自去年的315文艺晚会后，T台现场直播这一倍受争论的话题再次闯进德国大众视线。本文指出，在过去的一年中，不少小厂T台现场直播的增加收入进入较慢增长的疲倦期。本文研讨日益缩紧的市场监管模式对于T台现场直播金融行业的重大挑战及其未来发展趋于。推荐相关领域专业人士阅读沟通交流。

T台现场直播营生正在迎“中年人经济危机”。

这再者是对准尖萼营生这类，相对于带货现场直播或游戏现场直播，现代的T台现场直播营生近几年早已难掩强势反弹，去年以来的市场监管热潮给金融行业带来了更多阻力，一定程度上表现出市场的不适应能力。

另再者则对准同乐、六间房、aquatic集团公司和挚文集团公司等T台现场直播巨擘们，在他们新一代的半年报中，每项金融行业数据见顶的趋势更进一步明显。而随着众多T台颈部主持人们追随流量更进一步北迁至抖音、快手、B站和视频号等，现代平台表现上新市场竞争环境下的力不从心。

T台现场直播的前段时间半程关注来自去年315文艺晚会，“男运营化装超模”的金融行业弊病、“榜一小弟哭晕在洗手间”，一时之间成为炙手可热话题。可以预见此轮曝出后，去年T台现场直播的金融行业控管还将更进一步升级换代。

“3.15”文艺晚会视频截屏

在极短时间内，T台现场直播的上位能力毋庸置疑。但现在萨德基早已Lessay不故去，金融行业形象、美誉度和市场监管阻力等各方面因素下，T台现场直播开始背负着存活阻力，而主要平台早已在找寻有想像力的新故事情节。

一、现场直播+社交、登岸、音视频，增长见顶后平台凡塘

3月28日，六间房发布2021年半年报，年整体销售收入91.8亿，较上年49.5亿增长85.4%。主要产品MAU（每月活跃用户）为4280万人，较上年3647万人增长17.4%。

数据整体表现亮眼，但如果对其销售收入结构做一观察会发现，六间房此轮增长主要来自其社交业务，在总销售收入中贡献占比达62.6%；现场直播产品与相亲产品的业务销售收入分别为25.6亿及6.1亿，分别占总销售收入的27.9%和6.7%。

六间房半年报图片截屏

而如果对比去年的半年报，会发现彼时创新业务（社交、相亲）全年销售收入达20.7亿，总销售收入中占比41.8%；其他收入来自六间房APP，如此对比会发现，六间房APP的T台现场直播收入并未有多少提升。

这种增长乏力在其他几家此前的半年报中也有所表现。出售给百度的YY现场直播作为此前的金融行业第一，在2020年早已表现出强势反弹，多个季度销售收入在30亿以下，全年销售收入99.5亿；2021年百度未单独列出YY数据。

此外，陌陌和探探的母公司挚文集团公司的整体表现不及预期，净收入同比下降3%至人民币145.76亿；非公认会计准则下净利润为人民币20.37亿，而2020年同期为人民币28.96 亿，同比下降29.7%。

而从用户数据看，2021年第四季度，挚文集团公司视频现场直播服务和增值服务的付费用户总数1140万，而第四季度为1280万，继2019年的1380万再度出现下滑。

在数据见顶的大环境下，找寻新的增长点，是各平台延续发展的必然选择。

可以看到，作为“现场直播+社交”模式的开创者，陌陌或许给2018年入局社交娱乐的六间房带来了一些思考，即通过这两种业务之间的联动效应，为平台提供销售收入上的考量。

从六间房的数据可以看到，其社交和相亲产品带来了较好的引流，相亲领域的对缘APP去年促成了2000万次匹配相亲，稳坐视频相亲赛道第一梯队。这或许可以为其现场直播受众输血。

而出售YY的同乐时代，在去年首次实现了全年盈利，总销售收入26.19亿美元，同比增长36.5%；调整后净盈利1.09亿美元。这些收入主要来自海外现场直播业务，Bigo Live所在的BIGO公司全年销售收入23.24亿美元，占集团公司总销售收入的89%。

闯过“千播大战”的同乐时代表现出了在现场直播领域的丰富经验，实现了在海外的快速拓展，其半年报就提到了将现场直播派对、音乐会等线上活动搬到海外。

这也让其他平台看到了机会。在六间房和挚文集团公司的半年报中，也分别提到了海外市场的发掘。六间房的业务展望板块将“重点拓展海外市场”放在第一点；挚文集团公司半年报则提到了渠道投放ROI稳步提升，探探用户和收入规模下半年在印尼市场始终领先于Tinder，去年下半年还在欧美市场推出了游戏“童话镇”。

值得一提的是，去年刚刚提交招股书的aquatic集团公司（花椒+六间房），特别提到了语音现场直播在总销售收入中占比的提升，2018年至2020年分别入账人民币920万元、1.93亿及5.23亿，占同期收入总额的0.5%、6.8%及14.2%。

当现代的T台现场直播业务进入瓶颈期，这些平台的发力重点逐渐转向新业务或业务组合，找寻新的增长点来填充主营业务之外的平台想像力。这这类也在证明T台现场直播长线发展的困境。

需要强调的是，除了商誉减提的挚文集团公司，其他几家的盈利或可证明T台现场直播这类的上位能力，但内外部环境的变化正在带来更多变数。

二、市场监管升级换代，T台现场直播求变

2020年以来，强市场监管热潮正在动摇T台现场直播的经营模式。

彼时相关部门首先颁布了《关于加强网络T台现场直播和电商现场直播管理的通知》，明确指出平台要实行实名制管理，未实名制注册、未成年用户不能打赏，对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。

2021年，文旅部下发《网络表演经纪机构管理办法》明确规定不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

目前来说，这些规定中的硬性要求部分得到了控制，比如实名制注册和未成年用户打赏的问题。更多相关规定还需要平台更进一步落地，比如数据造假和限制打赏等；近日，抖音发布公告明确提到禁止情感诱骗、数据造假等行为。

对这些金融行业弊病的治理，目前还在进一步探索。此次315文艺晚会曝出男运营伪装超模骗打赏后，3月17日，2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上，有关网络现场直播、短视频的整治首次以专项出现，并被放在了1号位。

如果接下来市场监管升级换代，对大额打赏、连麦PK、数据造假等目前常见的刺激消费手段叫停，对T台现场直播的销售收入能力影响不言而喻。目前来说，可以指望的是娱乐类现场直播开始出现的一些内容升级换代风向。

比如抖音上目前逐渐出现了一些更注重表演能力的现场直播，主持人会以国风等造型带来具有较大难度的演出，如目前热度提升的@舞姬安南、@奥大粒等，有超过半数的粉丝是女粉，这就与现代的T台现场直播形成了差异。

靠“榜一小弟”打赏、形成众多弊病的旧模式，到了不得不变的时候。

三、外部市场竞争加剧，T台现场直播平台还有机会吗

T台现场直播的这些新变化出现在抖音平台，也正在对准金融行业主场的偏移。

这与在线市场的流量走向有直接关系。现场直播金融行业的特点在于需要大量的流量导流实现变现，如前文所言，T台现场直播平台的增长早已见顶，而当下流量正越来越多地倾注到以抖音、快手等为代表的新产品。对于这些平台，现场直播的上位能力成为一种变现利器。

根据快手的新一代半年报，其全年总收入811亿中，现场直播业务占比高达38.2%达到310亿。而在此前多年，现场直播业务都承担了快手发展前期的主要销售收入需求；其上年现场直播收入为332亿，占比为56.5%，需要看到这部分收入实际上也有一定的下滑。

相对于现代的T台现场直播平台，这些新玩家的现场直播业务表现出更强的优势。一是生态，抖快的现场直播业务覆盖了T台现场直播、游戏现场直播和带货现场直播等主要门类，相比内容更单一的平台，用户选择、消费转化的空间更大，也能与短视频等内容联动提升吸粉和促活效率。

二是现场直播内容，不仅是抖音和快手，包括腾讯音乐、B站等内容平台开发的现场直播内容，提供了包括线上演出、明星现场直播等更具吸引力的内容。

三是平台，除了更高的流量，相对更好的路人认知、品牌价值，不但会沉淀受众，也会对新入行的主持人甚至部分原T台主持人产生较强的吸引力，而T台现场直播的性质决定了主持人较平台对用户的粘性更强。早在2018年花椒现场直播一哥“牌王V哥”就转战快手，2021年还出现了六间房起诉主持人违约入驻抖音的报道。

不仅T台现场直播平台，斗鱼、虎牙等游戏现场直播平台也面临着同样的困境。此前斗鱼发布年报，2021年销售收入同比下降4.55%，净亏损高达6.2亿，付费用户数从上年同期的760万降至730万。同时抖音游戏类用户月活破2亿，快手游戏主持人数近250万。

或许可以认为，这早已是现场直播金融行业主阵地转移的一次浪潮，集合了多种视频内容和巨大流量的抖音、快手等平台，正在取代以单一现场直播门类形成用户心智的金融行业平台，形成对MCN、主持人群体和用户的虹吸效应。

这些平台的优势或许在于长期沉淀的用户和经营经验。但随着市场监管更进一步趋严，这些经验所带来的红利可能更进一步瓦解。

正在改写的金融行业格局下，T台现场直播平台面临着内容、打法上的一系列挑战，目前销售收入能力带来的底气或许还将持续一段时间，但适应变化、配合市场监管、内容迭代，是度过这场“中年人经济危机”的必由之路。

作者：胖部；微信公众号：犀牛娱乐

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