疫情期间生意非常难做，很多店铺成堆的倒闭，不知道大家发现了没有，倒闭的店铺大多为小众品牌，而知名度较高的大众品牌，虽然经营惨淡但也能维持下去，为什么小众品牌都倒了呢？今天我们就跟大家一起聊一聊这个话题：

1. 知名度低

小众品牌的知名度太低，知名度就会导致品牌的流量小，大品牌的商品自带流量，开店以后会有很多顾客慕名而来，所以宣传推广的成本可以节省很多。而知名度低的小众品牌，不能跟大品牌比广告宣传，所以店铺经营就要自己做推广，尤其是疫情期间，生意难做，人气锐减，这时候小众品牌流量尤其少，只会越做越难。

2. 受众太小

小众品牌的受众太小，大品牌服务于社会大众，所以以方面流量大，一方面受众群体广，这里的优势就是，一部分消费者受到疫情影响，但还有其他顾客作为保障。而小众品牌就做不到，店里的销售和利润都依靠于这些小众顾客，在经营过程中抵抗风险能力差。而想要扩充顾客，也很难，因为小众品牌的设计不适合大众需求。

3. 商品时效

这里就不得不说大众品牌的优势，他们的商品经得住市场考验，商品系列种类多，很多款式设计一脉相承，每年都有，畅销款式自然好卖，普通款式也不愁卖。而小众品牌，款式种类少，单品利润高，消费者很挑剔，款式需要不断推陈出新。这就导致商品的销售时效很短，过期的商品难以销售，尤其是疫情期间，商品难卖，最后只能倒闭关门。

4. 商品信用

大品牌和小品牌所能提供的商品信用是不同的，因为大品牌知名度高，大众都了解，尤其是大品牌每年几十亿的广告宣传，让品牌商品成为了信用的代名词，小品牌往往形成不了这种信用。而且大品牌刚需较多，可以带来良好的使用体验。从消费者层面来说，大众品牌更值得信任。