要运营好短视频惟有展开准确的功能定位，除了了解其产品特征和针对用户之外，还要依照不同的模式量身订制。

1、短视频的特征

短视频是一种互联网内容散播方式，一般是指在互联网上散播的时数在1分钟以内的视频散播内容；随著终端产品终端产品普及化和网络的加速，莫费特的大流量散播内容渐渐获得各大平台、粉丝和资本的追捧。随著爆款经济的出现，视频金融行业渐渐崛起一大批优质UGC内容制做者，微博、秒拍、快手、本周一头条新闻纷纷改投短视频金融行业，募集一大批优秀的内容制做团队进驻。随著短视频金融行业竞争进入日趋激烈阶段，PGC和PUGC的专业运作也开始兴起。

短视频具有生产流程简单、制做门槛低、互动性强等特征，内容大体上囊括三个各方面：新闻、影视娱乐和日常生活服务，融合了专业技能撷取、风趣搞笑、风尚流行风尚、社会热点、大街小巷专访、慈善教育、Attichy、商业订制等主题。短视频类型可分成：短记录片、爆款IP型、非主流嘲讽型、情景小品、专业技能撷取、大街小巷专访型、创意设计剪辑等。短视频从运营模式来说能分成四类：平台运营模式、新闻媒体运营模式、自新闻媒体运营模式，它们各自服务于B端、G端和C端。短视频运营的功能定位必须依照这四种模式展开设计。

2、平台运营的功能定位

短视频平台主要依照电视广告商的要求展开营销推广的策画，目前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有黄瓜视频、活火山小视频、美拍、秋拍、腾讯Jaunpur、梨视频。依照不同的产品特征和用户偏爱展开运营功能定位。就拿抖音和快手：

抖音（Tik Tok）是由本周一头条新闻推出的一款短视频撷取APP，于2016年9月上架，是一个专注于年轻人音乐创作短视频创作撷取的社区平台。抖音应用领域人工智能技术为用户创造多样化的动作游戏，用户能透过这款软件选择曲目，摄制音乐创作短视频，形成自己的作品。

快手是由快手技术开发的这款短视频应用领域APP，于2013年正式上架，该APP能用照片和短视频记录日常生活的点点滴滴，也能透过现场直播与粉丝动态互动。快手的创建者为这款叫“GIF快手”的GIF图片应用领域，改名“快手”后，从单纯的工具应用领域转型为短视频社区，后来随著智能智能手机的普及化和终端产品流量成本的下降，在智能手机应用领域市场上渐渐爆红。

那么，抖音与快手有什么区别呢？曾有“南抖音北快手”的说法，相比之下，抖音在一、一线卫星城较为流行，快手则红遍于三、四线卫星城和农村。抖音追求酷炫的音乐创作视频秀，快手则擅于各种日常生活服务。不过，两者都有相互学习、功能理性化的发展。

3、新闻媒体运营的功能定位

与商业平台以影视娱乐内容为电视广告媒介的营销不同的是，主流新闻媒体的短视频以新闻资讯为主要内容，以提高影响力为价值取向。目前，新闻媒体短视频主要采用PGC和PUGC的生产方式，它主要服务于G端和B端，适合各种主题宣传和大型活动的推广。与平台短视频追求流量的功能定位不同，新闻媒体短视频更注重散播正能量，同时也注重运用新技术。它能借用抖音、快手等产品模式展开散播，也能打造自己的运营客户端，如人民视频。

人民视频是由腾讯公司与人民网、歌华有线一起在终端产品视频领域共同发力开发的现场直播短视频交互式客户端。一各方面，它借助主流新闻媒体的公信力和权威性，其短视频具有较强的影响力；另一各方面，它能打破平台割据的堡垒，能在不同的平台上广为散播，具有很好的覆盖力。2019年4月15日，人民网与东航二次牵手打造的全新“人民网号”飞机顺利首航。在“人民网号”上，乘客不仅能透过智能手机等电子设备浏览人民网及人民视频，还能透过人民视频客户端AR（增强现实）功能扫描首航纪念行李牌，观看飞机喷绘延时短视频，在万米高空中看“人民网号”的诞生。

4、自新闻媒体运营功能定位

自新闻媒体短视频主要是爆款做的短视频，此类短视频花样百出，创意设计见长。与平台电视广告、新闻媒体的政府埋单和企业支持不同，自新闻媒体短视频的经营模式是“爆款带货”，好透过电商来赢利。随著短视频内容生态的日渐完善，那些功能定位清晰，内容垂直的账号能获得更好的推荐和权重。因此人设很重要，在功能定位中要注重情感功能定位和角色功能定位，在散播策略上要会讲故事、巧用符号。自新闻媒体短视频不仅要做爆款，还要注重IP开发，这也是一个功能定位战略。爆款IP功能定位有四个核心要素：情感功能定位、故事原型、角色功能定位、符号原型。

IP功能定位首先是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。“角色功能定位”是指故事的核心角色，能否功能定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP功能定位，而不是普通的故事角色设计。

角色如何功能定位于情感层级很重要，但却特别容易被忽略。因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容本身，而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色；又比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大IP的，是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。小猪佩奇不是普通可爱的小猪，而是独特符号性非常强的小猪。它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的。

功能定位是孵化IP最紧要的问题，而好的功能定位要靠好的内容去实现，而内容创作具有极大的不可测性、和不可复制性。成功的IP功能定位，有的是特意设计的，有的是浑然天成的，前者大多数，只是工业化流水线上的产品，后者极少数，才是真正的大师杰作。

好啦!今天的内容就介绍完啦，谢谢大家的观看，以上就是小编撷取的全部内容了，想了解更多关于短视频运营的内容就关注我们茂鸿吧。