1.什么是品牌综合化

品牌综合化品牌综合化也可以被看作是产品主体综合化的两个部分,但虽然近年来企业普遍对品牌思路给予了更高程度的重视,所以他们把它作为一类独立的综合化方式。简而言之品牌综合化,不仅仅是企业要给自己的产品设计和注册两个不同的品牌中文名称,而且而要强调这个品牌中文名称必须能够让客人对企业或企业的产品产生有效的TNUMBERA51,因此企业必须透过各种打折活动宣传产品品牌,丰富产品品牌的涵义，提高产品品牌的功能定位,践行良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的名气和品牌效应。

2.品牌综合化功能定位的目地是什么

品牌综合化功能定位的目地是将产品的核心优势或性格差别转化成品牌，以满足用户目标消费者的性格需求。成功的品牌都有两个综合化特征，并不相同与竞争者的，符合消费者需要的形象，然后以一类持之以恒的形式将品牌的差别与消费者的心理需要相连接， 透过这种方式将品牌功能定位信息准确传递给消费者，在潜在消费者心中占领两个有利的位置。

3.品牌综合化的思路有哪些

1）产品综合化

一般人们具体来说考虑的思路是产品综合化，它又分为横向差别和水准差别，垂直差别是tinais竞争者更好的产品；水准差别是与竞争者不同的产品。而在现实中，透过横向综合化和水准综合化两种方式交错使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜隐式，比如他们大家都非常熟悉的可口可乐公司。亚洲地区现有五个可口可乐公司的化妆品品牌。虽然可口可乐公司别出心裁地运用了产品综合化，设计了五个品牌各自的性格化功能定位，从而实现了在化妆品行业傲人的胜率。当然，亚洲地区也有不少这方面的成功的实例，深圳男装是其中两个。

但，在仿效许多知名企业实行产品综合化的与此同时，他们必须小心两个坏习惯。具体来说应避免在概念上缔造产品综合化。大家对近些年我国家电市场出现的概念大战都不孤单，简而言之“网络化”、“智能化”、“实用”、“节能环保化” 为了寻找、缔造捷伊概念，店家可谓搅尽Geaune，绞尽脑汁，而这样做的后果往往是得不偿失，降低了消费者对产品的可信性。只要一跨入超市，各式各样的概念化产品就会弄得你叹为观止，两个小小的日常用品数十亿就具有奇妙不足之处，如肥皂的“一刷就白的”、“现代中成药技术，健脾去火的”、“让你想吃就吃的”；而许多副品动不动就被冠上“节能环保产品”、“绿色产品”、“海洋产品”、“DNA产品”等，实在让人怀疑它们的说词。与此同时，如果各个店家只满足用户于概念化的产品综合化，长此以往，他们就会失去开发研制新产品的缔造力，这也是许多品牌最终衰亡的原因之一。

其次，是不是所有的企业都应该把目光放在实行产品综合化上面来呢？这也是他们正要谈到的实行产品综合化策略的第二个坏习惯——不惜代价，务求综合化。以化妆品为例，是不是所有的化妆品品牌都要像可口可乐公司一样，不断地研制和践行多种品牌，从产品功能上去缔造综合化。答案是驳斥的，因为中国大多数小家电企业并没有可口可乐、雀巢的实力雄厚经济实力和高级的研制能力。并且一旦虽然研制或制造工艺而使得产品的成本提高，产品的价格因此高于其它同类产品，反而会失去原有的消费者。

2）服务综合化

在中国，透过服务综合化这个思路而赢得品牌竞争力的企业中最有说服力的莫过于海尔集团了。清华大学管理学院赵平教授对海尔服务综合化作了详细精辟的阐释，他分析了海尔选择服务综合化功能定位的可行性，认为主要有以下四个原因：第一，从中国市场本质的环境来看，中国市场的信用危机是两个常态，或者说是两个非常普遍的现象。第二，计划经济体制的遗留影响。第三，在中国消费者心目中，安全需要成为主流。第四，是中国的经济发展水准。与此同时他还说明了海尔是如何执行服务综合化战略的，海尔不仅提出了自己“星级服务的标准”，即：两个结果：交付完美的服务；两个理念：带走客人的烦恼，留下海尔的真诚；三个指标：服务投诉率、服务遗漏率、服务不满意率小于十万分之一；四个要求：客人所提到的所有问题都必须在数据库里记录下来、客人提出的所有问题都必须处理、所有处理的结果都必须复查、所有处理的结果都必须通知到公司的所有相关部门，与此同时，海尔还把这些标准一一贯彻下去。

3）品牌形象综合化

在这几种以差别化打造品牌的手法中，品牌形象综合化将是综合化的重心所在。具体来说，虽然建立产品综合化需要有许多硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研制的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数店家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。与此同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、打折、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差别是对企业生存能力的挑战。而品牌形象综合化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品综合化更具有性格化。所以，品牌形象综合化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要思路。

再者，虽然现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象综合化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象综合化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它是“品牌”的代言词。

最后，说到品牌形象综合化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。除了透过广告与公关等传播方式来实现品牌形象综合化，品牌的命名、功能定位、包装设计等也不容小视。虽然品牌形象综合化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在综合化、形象化方面做出实质性突破。” 而品牌形象综合化一旦形成，就会确立一类消费观念、消费行为模式。

毫无疑问，品牌形象综合化给每个企业更大的竞争空间。但，有空间也就意味着有风险，一不小心，你就会陷入广告公关投资过大，收效甚微或产品包装洋不洋、土不土的尴尬境地。所以品牌形象综合化战略能否成功，关键是选择的综合化的内容能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实行所选择的战略。当然，这也是实现包括产品综合化、服务综合化、形象综合化在内的品牌综合化战略的关键。

品牌综合化功能定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及性格差别上的商业性决策，它是建立两个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定两个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领两个特殊的位置。