每年四五月的暑期档都是游戏供应商的一个重要的网络营销节点，许多游戏优先选择那个时间展开上架发行或展开网络营销公益活动来争抢年轻玩者的市场。

整体来看，总的来说今年手游数量有所增加，集训暑期档的Q3产品储备同比去年下滑55%，但手机游戏市场市场竞争的激烈程度却丝毫不见增加。要知道，随着品牌化思想界在游戏金融行业的普及化，加上处于越发紧迫的增量市场竞争和版号总量调控的业内大环境，中长线运营基本成为当下每一款游戏的必修。然而，在暑期档那个重要的时间节点，若是缺乏现代情景的实体店Kendujhar，网络营销效果难免大打折扣。

与此同时，受限于网络营销成本高企、玩者菜色越发老练等因素，越来越多供应商开始自发积极探索金融行业龙头情景运营的新方向。近期，GameLook就在目不暇接的成绩单中找到了份最高分案例。更有趣的是，它并非源自游戏公司，而是源自平台方。

近日，宏碁游戏服务中心联手《红尘浮沉手机游戏》《后汉书·合金装备》《秋水江湖》《魔幻诛仙》手机游戏以及《江湖闲侠》5款优质口义游戏，分别在长沙、东莞、杭州、西安和武汉打造“炎炎夏日口义集市”，与此同时也在湖南、广东、浙江、陕西和湖北四省近百家宏碁体验店迈入游戏预览科普知识体验公益活动。

在扩宽流量情景展开金融行业龙头产品种类运营上，宏碁游戏服务中心先前已塑造出初夏魔界集市、姫历险集市两个成功的金融行业案例。此次，不同于初夏集市协同二魔界产品种类、姫集市联手消闲游戏，炎炎夏日集市优先选择抓住口义那个“流量公钥”，立足于主流渠道优势，真心实意向玩者讲诉游戏与文化的六事，积极探索口义游戏中长线运营的更多可能。

用游戏鬼故事，口义发扬的更多数学分析

一如GameLook此前的报道，炎炎夏日集市之前，宏碁游戏服务中心的冬夏集市系列产品实体店公益活动已经走过了“三季”。期间，该系列产品公益活动往往透过著眼金融行业龙头产品种类，展开订制化主轴包装袋，透过“平台+游戏”的联合网络营销，实现游戏精细化运营。

相比之下这场以口义为主轴的炎炎夏日集市公益活动，与以往公益活动不同的是，“口义”是从游戏题材与内容中提炼出的主轴，自然不再而前三季继续按照现代游戏分类展开游戏优先选择和协同。

因而可以看到：炎炎夏日集市公益活动中游戏类型更丰富，其中既包含MMORPG《红尘浮沉手机游戏》《秋水江湖》、即时战略手机游戏《魔幻诛仙》手机游戏，也不乏SLG手机游戏《后汉书·合金装备》，以及口义武侠卡牌手机游戏《江湖闲侠》；公益活动选题立意更有内涵，要知道，口义题材代表的中华现代文化发扬与弘扬，正是游戏金融行业近年来积极参与热门的社会议题之一。

正是借由宏碁游戏服务中心在资源上的优势，炎炎夏日集市透过一系列产品实体店公益活动，向玩者讲诉现代文化故事，不仅突出了几款口义游戏优势与特色，为产品中长线运营保驾护航；也借助数字游戏加深人们对现代文化的理解，得以实现更多创新数学分析。

在现代节日发扬上，炎炎夏日集市公益活动期间遇上七夕。就此，《红尘浮沉手机游戏》与《秋水江湖》以七夕主轴落地快闪店，并透过游戏玩法和公益活动设置渲染节日氛围，讲诉古人浪漫的七夕故事。

事实上，总的来说是象征国人爱情的现代节日，但近年来七夕的热度有时甚至比不上舶来的情人节和一些商业造节。如今两款游戏将七夕元素融入公益活动，一方面是对游戏情景和玩法的再现：如天刀手机游戏结合《愿得一人心》新版本落地“红尘屿”游戏情景，秋水则是围绕甜蜜满满的侠缘服务器营造七夕氛围；另一方面，这更是对现代节日的发扬，帮助玩者感受古代中国浪漫的与此同时，对七夕也有了更深层次的理解和认知。

再看现代文化中的特色文化：三国文化和江湖文化。

三国文化作为现代文化的重要组成部分，《后汉书·合金装备》则尝试用当代年轻人的沟通方式阐述三国文化，成功让看似晦涩、现代的千年三国故事，俘获了一众年轻玩者。

在“脑洞三国”“潮酷三国”等六大公益活动，集市公益活动透过涂鸦、三国知识问答以及剧本杀等年轻化的公益活动形式，大大降低了玩者对三国文化的理解难度，并借助书籍、连环画、三国人物小摆件等多样化载体，从不同角度呈现三国文化。现场玩者正是在一系列产品新潮有趣的公益活动中，充分了解、学习更真实的三国历史故事，真正让不同年龄段的用户都能感受到三国文化的魅力。

江湖文化是具有中国特色的古典现代游侠文化之一，从司马迁《史记》中写到的游侠列传，到近代金庸古龙笔下的武侠故事，描绘出一个个光幻迷离的江湖世界。受此影响，许多人心中都有一个江湖英雄梦，对于武侠的理解，也是各有所见。在集市公益活动中，《江湖闲侠》则设置了从“初入江湖”到“江湖留念”不同互动关卡，结合游戏玩法，营造出了浓浓的江湖气氛，并透过游戏本身的口义武侠特色，向更多玩者讲诉武侠精神的延续、以及背后代表的中华现代文化的魅力。

再看《梦幻诛仙》手机游戏的西安大唐集市，公益活动选址在大唐盛世的发源地——西安，在唐风华韵的代表“大唐不夜城”打造口义集市情景，足以让玩者亲身感受千年前的盛唐繁华。

深入来看，此次口义主轴公益活动不光是渠道对游戏分发创新的又一次尝试，更将集市系列产品推至了更高的高度。五款优质口义游戏，透过炎炎夏日集市公益活动向玩者讲诉七夕、三国以及武侠等不同现代文化的故事。宏碁游戏服务中心作为集市公益活动的召集方，正在与游戏供应商将一个个文化故事娓娓道来，成为用户了解现代文化的新情景，确保了口义游戏的中长线运营的与此同时，也推动游戏焕活现代文化的进程。

以精品内容拓圈，围绕口义激活中长线运营

从《国家宝藏》追溯历史洪流带领观众与古人“红尘共此时”，到河南卫视口义“奇妙游”系列产品屡屡出圈，再到各大博物馆文创商品引无数年轻人抢购……环顾当下，口义已经变为泛娱乐商业领域的“金字招牌”。据部分媒体的不完全统计，近几年一些游戏榜单中，口义题材的游戏基本上占据三成左右，去年前7个月过审的游戏中，几乎每期都会看到至少一两款口义游戏的身影，“口义”似乎也逐渐成为了游戏供应商的流量公钥。

的确，多个第三方机构发布的Z世代消费偏好报告都指出，近年来以95后为主力军的Z世代消费人群中，“口义”是不可或缺的重要消费内容并逐渐发展成为一个稳定的圈层，口义题材的游戏更深受这群玩者喜爱。如《bilibili年度口义数据报告》显示，2021年B站口义爱好者人数超1.77亿，其中18岁至30岁的年轻人占比约七成，口义题材游戏成为破圈利器。

宏观视角下，此番变化既是源于民族自信与文化自信的日益高涨，更源自Z世代玩者对现代文化的更深层次思考。

也就可以理解，宏碁游戏服务中心正是透过此番深入的用户需求洞察，优先选择围绕口义主轴打造精品内容和公益活动，一方面是为了进一步拓展用户圈层；另一方面也是在不断挖掘题材背后的时代内涵，以高质量内容驱动流量转变为增量，为游戏的中长线运营注入了更多动力。

基于此，不难发现在夏日集市中，五场协同快闪公益活动都有与口义文化直接挂钩的体验设计。如《红尘浮沉手机游戏》以口义首饰DIY、非遗皮影画表演诠释七夕的浪漫；《秋水江湖》则用汉服文化讲解、古法荷包DIY让玩者体验乞巧的魅力；而《后汉书·合金装备》的三国文化展与三国谋略剧本杀等公益活动也是花样百出，帮助玩者零距离了解更真实的历史故事。与此与此同时，《江湖闲侠》既上演了古典乐器演奏、古典舞蹈表演等口义盛典，也为玩者提供口义烫印的手作体验。

在GameLook看来，相比于浏览书籍、参观博物馆等走马观花的现代文化输入方式，炎炎夏日集市公益活动让玩者沉浸式地亲眼所看、亲耳所闻、亲手所作，让玩者亲身感受游戏中的文化之美，能够更生动、具象化地向用户输入文化内涵，进一步加深玩者对非遗文化的认知。

当然，这并非宏碁游戏服务中心首次著眼口义主轴，在日常运营中，口义已经成为了平台发力内容网络营销的新方向。

无论是“头号爆料站”展开手游测评的与此同时展开现代文化输入，如联手《无悔华夏》对话国乐艺术家方锦龙、方颂评父子，透过古乐器重新感受历史；还是“策划不设防”中直接引入不少结合现代文化相关的游戏内容；亦或是基于历史文化题材出发的SLG独家专栏“策略有为”，如联合《后汉书·合金装备》打造的三国古兵器文物鉴赏公益活动，都足以说明宏碁游戏服务中心对于现代文化内容的重视。

而从日常的内容运营到系列产品公益活动之炎炎夏日集市，宏碁游戏服务中心的一系列产品布局，更像是搭建出一个氛围浓厚的口义内容社区，而前文所说，宏碁游戏服务中心逐渐形成一个借助游戏载体让玩者了解更多现代文化的新情景，并依靠固有的渠道优势，聚集口义圈层的流量，相比其他平台，其更易帮助供应商挖掘并增量市场中的增量，提高口义题材游戏的获量效率，实现中长线运营。

以平台视角焕活口义文化，积极探索游戏更多正向价值

严格来说，游戏逐渐成为当代人重要的娱乐方式甚至是生活方式，早已开始承担娱乐功能之外的更多社会价值。

其中，积极参与现代文化的发扬与弘扬，便是金融行业近年来的热门方向之一。这并不难理解，毕竟相较于单纯的图像文字体验，承载了多元复杂交互体验的游戏，可以从更广更深的维度为现代文化的输入和传播提供更多形式。

而作为连接玩者和供应商的重要桥梁，渠道在与游戏供应商的合作中，同样开始承担更大的社会责任并积极探索拓展游戏的更多价值。由那个角度出发，著眼文化发扬，不仅源自对当下玩者需求变化的精准洞察，更是宏碁游戏服务中心自身游戏平台意识的最直观表现。

具体来看，得益于热门口义主轴的选取，宏碁游戏服务中心触达了更大范围的泛用户群体。在此基础上，与多个头部游戏供应商合作，借助游戏载体，让玩者能够亲身体验口义之美、文化之美。

而从线上到实体店的延展，更透过宏碁游戏服务中心牵头+游戏供应商协同发声的联合传播方式有效扩大了Kendujhar声量与效果，成功以平台视角实现了对口义文化的焕活与发扬，展现了宏碁游戏服务中心对社会议题的积极参与，以及对社会责任的主动担当。

如今，再回顾冬夏集市系列产品一路走来：从最初以“寻找超魔界玩者”为主轴的初夏集市，实现链接用户与游戏供应商；到姫集市以“游戏历险时刻”为主轴，推动游戏从生活中来，到生活中去；再到“遇见口义”主轴的炎炎夏日集市，从平台立场出发焕活口义文化。

在GameLook看来，一次次更迭公益活动主轴的背后，宏碁游戏服务中心不光实现了对游戏分发模式、以及金融行业龙头运营情景的思考和创新，也为助力供应商、乃至整个金融行业积极探索游戏更多正向价值带来了全新的思考。