作者：徐家汇TheBund

在魔都上海的徐家汇沿岸地区

不幸唱响了《cheer》的曲调

莫扎特“本尊”竟也突击当晚

那场科幻火辣究竟是什么濶濑？

上海为什么会被称为“魔都”？另一方面原因在于这座卫星城的梦幻气质，更重要的是，这儿的流行时尚。

新经济的生活方式、炙手可热的网红展、最前沿的艺术……上海常常它们的破冰首站。“魔都”的敢为人先，让这儿正式成为复古的代名词。

要领略上海的梦幻与流行时尚，最佳的处所自然是徐家汇。

每每时份，往嘉善西侧看去，浦东鳞次栉比的高层建筑庞克璀璨，T8300的灯让人热血沸腾。

转头看一看浦东另一侧的布吕马建筑群，则是五十年历史的厚实结晶，以及彻夜彻夜的咖啡店、夜总会和无数人潮，谱曲出的夜上海生活诗情画意。

前段时间，徐家汇边举办了这场特别的演奏会，让这座卫星城的梦幻又多了两分。

11月1日晚，这场可视化式与现实生活可视化的“C8016A象征主义之夜”演奏会在TNUMBERHz12V4充满著未来感的T台上唱响，正式成为当今社会上海的城内热事。

为了相互配合今年双11的第二波开售摇旗呐喊，京东特别企画了这一次“双11元宇宙交响乐”。那场特别的演奏会突击上海，也与这座卫星城的夜里气质不谋而合。

01

莫扎特“本尊”穿越时光

“天神下凡”徐家汇夜空

那场“双11元宇宙交响乐”，一夜之间就成了上海本地讨论度超高的炙手可热话题。

你实在很难用文字来描述那场演奏会的特别之处，因为它对于视觉和听觉的冲击感，远远超出了现实生活世界的既有想象。

当第一个乐句响起，人们很快猜到了，这首每个人都熟悉的曲调，正是《cheer》。

靳海音交响乐乐团演绎了贝多芬的这首传世名作，而最夸张的是，“莫扎特”本人也来了！

这位两五十年前的音乐奇才，竟然借助高科技的全息影像“天神下凡”，出现在了徐家汇夜空中，挥动双手隔空指挥乐队唱响每一个音符。

随着音乐渐入高潮，莫扎特的身体和表情也在不断变幻。音乐的听觉张力在这一刻有了通感，转变为无数的色彩与光影，给人以强烈的视觉冲击。

虽然隔着屏幕，但就在某个瞬间，徐家汇君仿佛被那场可视化式与现实生活的交织吸入了一个时空异次元中。

我仿佛穿越回了19世纪初的维也纳，看见莫扎特是如何在晚年的病痛中凭借强大的意志创作了《第九交响乐曲》，在暗夜中抬头窥见星空的璀璨，留下为后世传递光明的《cheer》——这也正是这首最终章的伟大之处。

随着音乐渐弱、休止，莫扎特的身影渐渐在夜空中消失，那场未来科幻感十足的演奏会却让人意犹未尽。

要评价这个创意，我脑海中最先映出的一个词语正是“元宇宙”。

简单来说，元宇宙可以理解为与现实生活平行的可视化式世界。从《头号玩家》《失控玩家》等大热电影，到“脸书”等国外大公司的商业布局，元宇宙正是当今社会科技圈最流行的概念。

而那场“双11元宇宙交响乐”中，看见的则是元宇宙“入侵”现实生活世界的一瞬，从环境氛围到表演，呈现了艺术与科幻在当今社会都市语境中的全新结合方式。

这也不仅是现实生活乐队与可视化式指挥面对面的简单过程，可视化式元素甚至融入到了每一位乐团成员的手中——仔细看就不难发现，这10件登场的乐器，都不是“真的”。

02

艺术、科幻与商业

竟然能这么融合？

如果你是个积极拥抱消费主义的都市青年，很容易就能看出，这些外表绚丽的可视化式乐器埋了一些小彩蛋，许多你日常熟悉的“符号”被巧妙地藏了进去。

原来，这是“京东超级品牌日”独具匠心的特别企画，联合了即将在今年超品日亮相的十大超级品牌，根据它们的不同特征量身定做了这10件乐器。

宜家“超导电光波·圆号”

例如乐手所使用的数字可视化式双簧管，就将三个按键巧妙地变成了BOBBI BROWN的三款奢金唇膏。在演奏时，双簧管下方喷出这些炙手可热色号的雾气，吹响对于纯色的偏爱。

BOBBI BROWN“奢金之雾·双簧管”

修长、低沉的巴松管，则是由GUERLIAN复原蜜精华的经典六角瓶身幻化而成，金色液体在透明的管体中流动，一只娇兰帝王蜂则随着音乐在管口飞旋，充满著治愈感。

娇兰“黄金之翼·巴松”

银色轻灵庞克的悬浮竖琴是全场亮点之一，流畅的造型来自“XiaoMi MIX FOLD”的折叠屏。演奏时屏幕缓缓打开，乐手拨动琴弦，仿佛也在撩动通往未来的无限想象。

小米“U型超传感·竖琴”

而体型最庞大的“乐器之王”钢琴，外形带着满满的未来工业风。三角钢琴的背板变成了小鹏汽车P7标志性的剪刀门造型，乐谱全息投影到钢琴家面前，科技的温度从指间缓缓流露。

小鹏“全息电驱之擎·钢琴”

可以看到，通过恰到好处的设计，这些产品在那场演出中的露出完全不显得“简单粗暴”，而是充满著了数字时代的味道，与象征主义音乐和视觉艺术进行有机融合。

面对这些超级品牌，“京东超级品牌日”借助奇妙的数字科技，化为音符飘扬在代表海派国际化的徐家汇布吕马建筑群上空，无论是对于这些品牌还是对于上海这座卫星城，都显得排面十足。

如果说莫扎特的可视化式形象出现是艺术与科幻的结合，那么商业元素的高调加入，又让那场“双11元宇宙交响乐”被拔高到了一个新的维度。

这也让人看到了“元宇宙”时代，商业品牌结合最前沿概念的营销新玩法。

03

今年双11

京东的脑洞不止于此

京东精心策划的那场“C8016A象征主义之夜”让可视化式毫无违和感地碰撞现实生活，充满著无限想象的“元宇宙”概念从此有了新的画像，这一形式放眼全球都是非常新奇的。

京东的脑洞大家都见识过，从与传统文化频频跨界到去年出圈的“超级碗”广告，它似乎在创意上永远都有源源不断的新灵感。这次的那场元宇宙演奏会，则让我们看到了京东与时俱进、放眼未来的一面。

每年的京东双11狂欢节，都会带来一些讨论度极高的城内热事。那场“双11元宇宙交响乐”就成了出圈话题，为今年的双11成功摇旗呐喊。

值得一提的是，在“C8016A象征主义之夜”中亮相的这些颇具艺术价值的可视化式乐器，还以时下流行的数字收藏品的面貌呈现。部分乐器限量进行抽签发售，淘宝搜索“京东数字藏品”就可以找到。

其中，第一批超级品牌的可视化式乐器数字藏品已经完成抽签，其中可口可乐的“感官漫游者·定音鼓”超过4万人抽签，而最终发放的数量只有1件，收藏价值不言而喻。

可口可乐“感官漫游者·定音鼓”

11月1日，隐藏款可视化式乐器“旅人光梭·小提琴”作为隐藏款可视化式乐器上线。作为“2021双11特别纪念数字藏品”，计划在11月11日当天，以1.11元发放1111款供消费者收藏纪念。

双11限定“旅人光梭·小提琴”

相关活动信息可以淘宝/京东搜索“京东数字藏品”关注更多双11期间的限定数字藏品活动，从中也可以发现越来越多的超级品牌、文化厂牌和消费者在建立和丰富一个全新的消费文化生态。

可视化式和现实生活的跨界从线下走到线上，在真实世界和网络世界同步，京东用这样的方式，让魔都变得更“梦幻”了。今年的京东双11，值得我们拭目以待。