实力，在冰墩墩面前尽情释放。

据中国证券报，北京冬奥会组委共开发了5000余款特许产品，北京冬奥会会揭幕7天以来，抢购“冰墩墩”的火爆场景让人咋舌，很多消费者一边抱怨“一墩乏人问津”，一边冒着零下5摄氏度的严寒，在王府井工美大厦的2022官方特许商品旗舰店门前通宵排队，在限量限购的情况下，线下旗舰店2月4日的单日销售额达到近300万元。南京地区，仅夫子庙秦淮礼物商店有售冬奥会特许商品，2月10日，排队人数超千人，队伍长度超过了步行街。

在线上的天猫奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩邻近的价格从35元到158元不等。冰墩墩造型PETE销售很火爆，1小时卖出1800件，2月4日，“冰墩墩”PETE上线15分钟，5000个一扫而光。

2月14日下午，在官方旗舰店显示的冰墩墩相关的邻近产品共有10种，其中，冬奥会会徽和冰墩墩纹章套装，以及冰墩墩运动造型陶瓷纹章的月销量最多，均达到了30万件，冰墩墩摇摆PETE摆件月销量超过20万件，此外，冰墩墩鞍斑、冰墩墩冰箱贴等月销量达到了10万件，冰墩墩纹章的月销超过9万件，冰墩墩手提袋的月销也均超过1万。目前，现货均已售罄，相关邻近产品已开启预售。

奥运会徽54年简史

商业价值总体呈上升态势

自1968年法国格勒诺布尔冬奥会组委自发设计会徽以来，奥运会会徽很快正式成为了历届奥运会最受瞩目的标识之一。

通常，主办方会选择本国特色动物形象，进行卡通化处理，正式成为会徽，比如1976年加拿大蒙特利尔奥运会以当地海狸做原型，1980年苏联莫斯科奥运会的会徽以俄罗斯熊为原型。1998年日本长野冬奥会，设计了四个形态各异的猫头鹰作为会徽，2000年悉尼夏奥会推出了三个会徽：澳利、悉德、米莉。2008年北京奥运会中，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃，创造了历年来奥运会的会徽数量之最。

奥运会徽，不仅作为对外展示的窗口，其商业价值也日益凸显，50多年来总体呈上升趋势。

1984年美国洛杉矶奥运会上的会徽美国鹰“山姆”，是第一个成功商业化的奥运会徽，光山姆玩偶就卖了一千万个，收入达两亿美元。

2000年悉尼奥运会的3个会徽身价达到了2.13亿美元；2004年雅典奥运会的会徽雅典娜和费沃斯带来2.01亿美元的获利。

2008年北京奥运会，5个福娃的经济价值高达25亿元人民币，超过了3亿美元。

2012年伦敦奥运会，奥运特许邻近产品销售利润超过8000万英镑，会徽占比超过25%，突破了4亿美元。2016年，里约以会徽为主打的奥运特许商品的销售额也突破了4亿美元。

2022年北京冬奥会上，冰墩墩掀起了无可匹敌的国民抢购潮，最终将带来多少经济效益，我们将拭目以待。

新华日报·交叉点记者 周娴/文/制图

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编辑: 周娴

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