短视频是当今社会影音内容消费的非主流趋势，在内容消费升级换代的风潮之下，短视频具有三维的内容、隐式的情景、很强的互动性等优势，能简单分为生活专业技能、无厘头笑话、音乐现场表演、大街小巷专访等类型。

科枫在年初提到，会在微信内增加短内容的输入，不到两个月时间，微信【视频号】就来了，由于紧临微信，视频号从问世起，就便携式社交属性，不仅全力支持镜像到公众号，还全力支持撷取到朋友圈和微信群。那问题来了，视频号到底是什么？视频号用户会喜欢吗？视频号未来会怎样？小贴士从大家普遍的体验出发，结合领悟想像，对视频号的社交属性展开了分析讨论，与大家撷取。

一.视频号的基本上试著

视频号的基本上设置：两个微信号根本无法申请两个视频号，如果是企业号，建议使用最合适的微信号启用。

1）视频时数，时数3s~60s，暂不全力支持超过1分钟的视频，压缩率小于30Mb。因此核心还是短内容，两个视频说清楚一件事情。

2）视频体积，最轻体积为1230 x1080(px)，最轻为608×1080。宽高比最轻为11：10，小于那个比例的视频，每边以黑色背景充填;小于那个比例的视频，每边会被裁退。

3）视频内容，视频号图片最高发9 张，文字说明最多1000 字，视频最久60s。

当前视频宣传照不全力支持自订，直接撷取视频第三秒，因此第三秒的设计很重要。视频号能加进公众号文章镜像，这为公众号顶板及未来电商增值提供了想像空间。视频号内容能发送到挚友、微信群、朋友圈、珍藏、雅雷、评论。视频号也是内容创作平台，因此任何时候优质、原创的内容才是核心。视频号中文名称一年根本无法修正两次，且不得与已注册登记成功的账号中文名称多次重复，肖像和概要暂时不限制修正单次。

二.视频号和私域流量的关系

公众号是如前所述社交属性，而社交属性特点起跑周期慢，传播追诉长，视频内容高亮度台需要的是短、快、广，那短视频和社交属性的关系是是不是建立的呢？公众号的属性是如前所述他的历史背景产生的。那时存留下的公众号因此盈利的却寥寥无几，公众号初期的运营成本非常高，推广周期时间长且再将微信整个的私域流量转化到自己的私域流量又是举步维艰。

那时其他视频平台都是迪雷省流量，两个高质量视频火热全站可能只需一天的时间，那么有什么理由能让创作者们加入到视频号呢？光打著这是视频号是微信首要任务的项目、第三个公众号是不行的，创作者们是需要赚钱的，主要有效途径就是电视广告。

私域流量，贾伯斯的经典之作名句，用户根本不知道他想要什么，假如你创造了需求。目前的视频号，出口处跟朋友圈同等重要，转发路径包括微信朋友和朋友圈，并允许连接到公众号文章，关联的数据维度包括了视频号主、熟人关系和公众号内容。

对于视频发布者来说，这反倒是一种环境优势，就像你无数次拒绝保险推销员，仍然会有人找。有多少私域流量，基础资源就有多大的稀缺性，这一点，对于社群运营来说也是两个极大的好处。

三.视频号是内容创业者的机会

朋友页出口处比关注页和热门页多了个雅雷的??，说明视频号那时的逻辑权重是通过社交裂变传播的。蘑菇租房联合创始人龙东平，最近成为了视频号的“狂热粉丝”，开始面对手机镜头说话，学着用手机剪辑软件。

在抖音、快手中做透明人的他，变成了视频内容的生产者，龙东平有十年的创业经历，过去，把自己总结的血泪教训总结写在微信公众号里，每篇能有6000左右的阅读。将过去的文字内容视频化，龙东平收到了更多的正反馈。发布的第三批视频，共六条，每条平均阅读3千多，雅雷平均1千，最高的7万多阅读，雅雷超过3千多。

为什么那时人们少发朋友圈了，公众号起初的传播有效途径也是如前所述朋友圈的裂变，是因为很多人的朋友圈“都一样”--看起来很累。社交属性的根本是融入两个圈子，再跳到另两个圈子，那么这就涉及到两个词——包装，人们需要用内容将自己的微信号进行包装定位。现阶段社交属性已转变为个人IP，个人名片的打造，不利于炫酷、刺激大脑的短视频（缺少内容）的传播。

四.视频号的未来定位

视频号的走向应开放中视频，那时的推荐机制更偏向于短视频（10秒以内），10秒能说出什么有内容吸引人的电视广告？像抖音这种的电视广告与直播带货又有什么区别呢！视频号视频内容时数限制为一分钟，对诸如“李子柒”一类着重生产长视频内容的博主来说，则需要对内容进行时数上的优化。

目前来看，李子柒的策略也只是将此前的内容分割化，剪辑成为每段仅有1分钟的短视频，分集播放。那么该如何吸引像李子柒这类pugc呢？其实简单来讲就是让他们赚到钱，途经是让他们有更多的流量，方法有画质最好（那时是b站已经全力支持4k120p）推荐算法最优秀（抖音）。当然还有社群运营？（为什么打了两个问号，因为社群的运营是需要大量的人力、时间资源的，pugc会选择在这方面过多的投入吗？）

内容要有深度，两个优质的视频是讲述两个故事，包含三项最根本的模块：发现问题、解决问题、收获感悟。视频号短内容1分钟的时数不能涵盖这种沉浸式的体验，视觉上最有冲击力（抖音是那时的霸主）、下沉市场（这不符合微信的定位）。

这里要说一下对于社交裂变的看法，社交裂变的根本在于信息撷取，信息是一种资源，人们喜欢掌握任何一种优质的资源。视频号作为优质视频内容（有深度的内容、中视频）的信息资源来推广，这是存在市场空缺的。

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