自2018年12月22日版本号放宽的信息点燃了游戏行业后，这便给专业人士带来了捷伊希望。游戏买量市场与否有更明显的发生变动？什么样颈部买量主坚挺抢量？如何根据不同游戏的和声优先选择最合适的传播方式平台？

（一）手机游戏买量市场情况

在 App 浏览电视广告中，手机游戏电视广告估计导入投资数额吻合 5 成 ：在App Growing发布的手机游戏买量市场分析报告中，透过监控1974款手机游戏导入少于 12w 了解电视广告情况，发现该些电视广告占全部应用领域推广电视广告数的26.3%。透过演算法估计导入投资数额，手机游戏电视广告导入数额占总体App推展电视广告投资数额的42.6%。

（二）手机游戏买量平台洞悉

天量发动机/腾讯电视广告仍然为手机游戏电视广告商极为倚重的平台，均有少于30%的手机游戏导入电视广告时能优先选择这三个平台。而头条新闻蜈蚣及百度百意这三个电视广告平台也较受手机游戏电视广告商的热烈欢迎，均位列Top5。

近几年，游戏供应商买量除了考虑现代的平台以外，也将注意力瞄向了微博，抖音，最右，懂球帝那些不容小视的新经济渠道，而那些平台着实催热了不少游戏。

01 微博

国内轻内容领域最主流的平台，30岁以下中学生群体是微博的主要就用户，占比达到8成以上、因此高智商，一一线城市为主。电视剧、娱乐节目、动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要就娱乐场所，适合ACG、MMORPG类游戏。【例：自私溶洞、神都杂食录、江湖电影版、续篇纪元前、食之契约书、今晚诺亚方舟】

案例 | 格朗普雷县历险手机游戏

产品介绍：是这款四人历险Roguelike手机游戏。游戏镜头结合了冒险类2.5D俯视角的全新游戏模式，让精致的陷阱与怪物、丰富真实的场景材质和视角带来的环境遮挡，营造更为逼真的“历险氛围”。

推展效果：激活成本低于平均激活成本20%。

导入策略：抓住前作的口碑，展现游戏特色（暗黑风、迷宫地牢、Roguelike手机游戏），同时突出续作的新鲜玩法。基本定向为男性，15-40岁，我们在这一定向的基础上进行不断测试优化，同时自己制作真人素材，使电视广告更原生。

02 抖音

年轻流量的宝藏圣地，其中90后用户占比85%，日活2.5亿，一一线用户占比少于40%，用户惯性刷视频，属性偏休闲娱乐，会适合休闲、模拟经营、仙侠、传奇类等轻度游戏类型。【例：萌宠新世界、侠客风云、山海经、荣耀战神】

案例 | 格朗普雷县武侠手机游戏

产品介绍：此款游戏是这款武侠题材的大规模战斗RPG游戏，自由选职、服装坐骑、挂机放置、四人创建公会等丰富玩法。

推展效果：激活成本低于KPI 50%。

导入策略：前期根据产品分析，主要就以18-40岁，男性为主，以选址、服装、坐骑、飞行、装备等多种不同素材进行测试，测出最优素材；后期进行41-49岁年龄扩展和地域排除港澳台、分iPhone和iPad机型的细化定向测试，降低成本。

03懂球帝

懂球帝在足球资讯领域没有竞争对手，少于54%的懂球帝用户分布在一线和新一线城市，男性用户占比85%，懂球帝活跃用户中，年轻的学生以及刚步入中年的企业管理者、白领、私营业主为主，在这种男性消费能力高的环境下，适合三国、策略类游戏。【例：塔防三国传、我的城我做主】

案例 | 格朗普雷县塔防三国类型手机游戏

产品介绍：这是这款策略塔防游戏，以三国为背景，多种职业体系、多种养成主线、数十位名将深度养成、千余种阵容搭配，构建丰富多彩的塔防三国世界，营造与众不同的塔防手机游戏新体验。

推展效果：激活成本低于KPI 10%。

导入策略：前期主要就针对三国抽卡类、角色展示升级类、守塔等多个角度视频素材进行测试，以年轻、中年男性为主，测出守塔类型为最佳，中期针对守塔类型进行同方向扩展测试，测出多套稳定素材之后，精细以高收入的男游戏用户为主，提升总体游戏付费，后期稳定放量。

04 最右

新一代搞笑话题+纯娱乐的年轻人社交平台，超级活跃的新生代社区，用户以95、00后，安卓用户为主，多分布在二三线城市，更注重娱乐和潮流，适合休闲类、武侠类、仙侠类游戏。【例：口袋系列、一剑长安、山海经】

案例 | 格朗普雷县口袋类型手机游戏

产品介绍：这是这款Q萌风格的回合制宠物养成对战手机游戏，采用了全捷伊卡通镜头风格，再现了原著动画中的经典场景和萌宠小精灵，自由招募捕获强大的稀有精灵，打造队伍。

推展效果：激活成本低于KPI 3%。

导入策略：前期抓住口袋IP的亮点，主要就针对皮皮电视广告位置，优先角色和对战视频素材测试，测出来是决斗类型成本最低，中期将决斗类素材扩展到最右电视广告位置进行测试，同时加大同类型决斗素材在皮皮上测试，测出来的付费arpu值会比皮皮明显高一些，从而后期进行稳定放量。

以上为微思敦凭借专业的电视广告导入实力，总结出的不同类型的游戏更适合在什么平台推展的实操经验，那么除了官方媒体的优先选择，与否还有其它值得导入的平台？

在这里，就不得不向大家诚挚地介绍“微思敦移动电视广告平台”，这个可以服务平台实现同时导入多项传播方式的平台，导入资源如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等，帮助电视广告商更大程度上的达到营销目标。

微思敦移动电视广告平台优势

01 三方DMP整合 打破数据孤岛

整合打通微博&传播方式方&电视广告商三方数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50+维度精准触达，描绘出清晰用户画像，以便过滤无效流量，精准触达目标用户。

02 全网oCPM 高效达成转化

基于微思敦移动电视广告平台跨媒体数据和智能竞价演算法，提供多媒体平台一揽子智能出价，更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准估计，有效地控制成本，从而促进转化的高效达成。

03 行业人群包 多方向的数据应用领域

微思敦移动营销平台拥有多类圈层人群的数据包，电视广告商可透过优先选择自身的目标群体进行导入，使触达更精准，效果更优质。

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