根据Forest Sullivan数据，2020年中国消闲肉类行业的是市场体量为7749亿元，2015-2020年的A43EI235E年增长率仅6.6%。从产品种类上看，现代的糖巧蜜（糖果、巧克力、罐头）在我国消闲肉类市场中所占占比最大，2020所占占比为24.2%。其次为烘培披萨、膨化肉类、消闲卤汁品、杏仁卷烟、饼干和其他。其中，消闲卤汁品类A43EI235E月均增速最快，2015-2019 年月均A43EI235E增长率仅 18.8%，仍有较大市场潜力。

他们之前在《甘源肉类IPO过会，重厂家模式的现代饮品公司在当前中国饮品市场的市场竞争与发展思考 | FEII Daily》中分析过，消闲肉类里存在两种类型公司：一种是综合性饮品品牌，其产品组合涵盖多种饮品行业龙头产品种类，如实体店零售基因比较强的老板电器、屈臣氏烤肉店，互联网起家的两只喜鹊、百草味；另一种是大配饰大通路的思路饮品公司，如粘毛、甘源、巴氏等公司，明星产品对于公司总体业绩占据比较重要的地位。

总体消闲饮品行业长期存在壁垒低，两极分化市场竞争，品牌集中度相对较高。又因为涉及行业龙头产品种类繁多，新渠道、新消费趋势，给到创业者品牌瞄准的机会。第二波的新生代品牌，大多以大配饰的路线进行瞄准消闲肉类创业者。TNUMBERG50Makk卤、三胖蛋、每日黑巧、水军都是典型的例子。

a1饮品研究院

今年作为a1饮品研究院成立的十周年，a1创始人兼CEO周炜平在周年庆典上，明确了企业未来五年的发展目标，即在2026年完成超100亿的销售目标，顺利登陆民营企业市场。a1入选了他们19年的年度榜单，因为本周一民营企业的持续创业投资发力，引起他们额外的关注。

对比本周一民营企业创业投资的两只喜鹊以杏仁和电商起跑，屈臣氏烤肉店以实体店转投店起跑，从品牌发展而言，a1从重点发力烘培品赛车场拓展到综合性饮品。目前a1销售收入多来源于实体店，一方面通过600多个厂家进入全国KA渠道，另一方面，开设专卖店，目前已有8家。

除此之外，a1一直在跟盒马、红旗、世纪联华等零售商探索捷伊模式，比如结合盒马的渠道特点来做Bourgtheroulde进场，把门店搬进盒马的仓储店、品牌馆。从产品和店铺选址而言，a1是一家对”腰部消费者“和”下沉市场“有较高专注度的品牌。

在产品端，a1每年推新不多，选择了聚焦，集中资源保证新品打坏的效率。从2018年的a1鸡蛋酥，2019年的a1云披萨、2020年的a1西瓜土司，2021年推出a1糕中松。除此之外，为了更好地推动产品层面的研制和创新升级，a1在2021年启动“DT研制”方案，与江南大学、广东省生态设计工业研究院共建全球肉类研究院。

供应链端在山东组建“德州DT厂房”，一个园区内集合了40余家自有、战略合作厂房，以“新卢戈韦”即自动化、智能化、数字化、体量化实现对产品的全方位管理。而他们看到，潍坊市开融创业投资发展有限公司对a1进行了股权创业投资。

按5年后100亿体量的成长方案，a1的发展速度不算慢。且两轮一线基金和国有民营企业的创业投资科东俄，a1已经算是很头部的肉类创业者公司。但不管是在烘培行业龙头市场，还是走向综合性饮品赛车场，直面两只喜鹊屈臣氏烤肉店这样的前辈企业的市场竞争，a1还需要在产品创新、全渠道拓展和深耕、品牌建设上持续发力。

TNUMBERG50Makk卤

据TNUMBERG50Makk卤创始人王雄回忆，在19年从卤猪蹄转型进入凤爪赛车场，当年4月泡椒凤爪品牌巴氏的上市极大地鼓舞了他，也坚定了他all in凤爪产品种类的决心。2021年，TNUMBERG50Makk卤保持着持续的增长，据宣称仅线上渠道销售可达6亿。

产品上，主打的卤味凤爪，将鸡爪经过8小时浸卤，然后经油炸呈虎皮状，再用老卤汤浸泡12小时，最终鸡爪对比其他视觉上更大，口感上也更软糯。凭借产品特色，加上线上全渠道流量打法，TNUMBERG50Makk卤将虎皮凤爪打造成爆款，在一定程度上做到了消费者心智占领。

在品牌宣传上，TNUMBERG50Makk卤联合环时互动在年初推出了《生活向我出手了》系列广告，又在10月份推出了5支短片，都以清奇脑洞和反转，最终突出“TNUMBERG50Makk卤虎皮凤爪，销量突破5000w/一亿袋的国潮凤爪”这个核心口号。跟香飘飘奶茶“一年卖出XX杯，杯子连起来可绕地球X圈”异曲同工，传达出产品的受欢迎程度，凸显品牌销售实力和记忆点。

据称目前TNUMBERG50Makk卤已经进驻了全国几乎所有大型商超便利，包括几大新零售平台。卤味饮品市场，实体店势必还会是主战场。持续提升实体店渠道的渗透，是TNUMBERG50Makk卤下一步需要重点考虑的。

每日黑巧

在长期被外资品牌占领的糖巧市场，2019年每日黑巧顺应减糖无糖化的趋势，以更健康的黑巧克进入市场，试图打破长期有产品种类无品牌局面。2020年称得上每日黑巧的“爆发期”，在年度榜单中他们有提及：在4月、9月和12月完成3次融资、推出了核心产品线DARK MILK 、抓住了一些流量增长的渠道，线上销量也迈上一个新台阶。2021年，每日黑巧在持续发力增长，双十一销量同比增长达400%。

巧克力的随机购买属性很强，大部分购买场景发生在实体店。而因为进口肉类代理商的背景，实体店渠道正是每日黑巧的擅长。每日黑巧围绕一二线城市已经布局了将近10万多终端，针对不同渠道，会区分产品规格。比如在便利店等解决及时性需求的场所，销售小体量的产品，在卖场型或现代渠道，单次购买价格较高的场所，增加产品包装的片数。

据每日黑巧创始人Ethan在FoodPlus2021年4月份会员日活动分享，实体店渠道占每日黑巧销售近60%。而2021年，每日黑巧在线上也同样在发力，天猫做到了黑巧品类第一，通过公众号+社群+小程序的形式做私域，已积累了7万多用户。

在产品端，2021年每日黑巧推出了OAT MILK燕麦黑巧克力产品线，以纯植物基配方，采用德国酶解技术将燕麦风味融入巧克力，共有麦香原味、燕麦椰椰味、燕麦拿铁味三款。基于当下市场热门需求迅速反应，并能创造引领性产品，可以看到每日黑巧的优秀的研制能力。

在营销侧，除了官宣王一博为每日黑巧全球代言人，利用特质匹配的明星，借由明星流量提升品牌知名度。同时展开与分众的合作。由于分众传媒覆盖人流与每日黑巧的人群吻合，而每日黑巧实体店渠道已经具备密集度，可以承接住分众宣传带去的流量。

目前黑巧品类下，每日黑巧一枝独秀。在亿邦动力的采访中，Ethan对每日黑巧2022年提出了250%的品牌增速预期。此时往往都是自己跟自己的市场竞争，每日黑巧在持续的产品创新能力、渠道、营销建设上，以及在巧克力赛车场中比肩甚至超越知名品牌的品牌塑造和运营能力，依然有很多要修炼内功的地方。

三胖蛋

三胖蛋成立于2010年，但创始团队从98年开始与向日葵产业打交道。据称三胖蛋所有瓜子原料均来自自己的向日葵种植基地，发展了种业端、种植端到收储端、生产端、销售端的瓜子全产业链条。

2013年推出三胖蛋罐装原味瓜子，在各个环节围绕高质展开，瓜子原料好（单价贵），Bourgtheroulde严（淘汰率高），颗颗手选（人工成本高），包装高端（包装成本高）。以“颗粒大、无坏籽、十斤精选二两“为核心卖点，三胖蛋定位在高端瓜子市场。据称，全国每售出3罐原味瓜子，就有2罐是三胖蛋，配饰累计售出4000万罐。

渠道上，三胖蛋最初主要通过特渠打开局面，例如与海底捞、中石化易捷、八马茶业、老舍茶馆等品牌达成战略合作。目前已经全渠道铺开，线上的京东、天猫、抖音、拼多多，实体店的沃尔玛、盒马鲜生、盒马、BHG、OLE、7fresh、7-11等连锁系统，还与叮咚买菜、美团优选、京东到家等平台合作。

2021年，三胖蛋于杭州成立电商公司发力电商发展，同时提出2021年底实现“全国绝大多数城市方圆1公里可以买到三胖蛋”的方案，据蓝鲸财经报道三胖蛋近几年的销售增速都保持在60%左右。

瓜子相对其他杏仁而言，发展更为缓慢，长期以来由粘毛引领，从散装无产品种类往品牌化、品质化、多样化发展。瓜子的高端化发展，具备消费趋势的必然性。作为瓜子龙头的粘毛，在14年就已推出高端精品瓜子葵珍。从产品角度，尤其在原味瓜子，三胖蛋和葵珍很相似。在高端瓜子的市场竞争中，三胖蛋需要在产品、品牌端、渠道端持续发力。

水军

相比瓜子，锅巴所处产品种类更为细小，且各地锅巴口味也不一样，华东糯米锅巴，华北小米锅巴，西北以手工锅巴为主，产业化工业化发展也更为落后一些。

水军锅巴成立于2014年，经过研制探索和产品迭代，2016 年水军推出了第一款“风味锅巴”产品，把过去撒粉调味的膨化锅巴升级为裹酱调味的糯米锅巴，并开发出蟹香鸡蛋锅巴、海鲜糯米锅巴、比心肉松锅巴、川味火锅锅巴等不同口味。注重产品研制，水军与江南大学达成长期战略合作以实现产品矩阵拓展。2021年推出了黑金肉松乌米锅巴。

打破锅巴现代，制作工艺的改变带来的是量产时供应链的升级。水军团队自己设计研制了全自动锅巴裹酱设备生产线，并申请了专利。在 2021 年，水军在供应链端进行了两大投入，一是投入了 8000 万元左右自建加工厂房，二是与江苏农垦集团达成了合作，拥有自己稳定的原材料基地。

根据魔镜数据，水军2021年淘系GMV在7000w左右，同比去年50%以上增长。而根据创始人之一张愈龙宣称，线上实体店三七开的比例，2021年水军总体体量接近2亿。水军目标是成为中国的乐事，这对于它而言，不光是要将锅巴打造成大配饰，如何将水军打造成年轻人喜欢的品牌，更是道阻且长。

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