这人在Cos马化腾

真蒙帕齐小茂 | 文

只不过在他们新闻媒体金融行业，“撷取”是最被倚重的数据分项众所周知，某种程度可能将要少于阅读量。它意味著粉丝与否强迫帮你散播内容，追加流量也大多靠撷取来赢得。

唤起撷取冲动并不简单，需要坚实数据和精辟观点来唤起现代人的归属感。但一般来说除了另一条路，让观众们看瘤果的第三化学反应是“淦哦你的东西好jb怪”，带着逛小丑的激动感发送到他们。

从散播的视角考虑，请马来西亚人为他家产品打电视广告很可能将会是不错的优先选择。

比如后段时间，网路上再次出现了一队颇受欢迎的《艾尔姆法环》马来西亚电视广告。视频的前3两分钟都在参演家庭伦理剧，爸爸击碎了爷爷的永古约省耳环，整座家族企业有鉴于此大吵一架而四分五裂。

随后，导演用大量侧写镜头和悲伤音乐描述了现代人在法环，哎不对是耳环破碎后的生活。

直到失踪多年的爷爷突然再次出现，钦定大孙子“褪色者”回归一切都能好起来。这时激昂的音乐突然响起，画面一转到游戏世界：“今晚八点，我在《艾尔姆法环》等你”。

一开始我把这当成单纯的整活视频，玩了游戏后才发现导演还埋藏了大量细节让人会心一笑。树上的蜥蜴是孩子眼中的“飞龙亚基尔”，DIY的纸板马被起名“灵马托雷特”。你很难说是虚拟世界激发了人的想象，还是人天生的想象力才创造出这些游戏。

马来西亚的很多电视广告都有类似的幽默，像是寒冷冬日里一口气干了碗冬阴功汤，酸、咸、苦、辣一起下肚，让人蹙眉咋舌又大呼过瘾。

它们在全球都拥有庞大的观众们群体，现代人不仅愿意看，甚至愿意“为了看马来西亚电视广告而去看电视广告”，视频网站里动辄百万，多达上亿的播放量就能证明这一点。

为什么一个很多人眼中“传统落后”的东南亚国家，脑海里能塞进这么多创意？

先说结论，只不过马来西亚电视广告骚包是很合理也符合逻辑的，这和他们民族的搞怪气质息息相关。

说到马来西亚，你脑子里很容易涌出几个关键词：东南亚、人妖、佛教、泰拳和冬阴功汤。那里的男人打拳是为了捍卫信仰，变人妖是为了养家糊口，突出的是一个封建落后和脏乱差。

只不过这多少有艺术加工后的夸张在里面。就像电影《寄生虫》里一家四口明明都有兼职，却穷到只能住不见天日的地下室。我本人也有在韩国生活的经历，打打工平均每小时薪水也够吃两顿饭了，不至于大富大贵，但至少吃穿不愁。

马来西亚也有些类似，疫情前的2019年该国人均GDP是中国的8成水平。这个数字实在不算非常落后。

马来西亚的互联网规模可能将比你想象中发达。比如2010年移动互联网刚兴起的时候，马来西亚已有近7千万手机用户，普及率达到104%。另外根据数据机构Hoot Suite的统计，曼谷是世界上Instagram用户数量第二多的城市，也几乎人均使用Facebook。

贴吧老司机颇受欢迎的“棒糖妹”Arisara Karbdecho就是马来西亚网红

也许你能在网红产业里看到一个更真实的马来西亚，至少是更真实的马来西亚年轻人。搞怪基因镌刻在他们骨髓里，表现出的是对创意的执着。Facebook上的最火Coser不是大胸美女而是马来西亚小哥，他能用意想不到的道具来捕捉最有特征的细节，用脑洞和生命完成自己的作品。

小哥曾把低成本Cosplay带火过一段时间，但把这个理念贯彻到底的，还是其他的马来西亚网红。

Benjaphorn Chetsadakan

前几年外网流行过的一种“理想VS现实”网络meme，发起者同样是一位马来西亚美女网红Vienna。

日语发推是因为后来工作室在日本

和很多地区民间搞怪官方正经不太一样，马来西亚的无厘头很可能将是自上而下的。马来西亚警方就喜欢搞骚操作，比如他们推出的一项规定，要求打架斗殴的市民到警局和解后，要比划爱心拍照留念。

实在担心社死，也可以在镜头前翘起小腿比划胜利手势，这样警察叔叔同样能原谅你。

警察自己做错事也得受惩罚。有段时间里，不守纪律的马来西亚警察上班期间必须佩戴Hellokitty臂章，来告诫执法者勿以恶小而为之。

这样的文化环境里，也难怪马来西亚人对电视广告创意的接受度这么高了。

了解过“泰式幽默”的根基，接下来他们把话题回到电视广告上。先打支预防针，只不过马来西亚大部分电视广告和他们区别不大，属于短平快类型。毕竟电视台和商场没时间花3两分钟只播一个电视广告，就算他们愿意，电视广告费大部分商家也出不起。

马来西亚的《公主连结》电视广告，也就是玩着玩着突然蹦出了3个妹子

那他们看到的顶尖水平电视广告主要是哪来的呢？答案是油管、Facebook等网络平台。这些能戳中人G点的电视广告视频很容易被大量撷取，造成病毒式散播。

很多人应该都看过下面这个GIF。

只不过它的完整版是马来西亚的一个轮胎电视广告。故事后半段是小狗悲痛欲绝，狂奔到马路上准备自杀。眼看它即将被一辆疾驰的大货车撞飞，货车却突然停了下来，原来是车上用的XX牌轮胎抓地力超强，可以随时急停。

走同样风格的除了一个索尼单反电视广告。前40秒，父亲对着可爱女儿的视频悲伤到不能自已，你觉得他下一秒掏出女儿的遗照也不奇怪。

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结果画风一转，原来女儿就坐在他身边，但已变成逆天造型。结尾缓缓打出电视广告语，索尼XXX，记录美好时光。

这两个案例是泰式幽默电视广告的代表，用一个镜头就实现180°反转，像支捅在观众们屁股上的霸王回马枪。前一秒你还热泪盈眶，看到结尾你青筋暴起，比视频里那位父亲还想骂人。

这或许也是马来西亚人民对自卑、苦难的一种态度，用戏谑的方式看待人生百态。

马来西亚最大电视广告公司奥美的创意总监科恩（Korn）就曾表示，许多年前，他们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了不会埋怨为什么路没修平，只是笑一下，然后爬起来。

“先有苦难，他们笑着活下来。”

马来西亚电视广告看多后，你会发现它的另一个特点，即绝大多数电视广告由平民而非明星参演。据《曼谷邮报》统计称，马来西亚电视广告中使用平民的比例少于8成，而使用明星的比例仅在3%左右，其余的参演者则是动物以及虚构形象。

“如果他们想推销商品，就不得不呈现事实”，马来西亚电视广告导演Thanonchai Sornsriwichai表示。如果你对这一长串名字没啥概念，他的另一个身份或许能吓到你——Gunn Report（专注于电视广告金融行业的权威报告）排名里全球获奖最多的电视广告导演。

很多国人熟悉的电视广告都是他的作品

Thanonchai擅长的不止是搞笑夸张，而是将电视广告当成微电影去拍。另一种广为流传的马来西亚催泪电视广告中，有许多名篇是他的作品，让你在笑和泪中感受到他想传达的道理。

一首卡农，当时震惊了亚洲电视广告界

Thanonchai的高超之处在于，他的很多电视广告取材于真实故事。Youtube一亿播放的马来西亚电视广告《无名英雄》，是糅合了许多不起眼的新闻报道，把发生在现代人身边的动人小事整合到男主身上，不刻意追求动人落泪，而是用“行善”的价值为品牌树立正面形象。

电视广告商是马来西亚人寿保险

“他们常常在曼谷街头寻找演员。电视广告的故事应该源于日常生活，可能将会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的电视广告才更有说服力，更能触动普通人的心灵。”

所以你会发现马来西亚的一些电视广告虽然虚幻，同时又异常现实。这些故事无论幽默还是催泪，似乎都能让人感到共情，也包含了每一个普通人关于幸福、梦想和生命的思考。

这些质朴内核是超越国家和种族的，所以才能触动全世界的互联网用户吧。

很多网友看了马来西亚电视广告后，不约而同将其奉为圭臬，并借此贬低本国的电视广告。只不过这不太公平，因为真正困难的不是复制马来西亚的电视广告创意，而是走通这种商业模式。

历史上的马来西亚并非他们想象的那样封闭，而是很早就开始和西方进行交流。大城王朝时期（1350-1767），当时的马来西亚首都大城府就是一个国际贸易繁盛的地方，中国、日本、欧洲等国商人云集，是亚洲较早国际化的城市众所周知。

到了19世纪，欧美列强开始侵略世界，马来西亚依靠灵活的外交始终没有沦为西方殖民地，反倒是国王打破传统亲自游历欧洲，同样是亚洲国家中少有的。

因此在学习西方艺术上，马来西亚只不过走在他们前面。1845年马来西亚就诞生了第三份报纸，也成为了马来西亚电视广告的处女作之年。

之后马来西亚各方面迅速向西方靠近，1900年广播电台进入马来西亚，1950年电视进入马来西亚，极大加速了马来西亚的传媒金融行业发展。

李小龙的《唐山大兄》取景于泰国

但早熟的代价是早衰，西方资本的过早入驻改变了一个民族的生活方式，却也把负面影响带到马来西亚。1998年的亚洲金融风暴让马来西亚经济一蹶不振，直到今天也没有完全恢复元气。

这时，马来西亚人千年来传承于灵魂深处的佛教色彩就派上了用处。佛教“众生皆苦，慈悲为怀”的柔性文化扎根在马来西亚人生活的方方面面，这种“苦中作乐”的精神反而通过电视广告传递到了世界各处。

马来西亚电视广告中常见的“合十礼”

兼具创意和人文关怀的马来西亚电视广告就像是西方和佛教两种精神的平衡，它的蓬勃发展少不了市场、观众们同时对于两种文化的接纳，才让天马行空的创意得以落地，让节奏缓慢的微电影拥有市场空间。

这两年因为疫情，马来西亚经济发展再次陷入泥潭，但未来会怎样仍然不好说。我唯一敢去相信的是，至少马来西亚人还没有丢掉苦中作乐的精神，会有越来越多回马枪杀的观众们措不及防，你转头刚想骂人，又被它们背后的故事温暖了民心。

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