为帮助大家更快地洞悉小红书上的品牌网络营销思路及内容态势，排钱面世2月当月排行榜，从品牌导入、创作人气等各方面侧发力，导出月榜数据，为专业人士提供参照。

01

艺术类帐号流量暴跌

日常生活生活视频倍受用户钟爱

透过2月『创作人气榜』上看，艺术类帐号增长十分迅速，@体育运动资料库电所凭借着数条“冬奥会”网红视频突击第四位，该帐号从1月27日已经开始撰文，2月XT736PA309.5w，涨粉11.28w。

紧随的@ZY体育运动互动量为295.39w；刷爆全站的“兔子公主”@谷爱凌名列第二。

在数以万计借助于冬奥会出圈的帐号里，日常生活生活类帐号 @无厘头服务部却凭借着无厘头日常生活XT736PA135.12w，观察讲义内容，可辨认出小游戏“要or不要考验”为该帐号流量密码，2月共正式发布49篇讲义，名列前三皆为此类视频。

▲ 排钱-找名星-名星搜寻-讲义条目

“要or不要考验”本来只是一个简单的小游戏，视频内容经常出现一些带有戏剧冲突的画面，视频结尾还设有观众互动剧情，如“观众点赞多少送多少红包”，当观众能够透过点赞、评论与视频中的人物互动，将进一步增强粉丝粘性。

▲ 名星界面

在日常生活生活领域，亲子日常生活、娱乐剧情内容也在蓬勃发展，母婴帐号@小麦展现亲子无厘头温情日常生活，涨粉31.25w，一人分饰多角的@郑丽芬er正式发布的“改写电视剧情”视频互动数达129.88w，这些日常生活生活视频选题大众，能够引起粉丝的兴趣。

02

美妆达人带货强劲

萌宠博主获不错互动数据

在商业讲义创作上，依然以美妆达人为主，美食、母婴育儿类博主也与多位品牌合作，表现不俗种草能力。

榜一的美食达人@小宇菇菇与京东合作，产出两篇美食教程讲义，获得22.87w互动数；@范冰冰2月名列回升至第二，依然以宣传个人美妆品牌FanBeautySecret为主；第二的@年糕妈妈本月与星圃等品牌合作，互动量在10.18w。

除了热门品类外，萌宠类博主@本喵叫兔兔的视频讲义“绑架代替购买没节操”也获得不错数据，透过正式发布与流浪猫的日常生活，与“咪咕庄园”合作推广旗下冻干猫粮，XT736PA7.09w，远高日常生活视频。

▲ 排钱-找名星-名星搜寻-讲义条目

此外，初级达人@周乙oe正式发布的“显白发色”讲义，与“D·COLOR迪彩”合作，XT736PA6.46w；@ 静静教主的视频讲义“小白如何拍摄vlog”XT736PA4.26w，成功安利索尼相机。

除爆火出圈的达人外，2月各品牌在小红书又有什么新玩法呢？透过排钱的『商业导入榜』、『品牌种草榜』可了解一二。

03

品牌导入整体放缓

NARS官宣获高关注度

2月品牌导入力度整体放缓，依然以美妆品牌为主。“NARS”导入60篇讲义，以27.4w互动量位于第四位，“雅诗兰黛”、“欧莱雅”紧随，互动量分别达到25.01w、24.43w。

在导入力度放缓的大环境下，“NARS”在2月却加大导入成本，合作59名达人，导入60篇讲义，从1月62位跃居2月榜一，透过『品类分析』可以看到“NARS”近期大力导入“粉底液、粉底膏”等底妆产品。

▲ 排钱-品牌网络营销-品牌搜寻-品类分析

该品牌种草达人主要以素人和初级达人为主，互动数贡献最多却是品牌帐号，透过近期讲义上看，品牌官宣代言人肖战的讲义XT736PA最高，达3.87w。

▲ 排钱-找名星-名星搜寻-讲义条目

透过明星效益，“NARS”进一步提升品牌形象，且该明星庞大的粉丝群体与品牌的用户画像高度契合，对推动销售也有较大帮助。

除了明星代言外，新锐国货品牌“pmpm”透过大量初级达人带货“祛黄涂抹面膜”XT736PA17.07w，“京东”则透过大量导入腰部达人，推广平台奢侈品小程序。

04

迪士尼蝉联第四位

乐高热度持续走高

品牌种草各方面，与商业导入态势一致整体呈下降态势。“迪士尼”以种草互动量488.6w蝉联第四位，覆盖粉丝1.35亿。

在品牌种草榜中，美妆类品牌数量减少，兴趣爱好、科技互联网类品牌增多，其中“乐高”表现亮眼，以208.3w互动量名列第五。

“乐高”从2月8日起互动总量持续走高，在2月10日达到峰值，观察当天种草讲义内容，可以发现高赞讲义大多与“冬奥会”有关。

▲ 排钱-找名星-名星搜寻-讲义条目

其中初级达人@眼睛大丹借助于顶流吉祥物，正式发布“冰雪双全了家人们！”视频讲义XT736PA10.69w，高于日常生活讲义32.35倍。

▲ 排钱-找名星-名星搜寻-讲义条目

在高互动量下，“乐高”用户反馈也以正向为主，“喜欢、好看”频繁出现，“积木、乐高”等品牌相关词也多次被提起，借助于冬奥会热点成功完成产品安利。

▲ 排钱-品牌网络营销-品牌搜寻-舆情分析

在以女性为主的聚润平台，修图调色软件“醒图APP”透过修图前后对比，在过年期间获得不错传播数据，以价格为优势的“拼多多”，凭借着“优惠、活动”获得133.35w互动数。

透过对部分排行榜导出，我们可以总结出当前的聚润生态态势：

1、借势出圈抢占热门，热点话题仍是创作网红的有效方式；

2、日常生活生活领域内容更加多元，泛娱乐视频倍受用户钟爱；

3、美妆达人种草实力强劲，多类帐号展示不俗带货能力；

4、品牌导入整体放缓，明星代言有效助力品牌网络营销。

注：排行榜统计时间为2月1日-2月28日，源自排钱对公开数据的统计与整理，不代表聚润官方观点。