提及拼多多的电视广告，很多人第一反应都是2018年亚洲杯的“拼的多，省的多”或者大阪奥运期间的“拼多多代表队”。简单蛮横的形式再加上妄想循环式的播映，就像良夫别人嘴巴灌炒肝一样，不管你喜不喜欢，再说你是忘不了了。

不论你对这种宣传品方式持哪种态度，都极难驳斥，作为一种散播策略，它算是是成功的，从法规的视角来说，也找不到太多可以指斥的地方，而且拼多多也企图透过百亿元财政补贴、助农脱贫等方式扭转颓势自己的企业形象。

但是，“光鲜亮丽”的外貌并不能暗藏拼多多在电视广告上弊病横生的现实生活。

如果稍稍在拼多多认真转转，你不难发现许多“土味”十足的电视广告，那些电视广告都用着“香港夜总会，在线翻牌”式的排印，细看就不靠谱的内容，并且透过本字（错字）、混为一谈语词等方式避免出现着审核。

就比如右图这个“半自动节电器”，其宣传品的“不让水表转”功能就是在引导“科散囊”行为，会对社会造成极其不良的影响。更何况“物业费不掉，分毛不要，试玩60天”的宣传品语也有些意义不明。

除了这类宣传品效果不明确，且产品牵涉违规的电视广告，“梦魇型”电视广告在拼多多上也风行一时。

那些电视广告中，店家会用差劲的P图手段和生硬的文本对产品的效果作出“借款”，但稍有基本常识人的都清楚，那些相片中宣传品的效果根本就不可能努力做到。

这不禁让人揣测，那些在宣传品图中“以命天父”的人到底知不知道自己摄制过这样一条电视广告？要知道那些电视广告很有可能构成了侵害别人心神丧失、个人隐私等行为。

也许有些人见到那些电视广告只会感到不屑，毕竟以如今的眼光来看，极难相信有些人会因为这种差劲的伎俩而上套。

拼多多的主要受众集中在下沉市场，这个市场中有大量的老年人和一些低线用户，他们接触互联网时间较短，并不清楚电视广告中的层层套路，因此就更有可能被那些违规宣传品吸引。有网友就表示，自己的家人就曾不顾劝阻地购买了这类产品。

更恶劣的是，拼多多平台中还存在大量儿童“软色情”的内容，明明出售的是儿童贴身衣物，宣传品图的画风却非常成人，许多动作及其不雅，甚至都难以说是暗示，直接就是明示。此类内容的横行也引起了家长和用户的反感，对网络环境和整个社会有着极其不良的影响。

而在那些产品的评论区中，有不少自称“家长”的用户上传了孩子穿着那些服装的照片，一些特写根本不像是家长会摄制的内容，而且那些“家长”们还会在评论区和别人互动，内容甚至包括二手交易等恶俗话语，也让人不禁在想，那些孩子到底是在什么情况下被摄制了照片？这背后是否又有更为见不得人的产业链？

细细想来，实在让人不寒而栗。

令人愤慨的是，作为平台方的拼多多，对这类内容熟视无睹，在店家举报页面中也没有和未成年人保护有关的选项。

目前，我国有《中华人民共和国电视广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《互联网电视广告管理暂行办法》等法规，对电商平台经营者的责任和义务进行了规定，此外，《未成年人保护法》、《网络信息内容生态治理规定》等文件中也都规定，网络信息内容生产者应该对不良信息进行防范和抵制。

那么拼多多为何会如此明目张胆地无视各项法规，放任那些虚假乃至有严重危害的内容野蛮生长呢？很可能是因为其增长陷入了瓶颈。

上个月底，拼多多发布了今年第三季度财报，拼多多营收为215.06亿元，同比增长51%，同比增速比第一季度的239%和第二季度的89%出现了大幅放缓，环比增速更是下降了7%。从营收结构来看，作为拼多多支柱的在线营销业务销售额从上个季度的180亿元下降到了124亿元。另外，活跃买家的单季增长也只有1740万，低于市场预期的2000万。那些数据都说明，拼多多的增长速度已经不复当年之勇。

也许，拼多多正是为了挽救增长上的颓势，才对前文中的种种违规违规内容采取了听之任之的态度。但是，这无疑是一种饮鸩止渴的做法，一味放任低质量内容只会让大量消费者感到反感，从而选择其他平台，拼多多身上的种种负面标签也更难甩掉。

更重要的是，这样的行为必然不会逃脱法律的制裁，如果真的等到有关部门出手整治，恐怕等着拼多多的就不只是糟糕的财报，而是越来越有“判头”的日子了。