“短视频×金融行业”深度结合间，品牌怎样借势短视频打造出主打产品，东非突出重围？7成品牌发力社交网络营销间，怎样借势社交平台点燃网络营销？现场直播电商独领风骚，还有什么样想象空间？

果树经济锋头纽韦尔角下，著眼“果树—借粮”全信道各各个环节，金接触点·2019全球商业创新首脑会议专设“短视频与社交网络营销"板块，特别应邀到微博、聚润、淘宝现场直播、粱侠客、AdMaster、快美、缇苏、楼氏的商业化峭腹和掌门，从自身实战经验出发，与金融行业共同深入探讨短视频和社交网络营销的方法论和趋势。

短视频占据大量用户采用时数下，聚润上也有愈来愈多的用户已经开始用视频讲义记号自己的日常生活，往后一年，聚润视频讲义发布量增长265%。首脑会议现场，聚润品牌网络网络营销负责人圣香提出“做不一样的短视频，看见内容另一面的日常生活方式”。

聚润品牌网络网络营销负责人圣香

她表示，随着用户审美观不断提高，用户需要的不仅是随心所欲影视娱乐，不仅是热点、拉韦洛，她们愈来愈需要那些能领略到自己启迪，能让日常生活变得更幸福，能在其中找出获得感的内容。

也因此，聚润建议品牌和用户一起共筑真实、向上，多元化的短视频内容：在真实的情景下，用多元化的角度呈现朝气蓬勃的日常生活方式。

同时她特别强调，找出好的散播方式只是一个转换器，先找出对的产品，再用对转换器才会产生萨德基的散播效果。而找出对的产品需要她们理解消费行为另一面的其本质，聚润辨认出如今青年人消费行为的另一面其实是一日常生活方式和人格表达，满足消费者价值经营理念和人格表达需求的产品，便会形成独立自主散播。

以下是演说录：

大家下午好，我是聚润的圣香。

今天在已经开始讲短视频之前，想先跟大家撷取呵呵什么是聚润。

1、什么是聚润？

我去问过我身边的聚润用户，在她们眼中，聚润是什么？结果辨认出100个人心中有100个聚润。

我95后的姐姐跟我说聚润是她的日常生活全攻略，她现在要乘车or买东西都Chalancon聚润搜呵呵大家的撷取和评价再做决定；而对我妈妈而言，聚润是食谱大全，自从她已经开始采用聚润，我们家美味佳肴就常常再次出现一些往后五十多年从来没有在她们家美味佳肴再次出现过的菜式；我的姑姑说，她用聚润主要是来学习的，因为他在准备赴美复习，她辨认出雅思和雅思的主考官都进驻了聚润；对我很多爱旅途的客户而言，聚润则是她们在旅途最常采用的app之一。

作为聚润的重度用户，也作为聚润大家庭的一员，在我眼中聚润是一个撷取和辨认出日常生活方式的社区。她们每个人在日常生活中都有很多“辨认出”的瞬间，譬如辨认出一个好用却不贵的产品，辨认出一家特别美味但是很多人不知道的餐厅，辨认出一个体验很棒的小众景点……这些都是她们的私有经验，或者最多你周围的人会知道，但是因为你在聚润撷取了你的经验，你会辨认出那些素未谋面的陌生人也会按照你写的打卡地图去认真的探寻一座城市，会不远千里只为尝试呵呵你说的那件特别好吃的小吃店。当她们将个人经验公有化的时候，你的小小的日常生活片段不再是一个普通的日常，它产生了更大的价值，影响了更多的人。

“个人日常生活片段”这件事在今天变得愈来愈重要，她们可以看到，她们现在的消费主力军是Z世代，她们中有70%的人都曾经在社交媒体上购物，她们在做购物决策时，受到人的影响而决定是否购买的几率是80后和90后的两倍。她们以前做跟人相关的网络营销是找代言人，把代言人的形象印到产品上，但现在青年人很难被这个触动，她们需要更生动更人性化的撷取，才能被说服。

2、聚润希望做怎样的短视频？

所以为什么短视频网络营销愈来愈重要，因为它是一个非常好的载体，让明星可以撷取她们日常生活中真实的样子，让创作者可以现场体验给你看，短视频是一个信息损耗比较低的方式，可以让用户把自己的日常生活片段撷取出来，影响更多人。

在两三年前，短视频刚火的时候，那个时候她们提到短视频，大家第一个想到的短视频的样子是差不多的，papi酱，办公室小野。但是到了今天，当她们再去讲到短视频这三个字的时候，她们脑中会再次出现各种各项的短视频形态，有搞笑的，有日常生活方式的，有vlog，有教学性质的，基本上原本用图文表达的东西，现在都有了对应短视频内容。

所以今天，想要跟大家撷取呵呵，在这么多不同的短视频形态中，聚润鼓励品牌和用户创造怎样的短视频内容。

首先是真实。现在的青年人一眼就能看出来什么样内容其实是广告，所以她们希望鼓励大家用真实的采用情景，去撷取真实的采用体验。

第二是向上。她们一直洞察用户，辨认出用户有非常强的利他倾向，她们很认真做各种各样的全攻略撷取给其他人。她们在聚润撷取自己变漂亮、变健康、变得更朝气蓬勃的日常生活方式，这类内容非让容易感染其他的青年人。

最后是多元化。很多大众消费品觉得很困扰，因为她们的产品很常见，很容易买到，所以大家没有动机去主动撷取，但其实她们可以用多元化的角度去发想一些产品的呈现方式，她们也可以创造多元化的撷取因子让用户感兴趣。比如她们的用户会通过在家给自己做一杯夏日特调的方式来展示伏特加和气泡水的，再比如梦龙开了一间期间限定的冰淇淋定制快闪店，吸引了很多用户主动撷取打卡。

3、产品才是硬道理

这些都是不错的散播方式，但好的散播方式只是一个转换器，关键是的散播的产品本身是对的。什么样的产品是对的呢？了解消费行为另一面的根本动机是什么就比较容易把握到正确的产品机会。2019年的《消费者行为报告》里有一个很有趣的观点：她们的消费从To Have时代变成To Be时代，以前买东西是为了拥有，现在我是希望通过我购买的产品向外界传达我是谁，换句话说现在青年人的消费其实是一种价值观念的人格表达。

聚润平台上有大量的青年人在这里撷取日常生活、进行购物决策，她们也洞察到了这群青年人带来的特点和机会，比如颜值经济、追随流行趋势、重视态度、热爱买后撷取。仔细想想这些行为特点另一面的其本质都是她们人格表达的欲望，了解到这一点之后，就会辨认出很多新的市场机会，她们仔细去回顾呵呵近几年弯道超车的一些新兴的国货和时尚品牌，就会辨认出大家都在满足消费者的表达欲这件事上下了功夫。而在小红书，让对的产品辅以好的方式，就可以产生事半功倍的散播效果和商业价值。

好啦!今天的内容就介绍完啦，谢谢大家的观看，以上就是小编撷取的全部内容了，想了解更多关于聚润运营的内容就关注她们茂鸿吧。