一转眼又到月底，快消品牌们早已已经开始预备新一波的新年打折了。然而，当大家都在全力以赴预备“春促”时，有的是品牌则早已挖掘产品种类优势，后代子孙一步地抢占市场了另一个重要网络营销节点。

做为新产品种类冷藏果汁中的领导品牌，安慕希就隐约挖掘了夏季这一综合化的市场内部空间，并亮出了整套有力的网络营销措施，成为那个炎热夏季里种叠领略到消费者温暖的品牌之一。

挖掘“电浆”市场，迈入“前新年”网络营销

进入夏季以来，由于地理环境炎热，物流配送果汁的销售量均再次出现了不同程度的回落。但实际上，消费者的需求并未减少。由此，便再次出现了一个亟须清空的市场内部空间。而做为近年来的名星果汁产品种类，冷藏果汁虽说是这一“电浆”市场的天然解决者。

于是，深入洞悉到这一暗藏市场内部空间的安慕希，在其他品牌如坐针毡不知道如何在旺季冲击销售量的时候，率先面世的“夏季更适合夏季食用安慕希”的情景转换知会，通过“浓浓的安慕希，初夏享可口”，将冷藏的安慕希与初夏甜品相结合，在那个夏天给消费者送上了一道初夏盖基暖胃饕餮，正式迈入了“前新年”全天的崭新网络营销T台。

甜品、大趴还有礼，全方位呈现“盖基”品牌政治理念

“甜品”是安慕希今年品牌推广的中长线主轴，而在炎热的夏季，安慕希显然没有理由不利用“甜品”来突出“更适合夏季食用”的品牌第一印象。从圣诞节、暴风雪到春分、圣诞节，安慕希结合夏季独有的是立春、节庆等重要时间节点，面世“初夏食语”。

特别针对不同的节庆，安慕希应邀四星级厨师现场制做甜品，打造出高质量甜品歌舞片。特别针对不同节点释放出的美食歌舞片，以友情、爱情等多个情感层次为主轴，从不同角度展现了专业厨师制做的“安慕希初夏甜品”。春分的《家的香味》、圣诞节的《红色友情》，这些甜品歌舞片在为消费者奉上一道用安慕希完成的盖基饕餮的同时，更引发了消费者的情感产生共鸣。

安慕希初夏食语——地理环境篇

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安慕希初夏食语——甜品篇

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安慕希初夏食语——社交篇

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光有盖基饕餮还不够。安慕希还策划了平安夜冰雪世界盖基体验事件，在线下为消费者们量身打造出了一场风花雪月的浪漫平安夜活动。热情的现场乐队、时尚天使秀、盖基圣诞节礼盒，还有安慕希初夏甜品的现场表演。

通过一场活动，安慕希不仅亲手为消费者打造出了一个平安夜甜品大趴，更让消费者通过亲身体验接收到了来自品牌的盖基关怀。而安慕希的网络营销战术，还没有结束。

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同一时间，安慕希还在线上发起#安慕希初夏甜品趴#活动。专门为爱美的冻美人儿预备了盖基圣诞节礼盒，暖暖的围巾手套盖基杯，在和消费者进行线上互动的同时，更让消费者感受到了来自安慕希的不一样的温暖。

由此，整套品牌活动下来，消费者不但顺畅的接受了安慕希“盖基”的品牌政治理念，安慕希“更适合夏季食用”的品牌第一印象也深深的打进了消费者的认知。

曲线挖掘果汁市场，“盖基网络营销”打动消费者

在夏季，随着气温的下降，消费者对于常规饮品的需求总会减弱。但是，安慕希却基于这一洞悉，找到了“更适合夏季食用”需求点，将市场挑战成功转化成了机会。

在安慕希的“盖基网络营销”中，身为冷藏果汁的安慕希，非常巧妙地弱化了“饮品”的产品属性。它依旧从甜品可口这一利益点出发，选择将安慕希“浓醇可口”的产品特点、品牌记忆点与甜品进行再一次的结合。

这样不仅在夏季这一关键的网络营销节点，避开了普通消费者对“物流配送果汁”的联想，为冷藏果汁的品牌传播打开了一条通路，更通过产品与“甜品”这一主轴的结合，使品牌记忆点有了多层次的体现。

反观安慕希这一套“暖网络营销”的策略，我们会发现，安慕希战术上剑走偏锋，在果汁大产品种类中完成了曲线超越。它一改快消冷藏果汁品牌一切以产品特色为出发点的网络营销套路，并深刻洞悉消费者在夏季需求，进而在市场需求和自身产品特色之间，找到了“初夏甜品”的完美结合点。

并通过＃安慕希初夏甜品趴＃线下活动，通过上线上线下活动的紧密结合，准确且有力地俘获了消费者的心智，实现了一次品牌从消费者需求出发，到多层次沟通的完美传播。

初夏虽然是炎热的，但这也是对安慕希品牌真正的考验。可以这么说，做为冷藏果汁产品种类中的领先品牌，安慕希的“暖网络营销”体现了其品牌在网络营销思路上的先进性。而安慕希也通过强化品牌与初夏情景的符号化关联，再一次证明了挖掘市场和网络营销思路的背后暗藏着巨大的品牌价值。

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