每到新机挂牌上市，网络网络营销人都免不了指甲掉几块：

用户分析、产品卖点剖析、策画案改n+1版，然后执行筹办、卡着财政预算渠道Kendujhar，可经常是“痛打看球猛如虎，最后影响廖胜无”，没声量，更没销售量。

咋办？

你可能需要五个字，创意设计、散播、沟通交流。

“创意设计”吸引目光，尤其是面向全国年轻消费群体的新机，不潮不酷不有趣，兴奋点都吸引不了，网络营销会战会直接输在人生道路。现在许多品牌搞“新锐联合”，一个目的就是破圈刷存在争夺战目光。“散播”，是要让创意设计被更多目标消费群体看到、体验到，从而产生“沟通交流”，卖点劝服、情感镜像或者互动参与。

具体怎么操作？我们来举个红豆，盘两盘安慕希5G勺吃果汁新机挂牌上市的网络营销案例——安慕希X站酷「反而利落」工程项目策画路子供大家参考。简述一个把新机成功带进青年人视线，一千四百多名音乐家设计师内容共筑，还可以在线下创意设计博戈达店沉浸于体验的网络营销工程项目是如何问世的。

创意设计——

内容共筑+卫星城网络营销+听觉饕餮，

这是青年人更爱的有趣安慕希！

2020年9月底，许多人在社交平台刷到过新一波“卫星城第一印象”电影海报，北京、上海、广州、武汉、武汉、长春、香港……各个卫星城有趣的、美味的、象征主义的、现代的、文化的、奇幻的，与普通人生活相关的多样化锐角，在这些电影海报里得到很有远见的表达。

文化积淀与现代韵味共存的北京

站酷所推荐设计师：特浓TN

鳞次栉比高层建筑与乡野巷子一街之隔的上海

站酷所推荐设计师：Canzone

中国传统文化与现代文化共存的广州

站酷所推荐设计师：G5M6_Aveleeung

融合多个知名风貌，用奇幻元素镜像过去与未来的武汉

站酷所推荐设计师：吴尧

赛博朋克风格的武汉

站酷所推荐设计师：BRAT1

重工业与新兴直播产业腾飞的长春

站酷所推荐设计师：PEMS大鹏

具有新都市风格的香港

站酷所推荐设计师：AU_CHON_HIN

更多作品查看 >>【反而利落】安慕希卫星城第一印象电影海报征集大赛

提到自己家乡，大家都喜闻乐见，这些电影海报在设计圈内被膜拜，也很受大众网友欢迎：

看完这些电影海报，你一定也已经发现，它们虽然风格内容创意设计各异，但是都有一个中心元素——安慕希的全新产品“安慕希高端凝酪勺吃果汁”（简称：安慕希5G勺吃果汁）。

所以这么多高颜值新机挂牌上市出街创意设计电影海报是怎么来的？

事情是这样的，去年9月，经常搞点“颠覆”的安慕希开始做5G勺吃果汁的新机网络营销推广，客户品牌很专业，很认同卫星城网络营销的价值，毕竟普罗大众都多少有些意难平的“家乡情怀”，尤其是“味觉”。

接到这个Brief的站酷创意设计网络营销，沿着卫星城网络营销的方向，经过研讨分析和客户多轮沟通交流，确定了几条创意设计基本路子：

1、目标群体：青年人

2、主题：反而利落（传递品牌新机的创新颠覆）

3、核心创意设计：卫星城网络营销+内容共筑+听觉饕餮

4、多元玩法：创意设计挑战赛、主题卫星城艺术博戈达店、实体画册周边……

5、拨洋葱式破圈散播

安慕希5G勺吃果汁这一新产品，集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型，具备“高端”、“有趣”、“个性化”多重属性。这不就是年轻人喜欢的么？那么创意设计要做的，是用青年人喜欢的方式，把新产品带进他们的世界，实现对品牌认知与第一印象的广泛传递，而且有参与感。

创意设计挑战赛，是现在爱玩爱创造的青年人很喜欢的活动形式，也是站酷成熟的创意设计网络营销模式之一。有站酷丰富的重量级创意设计大师、音乐家、设计师资源加持，1200万忠实设计师、创意设计人用户，还有“重金悬赏”和专业策画执行团队，所以活动产生大范围口碑散播和内容共筑，产出好看炸街的创意设计电影海报，对站酷来说再常见不过了。

安慕希卫星城第一印象电影海报征集大赛评委

站酷为安慕希打造的这场大赛评委是上面几位，都是顶有名的行家里手。潘虎，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”，良品铺子、王老吉、久久丫、牛栏山、鲁花、青岛啤酒等等知名快消品牌的合作设计师，全球三大设计奖大满贯得主。

宋博渊，深圳平面设计协会（SGDA）副主席，师从大师田名網敬一与佐藤淳，曾服务于日本、香港、国内众多大型品牌。

王粤飞，中国平面设计拓荒人，深圳平面设计学会牵头创办人之一，海尔集团、山东鲁能集团、深圳华侨城集团、TCL、太太药业等都邀请他做设计，当年南方制药厂新成立集团的标志直接沿用“三九胃泰”的“三九”，使用999商标形象，就是他的主意。

这次大赛设定为以5G勺吃果汁新机极具差异性的包装外观为原点，结合卫星城特点进行创意设计创作。站酷还特邀香港欧俊轩、北京特浓TN等7大来自不同地标卫星城的知名站酷所推荐设计师KOL，为大赛定制自己家乡或生活卫星城电影海报作为创意设计启发示范。

站酷所推荐设计师欧俊轩Au Chon Hin，是一名来自中国香港的设计师，Untitled Macao 设计团队的主理人。工作室作品曾获金点设计奖、IF听觉传达设计奖等众多奖项认可。

欧俊轩作品

来自北京的站酷所推荐设计师特浓TN，是擅长中国风的知名插画师。热播古装大剧《清平乐》片头的艺术指导就是设计师特浓。

特浓TN作品

在这些站酷所推荐大师级创意设计人、设计师带动下，整个赛事吸引了1829位创作者参与，征集到1568组优秀作品。这次内容共筑提升了用户参与感，产出了大量优质原创内容，为品牌及后续散播持续造血，提供丰富的创意设计素材，有非常好的听觉吸引效果。

我们分析这场内容共筑，之所以能让大家积极互动和散播，站酷平台资源加持功不可没，地标卫星城的主题创意设计也很加分，调动了不同地域用户的参与热情，让品牌与不同卫星城目标群体建立起情感连接。现在品牌新锐卫星城网络营销正悄然流行，正是因为它是圈层的另一种维度。

散播——

像剥洋葱一样破圈，

激发品牌共情和自散播

散播往往是一层层展开的，就像剥洋葱。

创意设计挑战赛作品征集依托站酷平台资源，在设计圈首战告捷，下一个难题是怎么破圈。

好的创意设计内容更容易自散播破圈。我们发现大量音乐家、插画师、设计师，开始带着自己的作品在微博、朋友圈、公众号等平台自发散播。

他们晒作品：

谈感想：

分享创作过程：

站酷和品牌方也进一步打出散播组合拳。优质散播物料大量输出，冲击感官——

进行线上城市环游企划散播——

以安慕希品牌形象IP“安比丽沃爆”带你去旅行为核心创意设计点，串联7位特邀站酷所推荐设计师卫星城第一印象作品，为大家献上线上卫星城环游的听觉大餐。

地标卫星城设计师录制作品创意设计视频——

对于赛事作品散播，站酷特邀了部分获奖设计师参与作品创意设计视频录制，讲述获奖作品的创作灵感与背后的故事，并为安慕希品牌代言，助力品牌热度持续升温。

卫星城第一印象画册出炉——

站酷大赛获奖设计师作品集结成册——《卫星城第一印象》，用传统的方式，可以让好创意设计、好内容更长久地珍藏和散播。

还有站酷和品牌方全平台推广散播——

总结一下散播策略：

第一层：特邀创意设计设计kol带动大赛热度，为品牌背书。

第二层：参赛设计师自发散播，引发设计圈大量围观和讨论。

第三层：高颜值电影海报、卫星城第一印象图册、创意设计视频多种花样出街，网友为家乡卫星城打call，带动品牌自散播破圈。

「反而利落」安慕希卫星城第一印象电影海报征集大赛媒介曝光达6200万余次，除站酷、品牌方散播资源，还有相当规模的自散播。这种听觉冲击感强、地标卫星城情怀的美图电影海报、画册，本身很容易建立情感镜像，经过一层层散播扩散，一个新机就在年轻群体高度曝光中，形成“有趣”、“酷”、“年轻”、“有情怀”的品牌认知。

沟通交流——

线上+线下，

博戈达店带来沉浸于式体验

只有线上的品牌认知刷新还不够，基于安慕希5G勺吃果汁这一快消品特点，站酷策画了更近一步达成品牌和用户沟通交流的创意设计博戈达店，毕竟果汁得喝到才能更知好滋味嘛。

在以早茶文化闻名的广州，安慕希联合百年老字号陶陶居，以「利落茶楼」博戈达店的形式进行新锐合作。

这是由站酷特邀站酷所推荐设计师陈乐哎，以广州早茶与陶陶居为元素，产出的「利落茶楼」博戈达店全套听觉VI。用轻松有趣的创意设计，将广州悠久的早茶文化和国潮融合，让新潮品牌与传统文化互相借力，通过“喜新念旧”的理念与Z世代人群沟通交流。

有趣的联名博戈达店把安慕希送到广州人家门口，早茶文化、国潮听觉为安慕希新机挂牌上市注入了文化内涵，也引发又一波打卡散播——

在以老工业基地闻名的长春，也迎来了安慕希的「利落工厂」烧烤博戈达店。站酷特邀国际知名设计工作室LAVA工作室，以东北大花布图案为主要元素设计长春地区限定礼盒，并在「利落工厂」以及安慕希线上微店进行售卖。这安慕希蓝，和东北大花布图案相得益彰，好看、有用又美味。

总结：

安慕希X站酷这一创意设计网络营销案例，是一次以优质创意设计【内容共筑】为核心的品牌&产品网络营销。从文到图、从音频到当下爆火的短视频，从线上到线下，从观感到触感，安慕希X站酷让用户深度参与到每个内容共筑的环节中，互动性强，散播力广，听觉效果佳。品牌第一印象不断被强化，用户心智在全方位、全感官得到了触达。

总之，这是一次有益的用创意设计、设计帮助客户解决商业问题的案例。我们也很高兴看到许多商业品牌，越来越重视原创设计和创意设计的“生意价值”。

站酷作为综合设计类平台领航者，通过15年的设计创意设计领域深耕，集结1200万注册设计师用户，一直以来致力于构建原创内容生态体系，发现设计的价值。突出的平台及资源优势，让站酷一站式创意设计网络营销解决方案以原创设计的力量为商业赋能，开启全新合作模式，让设计以更多样化的形式，触达更广泛的用户及市场。

未来，我们也将持续关注设计创意设计与商业的创新点，为大家输出有价值的网络营销案例和方法。