2012月底，瑞典平面新闻报道媒体攻防战后最小的辞退潮，《瑞典华尔街日报》、《法兰克福评论报》、《德累斯顿商报》等一批有影响的刊物被迫复刊、宣告破产，即使仍在出版发行的刊物也面临大批裁减和收缩开支。据瑞典有关专业人士预测，月底新闻报道媒体市场的大规模裁减仅是西欧一波宣告破产浪潮的开端。

研究新闻报道媒体专业人士惊呼，瑞典五十年老字号也会在一夜之间轰然倒下，而压倒平面新闻报道媒体的最终一根木头就是“位数新闻报道媒体”，究其原因经营不善、宣告破产、裁减的根本原因，是读者锐减，电视节目广告撤离，财政入不异药。

瑞典五十年老字号是如此的不堪好运气，在西欧其他国家和美国也同样遇到这样的问题。在美国旧金山2011年3月16日具有146年历史的《旧金山电讯报》在出版发行最终一期刊物后与圣路易斯州一起进入无纸本新闻报道媒体的州，取而代之的是新兴的电子新闻报道媒体、位数新闻报道媒体，统称为“新新闻报道媒体”。

何谓新新闻报道媒体？就是基于信息技术以互联网传播为平台，不受时间和空间限制，可以保存、传输、处理在具有储存、显示功能的电子设备T5800搜索、复制、下载和数据处理的互动新闻报道媒体形态。新新闻报道媒体形式包括互联网电视节目、互联网刊物、网志、微博、微信、手机电视节目、手机报、电子图书、电子MP3、互联网下载器、英文版等。

世界新闻报道媒体正在发生颠覆性变革

据新闻报道媒体2011月底的统计，平面新闻报道媒体最发达的美国，2011年9月507家日报、商报的印数在6个月内上升4.64%，印数仅为3816万份，而2010年同期的印数达至4002份。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《罗吉兹摩独立报》等7家刊物和23家该台电视节目台等新闻报道媒体公司因借钱近130亿美元，申请宣告破产保护。有美国新闻报道界“束鼠老者”之称的《华盛顿电讯报》则不得不抵押位于华盛顿电讯报广场的总部办公大楼，筹措运营资金。

以刊物、杂志为代表的传统纸本新闻报道媒体快速衰落。以美国为例，在美国40岁以下的人特别是年轻人现在基木上不看刊物，主要就通过twitter、舒体等网站上网下载新闻报道。受新新闻报道媒体冲击，美国前25位印数最小的刊物中，《华盛顿电讯报》《华盛顿电讯报》等平均上升5%。刊物的电视节目广告收入上升了26%，三年间上升幅度达41%。到2010年，美国平面新闻报道媒体已经有30%的记者被裁减，为刊物工作的专业专业人士上升到4万人，全美共有105家地方刊物经营不善，近300家杂志经营不善歇业，就连世界最小的哈珀传媒集团也在所难免，哈珀在西欧的《新闻报道周刊》也于2011年9月份因电话门事件歇业叙尔热雷县。《华盛顿电讯报》开辟了网路上付费新闻报道业务，但做的不成功，网路上订阅量非常小。《新闻报道周刊》的中文网站虽然点击量很高，但电视节目广告收入很少，无以为继。相比之下付费刊物、杂志中文网站却方兴未艾，绞尽脑汁。

以互联网、网志、微博和舒体为代表的新新闻报道媒体快速倔起。在美国，新闻报道广告主每减少5000万，该台用了38年，电视节目用了13年，互联网仅用了4年。而Facebook在不到9个月的时间减少了1亿用户，在全世界保有5亿用户。

目前美国下载量最高的互联网新闻报道媒体是AOL新闻报道，而不是《华整顿电讯报》、《华盛顿电讯报》等平面新闻报道媒体的互联网版。以《哈芬顿电讯报》为例，起初为政治网志中文网站，现保有3000多知名专业人士为其撰写文章、网志，现已发展为美国最受欢迎的五大新闻报道中文网站之一。该刊共雇用大约60多名工作人员，主要就是在中文网站上加入主要就新闻报道媒体中文网站新闻报道链接，不生产纸本媒介，运营成本极低，是一种典型的新新闻报道媒体模式。

传统新闻报道理念受到巨大现实挑战。互联网和位数技术发展使信息传播多渠道、更便捷、更便宜，且不受平面新闻报道媒体的篇幅或时间长度限制，可多种手段获取，甚至有些新新闻报道媒体发布信息前不核实真实性，极大地冲击甚至是在挑战平面新闻报道媒体的价值标准、规则和体制。

问题的另一方面是，平面新闻报道媒体收入大减，传统的独立于政府的理念出现动摇。哥伦比亚新闻报道评估研究所对美国新闻报道业评估后提出建议，请美国政府出资支持新闻报道新闻报道媒体的报道。这样的建议在以前的美国是不可想象的。因为美国传统上认为新闻报道媒体是体现自由世界、民主社会的标志。足见传统新闻报道业已趋于绝望的境地。

各类资本以不同方式渗入到新旧新闻报道媒体。由于传统纸本新闻报道媒体收入锐减，平面新闻报道媒体的新闻报道中文网站收益虽有减少，但远不能支撑整个纸本新闻报道媒体运营，各类资本开始进入新闻报道媒体领域。美国《新闻报道周刊》过去4年亏损7000万美元，最终《华盛顿电讯报》公司以1美元的价格将共出售给音响商哈曼。有的是新闻报道机构已经没有资金来资助记者到其它国家报道，开始由非赢利的基金会资助。世界最小的新闻报道媒体老板哈珀也在2010年开办了他“新闻报道媒体王国”中的第一份纯位数版日报，首期日报上最显著的一篇文章题目是：穷途末路的法老，其不言而喻的预言正在新闻报道媒体界蔓延。

平面新闻报道媒体机遇挑战并存

苹果公司的掌门人、伟大的史蒂夫・乔布斯在2006年曾经预言：纸本刊物将在5年后消失。谢天谢地，亏得乔布斯是个CEO，而不是预测足球世界杯的“章鱼帝”，否则，中国平面新闻报道媒体也会像欧美等国新闻报道媒体一样“饭碗”不保。

据统计，中国大陆平面新闻报道媒体最多时达22000家，仅有少部分新闻报道媒体像《南方周末》、《北京青年报》、《新京报》等因商业化和股份制改造比较成功的，它们主要就是靠新闻报道、专栏、重大题材和揭露式报道在市场上逐渐站稳脚跟，有了一大批忠实的读者和电视节目广告商。而许多纸媒刊物却存在着官方或半官方的“皇粮”背景在苦苦支撑。为了生存，一些不负责任的刊物、刊物道德缺失，更是编造假新闻，以揭露式报道为由勒索当事人或单位，上演了一部部新闻报道媒体“闹剧”。

2011年12月，某省教育厅因违反中央明令禁止的摊派、强制订阅刊物行为受到中央通报批评。而该省教育厅之所以强行向所管辖的教育口、大中小学、教职员工等摊派订阅，无非是用行政命令的办法保护教育厅下属的刊物、杂志的生存。由此看出，在国家行政、事业部门刊物的生存能力、创新能力、影响力都极其有限，经受不了狂风暴雨的洗礼，一旦与新新闻报道媒体遭遇，首先缴械投降的必定是没有完全市场化的平面新闻报道媒体。

新新闻报道媒体改变了信息传播方式对现有新闻报道媒体的冲击。新新闻报道媒体发展改变了以往信息传播的单向性（填鸭式）方式，我登什么你看什么。互联网新闻报道使人们获取信息的渠道发生了自下而上的改变，双向互动在技术上变为现实。现在每个人都可以是记者，都可以通过互联网发布新闻报道。人们不再单纯依靠从政府或大的新闻报道媒体获取信息，也不再只是被动地接受政府或大新闻报道媒体的信息，而是自己发布新闻报道，参与评论，进行互动。一条消息的发布或许就可以让一国政府倒台这已经不再是新闻报道，这就加大了政府管控信息的难度，迫使政府提高信息透明度，加快信息传播和新闻报道应对速度。

记者来源多样化，新新闻报道媒体取代平面新闻报道媒体。乔治・华盛顿萨纳汉教授预测，未来记者行业将包罗万象，既包括传统意义上的记者，也包括普通民众。美国各地都出现了一些互联网新闻报道媒体，一些个人也办起私人新闻报道中文网站。但无论怎样，都要保证有持续不断资金来源，只有这样才能保持一批有才华的记者来提供高质量新闻报道。按照现代发展趋势，纸本新闻报道媒体必将被其他新闻报道媒体形式替代，但人们对新闻报道需求依然存在。正向乔布斯所希望的：“iPhone、iPad的出现，它将刺激旧新闻报道媒体作出调整，适应他所设想的人们消费新闻报道产品的方式，这种方式就是在互联网环境下的新闻报道自由获取”。

平面新闻报道媒体改革势在必行，淘汰低端刊物是大势所趋。党的十八大提出了“增强文化整体实力和竞争力，增强国有公益性文化单位活力，完善经营性文化单位法人治理结构，繁荣文化市场”。深化国有文化单位改革和社会新闻报道媒体的调整结构调整进入快车道，一大批股份制改造的报业集团、出版发行联盟由于体制、机制的调整改革和员工身份的转化，断其后路和“皇粮”，自身造血机能减少，带来的是强劲的进取意识和竞争能力。市场体制的建立，必将淘汰一批传统的新闻报道媒体组织，创建一批新型新闻报道媒体企业，为文化繁荣发展提供强大动力。

不进则退，紧跟时代脚步

有新生事物发展，就存在“夕阳产业”的衰落。国务院早在2007年就对外宣布，政府门户中文网站是国务院对外唯一的资讯新闻报道媒体平台，国资委保有的是官方新闻报道媒体也是“国资委门户中文网站”，并在2012月底成立了由国资委宣传局主管的新闻报道中心，主要就目的就是加强新新闻报道媒体的引导，加大中央企业正面宣传和舆情监控力度。

中宣部、新闻报道出版发行署多次发文，要求国内新闻报道媒体股份制和企业化改造。国资委也在2012年提出“大型企业门户中文网站十大能力建设”方案，指引中央企业在门户中文网站建设中扩大新新闻报道媒体应用范围，指导中央企业适应市场、强化能力建设。事实上，中国新闻报道界早在几年前就有一大批新闻报道媒体脱下官方的外衣，组成了较为现代的传媒集团。如神华集团、大唐电信、联通集团等中央企业在新新闻报道媒体建设方面作出新的调整，走出一条符合中国特色的新新闻报道媒体传播之路。

平面新闻报道媒体向哪里走？没有红绿灯提示。不论你愿不愿意，能不能适应，新新闻报道媒体的新纪元已经来临。

中央企业需积极应对新新闻报道媒体的冲击

平面新闻报道媒体要运用和掌握新新闻报道媒体的运作规律，逐步将新新闻报道媒体为我所用，加强以物联网、移动互联网、智能手机、移动电视节目等新型载体与平台的建设是央企文化单位当务之急，也是信息时代大潮中避免被淘汰的不二选择。

面对挑战，创新宣传手段。运用新的传播手段，关键在于首先要接纳新的新闻报道媒体传播方式和传播渠道，变通平面新闻报道媒体的传播渠道，创新和借鉴传播方式与手段，运用国际互联网、企业门户中文网站平台、局域互联网电视节目、企业手机报、企业微博等，开辟与企业刊物、该台电视节目、内部简报等传统宣传手段相互补充的多种新新闻报道媒体应用手段，快速适应新闻报道传播、职工教育出现的新情况、新需求，让电子屏幕的“小窗户”产生大影响。

借鉴新新闻报道媒体传播特点。在2012年全国组织工作会上，李源潮同志提出，要充分运用电视节目、手机、互联网等信息手段提高党员教育的及时性、有效性。中央企业要将各单位企业纸本刊物变形为英文版，在有线电视节目、企业局域网的基础上完善三网融合，并减少中外文、英文版、影视专题的资源平台，针对智能手机的传播特点，为企业干部职工提供综合的、方便快捷的阅读渠道。从降低成本，提高资源使用率出发，加大视频会议的使用，实行无纸化办公，运用手机报、企业微博、微信群，第一时间将企业新闻报道、公告通知发送给不同层次人群，使信息的传播更有针对性。

新新闻报道媒体和平面新闻报道媒体没有好坏之分，只有能否适合形势发展的标准。平面新闻报道媒体要在新的信息化浪潮中保持不败，只能加快引入新技术，引入新闻报道媒体竞争机制，参与市场化竞争，在主动结构调整升级中求得生存和发展。适者生存，平面新闻报道媒体与新新闻报道媒体结构调整、融合是大势所趋。