互联网黄金时代观光业的新媒体影视娱乐互联网营销

课程大背景：

截止2021年12月，中国网友体量达10.32亿，互联网使用率达73.0%，网友每星期玩游戏时数少于28.5半小时。2021年，中国零售中电商销售占比少于50%。

观光业中的餐饮业、饭店、农园，这类就是流量出口处，有自己的私域粉丝，怎样借助于新媒体平台，更快的做广告观光业的产品？怎样透过提高新媒体内容的质量，提高内容的吸引力和转化率？怎样借助于私域流量的运营表现手法，让原本的团体会员愿意伊瓦诺消费、转介绍？

《影视娱乐化观念》作者泊明同学，依照十多年平面媒体金融行业、泛影视娱乐业、互联网和内容互联网营销的实战经验，方法论与课堂教学案例并重，透过互联网营销内容化、内容影视娱乐化的模式，帮助学生洞悉用户对内容的下层需求，关键在于解决新媒体导流信用卡业务，新媒体内容创作内容互联网营销的痛点；充分借助于各式各样新媒体平台的内容所推荐监督机制和运营表现手法，帮助观光业提高借助于新媒体低成本高效率信用卡业务的能力，构建观光业在位数黄金时代的内容互联网营销与散播的核心竞争优势。

课程投资收益：

● 帮助旅游观光专业人士打造出自己的对个人IP

●深入细致介绍各式各样新媒体平台的特征和缺点

● 专业委员会精确分拆用户对内容的需求

● 专业委员会Grignols、短视频内容互联网营销的影视娱乐八法，掌握不通类型内容创作的数学模型

● 掌握微信、微博、抖音号、聚润的功能定位及内容创作方法

● 掌握一类全平台通用型的内容创意设计方法，掌握双微一抖的全流程攻略和互联网营销基本功

课程时间：2半小时/天

课程第一类：观光业老板娘、店员、互联网运营相关人员、新媒体内容互联网营销相关人员、社交电商负责人

课程方式：研习传授+案例分析+视频撷取

课程大纲

上篇：新媒体黄金时代下的对个人品牌打造出

第一讲 新媒体黄金时代人与人的竞争是对个人品牌的竞争

1、新媒体先看对个人品牌，再看对个人能力

2、撬动更大对个人成就：人生的价值杠杆-对个人品牌

3、对个人品牌的目的：不是为了成功，而是为了成长

4、对个人品牌价值检测数学模型

第二讲 人生如戏，全靠编剧：改变一生的对个人品牌编剧课

1、人生如戏：你的人生需要一堂编导演课

2、所谓的成功：就是演好自己接受的角色

3、好人设：就是你的竞争优势-人设的定义、人设即功能定位人设的构成

4、立标签：让人记住你的角色的最好方法

5、让自己变得值得信任：怎样找到你的信任状

第三讲 让自己变得有价值：你的优秀源于价值

1、对个人品牌价值的重要性及归宿

2、寻找对个人价值的路径和方法

3、对个人品牌中故事的重要性

4、对个人品牌中故事的四步打造出法

5、打造出自己的人生巅峰时刻：用一件很牛的事儿成就人生高潮

第四讲 对个人品牌价值变现：内容观念，沉淀价值

1、透过输出内容沉淀品牌

2、找到你的内容功能定位和内容渠道

3、价值产品化，产品作品化

4、用产品赋能用户

5、透过社群给粉丝提供成长的舞台

6、团队作战，让更多粉丝成为你的对个人品牌事业合伙人

下篇：新媒体散播渠道的特征和运营基本功

前言：互联网内容互联网营销的新趋势——内容为王

第一讲：各式各样新媒体渠道的特征和散播优势

一、微信公众号的特征和优势

1、平台特征和优势：依托微信，开放平台，用户订阅

2、用户特征及优势：用户体量大，互动性强

3、散播特征与优势：一对多散播，公域私域皆可

4、内容特征及优势：长Grignols、视频皆可

5、微信公众号的适用机构：入门门槛低，机构标配

案例：稻梦空间的公众号

二、头条号的特征和优势

1、平台特征和优势：依托字节跳动，算法所推荐

2、用户特征及优势：用户体量大，互动性强

3、散播特征与优势：一对多散播，特征难以把握

4、内容特征及优势：长短Grignols、视频皆可

5、头条号的适用机构：入门门槛低，对个人、机构均可

三、微博号的特征和优势

1、平台特征和优势：新媒体中的平面媒体

2、用户特征及优势：用户体量大，互动很强

3、散播特征与优势：一对多散播，热点新闻的发源地

4、内容特征及优势：短Grignols、短视频皆可

5、微博的适用机构：入门门槛低，机构标配

四、抖音的特征和优势

1、平台特征和优势：依托字节跳动，用户多活跃度高

2、用户特征及优势：用户体量大，互动很强，闲杂人等多

3、散播特征与优势：算法所推荐

4、内容特征及优势：视频，直播，电商

5、抖音的适用机构：入门门槛较高，机构标配

案例：丽江石榴哥

五、聚润的特征和优势

1、平台特征和优势：紧跟市场，社交功能强

2、用户特征及优势：用户体量大，互动很强，年轻人为主，消费欲望强

3、散播特征与优势：算法所推荐加人工干预

4、内容特征及优势：Grignols、视频，直播，电商

5、适用机构：女性用户为主

第二讲：新媒体内容互联网营销的下层逻辑和运营方法

一、新媒体内容互联网营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：怎样让用户看你的广告？

痛点2：用户注意力稀缺：怎样让用户喜欢看你的广告？

痛点3：用户太理性：怎样让用户冲动购买:

解决：新媒体黄金时代内容互联网营销路径

意义：内容互联网营销的价值沟通三角

二、新媒体黄金时代的用户需求洞悉

1. 弄懂用户需求是解决一切短视频问题的关键

2. 用户对内容的三大需求：满足好奇心、归属感、优越感

3. 用户对内容需求的两大特征：有用有趣

数学模型：内容需求八卦数学模型

工具：内容需求画布

第三讲：Grignols篇——Grignols类账号的功能定位与内容策划

一、Grignols类账号的功能定位

1. 定人设：用什么身份、讲什么话、做什么事

2、定更新频次：日更、周更

3、定内容形式：Grignols、视频、条漫

4、定内容风格：幽默、严肃或其他

5、定互动形式与风格：及时回复、幽默风趣、解决问题

二、Grignols类内容的创作基本功

1. 选题：选题的思路与基本功

2、标题：20中爆款文章的标题

3、图片：用图片为内容加分

4、排版：形式与内容并重

第四讲：短视频篇——短视频的运营逻辑和内容策划

案例撷取：北戴河归墟桃嫣农园

一、抖音账号内容功能定位

1. 内容策划基本功

1）品牌功能定位：IP VS 蓝V

2）人群功能定位：大众 VS 小众

3）内容功能定位：全面 VS 一面

2. 内容的差异化：影视娱乐性制造差异化

案例撷取：李子柒和张同学

二、快速有效的内容输出方法

1. 学习借鉴：先完成再完美

1）对标法：张同学VS一堆张同学

2）反差法：反差和翻转

3）热点法：蹭热点

4）翻拍法：经典行翻拍

2. 力求精进：我要上热门

1）原创性：不搬运

2）生活性：接地气

3）实用性：有用

4）影视娱乐性：有趣

案例撷取：人民日报的抖音内容

三、企业短视频内容的6种脚本

脚本1：制作流程故事化

脚本2：消费场景故事化

脚本3：产品卖点知识化

脚本4：产品研发故事化

脚本5：产品功能道具化

脚本6：消费体验故事化

建议：抖音内容——多说、多做、给数据；有趣、有料、有情、有品、有设计

四、填空式短视频脚本创作

1. 短视频的两大类型

2. 填空式短视频脚本创作

3. 功能型短视频脚本公式

4. 效率型短视频脚本公式

第五讲：新媒体黄金时代的直播电商

一、直播电商的趋势

问题：没有粉丝能不能做直播？

1. 直播与短视频的关系

2. 直播的转化方式

二、直播的基础流程和打法

1. 直播的三要素；

2. 直播的五大环节；

3、开播前准备：

1）平台选择

2）开播时间选择

3）主题策划

4）活动策划

5）客户导流；

三、直播的角色功能定位

1. 主播人设及风格；

2. 你的主播的角色功能定位；

四、直播的核心能力提高

1. 主播能力要求

1）语言表达

2）内容设计

3）互动答疑

4）提问能力

5）时间管理

6）临场应变能力；

五、直播能力升级——直播影视娱乐化

1. 直播互联网营销基础理念：直播的影视娱乐化趋势

2. 直播戏剧化：想做戏一样做直播

案例：新东方是怎么卖农产品的

1）直播主题化

2）场地剧场化

3）相关人员角色化

4）产品道具化

5）流程故事化

6）内容事件化