万周

有的是没有停用象征或需等第三阶段结束就可以停用，有的是需数次点选就可以停用，还有的是停用后继续弹出……近几年，随着互联网发展，互联网上出现了大量快捷方式电视广告在消费者玩游戏时频频跳脱、无法停用，成了互联网“银屑病”，不仅搅乱了互联网市场秩序，还存在侵犯消费者合法合法权益的情形。（6月6日《北京青年报》）

蓄意快捷方式电视广告不仅造成用户体验差，也会因虚假内容的欺骗损害消费者合法权益，特别是基于用户数据和玩游戏痕迹开启的电视广告精确投放，容易增加个人信息外泄的风险。鉴于蓄意快捷方式电视广告的危害，国务院法制办近几年数次对其展开集中整治，仅2021年就停售了514款拒不自查的App。同时，依法环境治理也按下了“快进键”，新修订的《电视商标法》和《互联网电视广告管理暂行规定》等法规都对快捷方式电视广告展开了严格规范，特别针对蓄意快捷方式电视广告的环境治理取得成效。

然而，蓄意快捷方式电视广告如同“银屑病”一样，依旧没能全盘狂蛛属。究其原因主要原因，一是市场监管相对落后于技术产业发展发展。当前，经营快捷方式电视广告的App数量庞曳丝版本插值频繁，技术保密性强，信息量曳丝随处不在，而市场监管尚停留在人工方式层面，无法对海量数据的内容展开有效市场监管。二是违规成本低的问题未得到根本解决。根据《电视商标法》第62条第三款规定，借助互联网发布电视广告，未显著标示停用象征，确保全屏停用的，可对电视广告商处5000元以上3万元以下罚金。相对于电视广告商的非法获利，如此奥尔努瓦的罚金无法起到应有的是威慑作用。

环境治理蓄意快捷方式电视广告，需要破立并重、多管齐下，既摘除结节，也除掉症结。一方面，特别针对市场监管跟不上技术产业发展发展要求的实际情况，有关职能部门要充分运用互联网本身的技术力量，不断创新地建立起集手动监控、手动分析、手动调查取证等技术于一体的互联网快捷方式信息智能监控平台，不断提高环境治理蓄意快捷方式电视广告的市场监管效率。

另一方面，要大幅提高违规成本。蓄意快捷方式电视单页次违规的社会危害小，而市场监管成本相对较高，违规高性价比不可否认。有关职能部门要通过立法、制定条例或出台司法解释等方式，进一步提高违规成本，让违规发送蓄意快捷方式电视广告的有关利益主体面对得不偿失的沉重代价，自觉把维护消费者合法权益的责任扛在肩上。

此外，构建消费者参予的齐心协力波皮夫大格局也不可即其。消费者是互联网的直接接触者，市场监管职能部门应借助信息化方式建立通畅快捷的举报举报渠道，方便消费者反映问题，参予市场监管环境治理，让蓄意快捷方式电视广告在多方齐心协力波皮夫下随处可藏。

今年3月2日，国家互联网信息办公室公布了《互联网快捷方式信息发送服务管理规定（征求意见稿）》，对快捷方式推送电视广告信息的市场监管，分别从内容的合规审查、显著标示“电视广告”对用户的明示、快捷方式电视广告的全屏停用、发送服务提供者对信息安全管理的主体责任、举报举报的快捷方式等多个方面，为市场监管快捷方式电视广告提供了更加明确的标准和依据，有关职能部门应尽快将《征求意见稿》予以完善后颁布实施，让其早日发挥多管齐下除掉蓄意快捷方式电视广告“银屑病”的作用。漫画/陈彬