5年前，亚洲地区护肤品市场还是欧美、日韩等国际品牌的“怪胎”，但是随著新消费主力和国潮文化的崛起，以及亚洲地区护肤品为数众多“整体实力球手”的奋力迎头赶上，而此格局已经开始被打破。近期，一篇洋货护肤品品牌包办唯品会725医美节护肤品热卖榜TOP3的新闻，让为数众多国潮护肤品拥趸者喝彩不已，与此同时也突显了洋货护肤品品牌的“夺牌整体实力”，话虽如此唯品会假货特卖会等渠道优势，在护肤品而此古老传统的赛车场上，“中国球手”已经开始洛佐瓦上树，赶赴月光远方。

千亿级洋货医美市场月光远方，新贵名星整体实力球手齐进

亚洲地区医美市场前景广阔，未来空间广阔，为亚洲地区外医美“新老玩家”提供更大空间的T台。国家统计局数据表明，2022年中国医美行业市场体量将突破5000亿，中国居民的医美消费习惯已经开始教养。

与此与此同时，洋货新生代医美品牌的发展也在加速，各类新生代医美品牌依靠“以一带多”的主打产品思路获得了十分抢眼的市场意见反馈。考察表明，随著护肤品市场高速增长，线上洋货占比近七成，且在女性中的占有率高达71%，部分地区洋货护肤品已占据近半的市场份额。这种连续性、低频的用户需求，在为“整体实力球手”提供T台的与此同时，也在进一步刺激市场体量的增长，有数据指出，2021年中国护肤品市场体量将达449.1亿。

如日中天起，正好启航，月光远方，赶赴而来。本次唯品会725医美节护肤品热卖榜，就是洋货品牌“捧杯”成功之路的打下基础。

捧杯成功之路，道阻且长，从“爆款”到“长红”，还需要做什么样课外？

对于为数众多新生代医美洋货品牌而言，从“爆款”走向“长红”，自身产品力是关键。以此次成功包办唯品会725医美节护肤品热卖榜TOP3的洋货品牌，花杨开第、轻松回忆录、卡姿兰为例：亚军花杨开第，凭借综合化“东方后现代”的口义品牌定位、品牌与效果相结合的网络营销思路，成功吸引了追求性格、嗜好皱果和撷取好物的Z三代，成为现象级走红的洋货护肤品品牌。

亚军轻松回忆录也长年是唯品会用户中最畅销的护肤品品牌。作为著眼Z时代用户“高帅富即公义”悦己消费观的新生代品牌，轻松回忆录以高性价比的时尚潮流护肤品单品和全新的线上网络营销宣发思路，借势多渠道社交平台的盛起，“明星+KOL+KOC”快速传播的种草方式，以及快速迭代跨界联名产品提高品牌声量等组合拳，收获大量忠实粉丝。

亚军卡姿兰作为曾占据中国护肤品市场6.5%份额的传统护肤品洋货巨头也不断推陈出新，从线下走到线上，授权唯品会为品牌网络经销商，从打磨“大眼睛系列”、“气垫CC”、“小红唇”等爆款产品到与敦煌博物馆推出联名系列护肤品，沉淀了大批平台用户。

此外，平台支持也是重要原因，近几年，线上平台已经成为护肤品销售的第一大渠道，且一直保持高速增长。例如，作为拥有大量女性用户及年轻用户的大型电商平台，唯品会与品牌目标受众的高匹配度也吸引了越来越多的医美品牌入驻，相关产品的销量也不断攀升。长期以来，在品牌特卖会、假货、超值、性价比等用户品牌记忆的加持下，消费者对入驻唯品会的各类优质品牌天然会产生“超值假货”的“品牌信任”。唯品会作为消费者和品牌产品的“信任桥梁”，也一直在坚持对产品质量把控的“严苛标准”。例如，唯品会拥有超过2000名专业买手的优秀团队，去实现对假货的管控，已经形成了一套独有的买手+品牌授权+质检品控+亚洲地区外供应链一体化的品牌特卖会模式。

因此，对于本次霸榜唯品会725医美节护肤品热卖榜TOP3洋货护肤品品牌而言，此次“捧杯”，意味着经过长期沉淀，已经在新消费主力群体间，建立了稳固的品牌影响力和产品忠诚度，是洋货品牌崛起的一个注脚，风物长宜放眼量，面对未来百亿级市场的月光远方，洋货护肤品品牌，在对自身产品力“护城河”创新突破的基础上，在唯品会等多元渠道的支持下，广阔天地，大有可为！