2021年1月7日晨5点30分，我在京东药房里点选搜寻处方药“迪瓦司他”，按销售量名列甄选，名列第二的是艾莉牌迪瓦司他，销售了6.7头蕊；名列第二的是雅塑牌迪瓦司他，销售3.7头蕊；名列第二的是碧生源牌迪瓦司他，销售1.2头蕊；第五名呢，瘦太妃牌迪瓦司他只销售了7071盒。

很显然，名列第二的迪瓦司他品牌销售量几乎是名列第四的迪瓦司他品牌销售量的10倍，是名列第二的迪瓦司他品牌销售量的7倍。名列第二、第二、第四迪瓦司他品牌销售量加出来共计46071，比销售量名列第二的迪瓦司他品牌艾莉的销售量还差2多万盒。在前六名共计销售113071盒的销售量里，第二名艾莉占据迪瓦司他销售量总交易额的59%。

2020年1月7日6点30分，我在京东里点选搜寻迪瓦司他，按销售量名列甄选，名列第二的舒尔佳牌迪瓦司他 ，有58余条评论；名列第二的是碧生源牌迪瓦司他，有37余条评论；名列第二的是雅塑牌迪瓦司他，有21余条评论。我费了很大劲头，不断翻网页，也没找出瘦太妃牌迪瓦司他，最终，我放弃了，单独点选搜寻瘦太妃牌迪瓦司他，才找出了，你猜，这个品牌的评论有多少？仅仅3100条。

京东不像京东，会展现各品牌的销售量数目，但京东会展现各品牌的评论数目，评论是消费者购买后发表的评论，实际可以作为销售量的参考。

我把这四个品牌在京东的评论数目加出来，共计1163100条评论，瘦太妃品牌的评论数目是3100条，只吻合总评论数的3%，同样，评论名列第二的舒尔佳牌迪瓦司他，和另外三个品牌加出来的评论数目吻合，占据总评论数的50%。（ 实际上，舒尔佳牌迪瓦司他和艾莉牌迪瓦司他是出自同一家生物科技企业—山东新时代药业的品牌。）

我在疟疾疫苗的数据莫拉，索引查阅迪瓦司他的包装袋登记，发现包装袋登记的迪瓦司他有100多个品牌的包装袋，那么其他90%的迪瓦司他品牌去哪儿了呢？

在美国50年的流行乐坛上，“名列第二的明星女歌手是名列第二的女歌手收入的50倍到100倍，甚至更多。

“输家Junagadh，旁观者衰亡” 是美国前总统奥巴马会期内的美国白宫经济顾问委员会主席布莱恩·阿诺德对流行乐人经济收入跟踪30年的科研成果。他写了一本有趣的书《流行乐吧，政治经济学》。

在政治经济学里，输家Junagadh（Winner-Take-All）是比较常见的现象。市场市场竞争的最终失败者获得所有的或绝大部分的市场交易额，而失旁观者往往被输球出市场而无法生存。

如果要进行一场网络营销市场竞争，不能进入产品种类销售第五名，一定会被输球输球的。市场留下来力量强大的市场竞争对手的机会是不多的。

作者概要：杨登钧，欧美亚健康控股有限公司董事长，专注生物生物科技网络营销二十八年，生物生物科技网络化新网络营销Mamet；北京理工学院北欧国家发展研究所高级管理人员税务管理硕士学位（EMBA）、美国纽约乔治城理工学院投资者关系硕士学位、北京理工学院北欧国家发展研究所DPS金融管理教授项目大三教授。