8月23日，清华大学新闻报道与新闻系、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、环宇克而瑞传播方式研究（CSM）、中国新闻报道协会理事新闻报道媒体经济与管理委员会在北京联合发布的《新闻报道媒体白皮书：中国新闻报道媒体产业发展报告（2021）》指出，2021年中国新闻报道媒体市场呈现出十大态势

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随着新闻报道媒体结合向更高阶段迈向，整个新闻报道媒体市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断展开革新，面临诸多宏观和微观层面的挑战与重构。“新闻报道媒体白皮书”研究组对2021年的新闻报道媒体市场展开了多维度的创新性研判。

态势一 新闻报道媒体结合：在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小结合走向大结合

广播电视节目新闻报道媒体基于另一方面内容优势同时实现不同传播方式瓦霍分布的小结合已经步入正轨，但要从对内容的经营方式转向对用户及社会风气资源全面性经营方式的大结合，广播电视节目新闻报道媒体仍需要对人和市场的需求有更深入的理解和挖掘，并据此整合社会风气资源、重新设计业务模式。

态势二 广播电视节目政策：非主流价值观导向正逢其时，助推市民文化自信提升

广播电视节目新闻报道媒体自创立之初，一直肩负社会风气舆论宣传的功能。反映时代、树立市民文化自信、将社会风气非主流价值观向德国大众展开有效传递，是广电工作者义不容辞的责任和使命。2021年是中国共产党人设立100十周年，是如期全面性建成奋斗目标风气后的首年，也是“二三”规划的第二局之年。其中，为庆祝中国共产党人设立100十周年营造浓重热烈的社会风气舆论氛围将是全年新闻报道社会风气舆论工作的首要任务。为了更好地与时俱进、切合德国大众审美需求、兼顾不同年龄段的广告主偏好，非主流价值观影音作品需要在内容的表达角度、制作方式和呈现出平台等方面下工夫，融入更多当下流行的热点元素，同时实现更为平民化、多元化的表达，使社会风气主义核心价值观流传得更为深远。

态势三 电视节目收视率：“事看液晶电视”，电视节目权威性不可替代，机构简化迫在眉睫

新闻报道媒体的权威性直接影响观众对新闻报道媒体所传达信息的信任程度。近年来，雪藏传统电视节目新闻报道媒体的声音频出，然而，不论是禽流感前夕，非主流广播电视节目新闻报道媒体迅速做出反应，通过新闻报道资讯娱乐节目传播信息、引导社会风气舆论；还是为响应教育部“复课不复学”的号召，各级频道推出“瑞维尼”全力保障各中小学校沙朗通；或是通过娱乐节目、专题、旅游等节目方式全面性脱贫助农，展开公益实践，电视节目液晶电视都在不断地拓展边界，更为切实地服务于民，以其自身的权威性努力成为广大广告主传播方式消费的重要渠道之一。液晶电视关注关注度的日益增长，直接体现出广告主对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统新闻报道媒体权威性的不可辅助性，这无疑为电视节目新闻报道媒体打了一针强心剂，为其在事云集的2021年展鸿图注入了强有力的金融行业自信。

态势四 电视节目剧：在创播模式革新和围绕热题创作两个层次上不断演变

受禽流感防控前夕德国大众老年行为影响，2020年观众收看电视节目剧时长有所增长，晚间黄金档高收视率剧目同比增加29部，其中，有80余部剧目的单频道收视率率超过1%。在这当中，脱贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧，多部剧的时移增量超过20%。对标2035年建成文化强国的目标要求，未来电视节目剧市场将在创播模式革新和围绕热题创作这两个层次不断演变。

态势五 娱乐节目：开创更多同时实现节目价值的衍生模式，同时实现国民娱乐节目的自我修养提升

自从2020年“宅经济”风靡以来，中短视频纷纷进军娱乐节目市场，中国娱乐节目视频金融行业的生态格局悄然发生变化——娱乐节目节目仍以长视频为主，但中短视频娱乐节目开始发力，与长视频共构繁荣。相比更容易吸引用户注意力的中短视频，电视节目液晶电视上的长视频获得新观众、留住老观众的成本越来越高，但未来电视节目液晶电视上的娱乐节目长视频红利仍有存量。未来，娱乐节目节目制播将在这种立体化的生态格局下，开创更多同时实现节目价值的衍生模式，融入更为多元的节目内容和制播元素，同时实现国民娱乐节目的自我修养提升。品牌娱乐节目节目将在保存现有观众流量池的基础上，积极开创更多同时实现节目品牌价值的衍生模式。

态势六 视频消费：升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能

近年来，随着传播技术的日新月异，以及传播平台的不断扩展和分化，传统视频平台面临用户增长的瓶颈，不断涌现的新视频平台业已完成了用户的教育和积累，用户规模红利基本消退；与此同时，用户视频消费意愿在不断增强，加之流量营销和内容付费市场竞争的日趋激烈，沉淀用户、升级视频消费水平成为金融行业挖掘收益增长点的新方向。而对于同样面临用户增长瓶颈甚至用户流失的电视节目液晶电视，以“版权+付费”联合打造视频营销新动能成为未来以内容驱动传播进而提高传播效果的新尝试。电视节目液晶电视拥有大量的优质内容版权，随着新闻报道媒体形态的不断丰富和演变，传统新闻报道媒体利用新型新闻报道媒体重构新闻报道媒体生态，活化电视节目版权内容，同时实现由运营内容向运营平台的华丽转变。

态势七 营销升级：打通全新闻报道媒体营销链路，不断增强自我造血机制

新型非主流新闻报道媒体的传播阵地在不断拓展，移动端在消化内容和同时实现用户转化时，也成为传播方式结合领域增量价值创造的重要来源。广播电视节目新闻报道媒体积极创新经营方式模式，把优势资源汇集到结合传播平台，在全新闻报道媒体传播中创造更多价值，业务从新闻报道媒体、广告转型为综合信息服务。直播电商、社交电商、社区经济等融媒实践新业务丰富了广播电视节目新闻报道媒体营销服务的产品线，新技术、大数据等新基建为打通营销链路提供了有力的支撑。在MCN、产业基地等新运营模式支持下，广播电视节目新闻报道媒体还将不断跨界，以新需求为驱动，加速迭代出更多融媒营销产品。提前加载了新增长引擎的融媒机构在2020年同时实现了收入逆势飘红，为更多新闻报道媒体指明了发展方向。

态势八 技术：新技术定义新视界，5G赋能社交电商和内容

电商新业态在5G技术创新的红利之下，大小屏之上的社交互动更趋便捷和频繁，长短视频交互发展并不断丰富内容呈现出的方式，内容电商和社交电商迎来全新的发展契机。一方面，“屏+5G+大数据”的应用使内容电商这一全新生态迎来更快速的发展。另一方面，以不同长短的视频为载体展开的社交分享和信息传播更趋经济和便捷，大小屏社交平台的用户沟通、互动方式更为多样、便捷和直观，这不仅可以推进平台“关注、分享、沟通、合作和互动”等社交化的元素应用于电子商务交易的过程，同时也将助推不同社交平台在多社群、跨平台、跨界合作等领域的进一步高速发展，推进社交流量和电商交易的深度结合。

态势九 国际化：从单品输出向渠道复合输出转化，非主流新闻报道媒体国际版营造更多可能

Questmobile数据显示，2020年9月在线视频全金融行业月活为8.45亿人，同比下降近1亿人，月活渗透率同比下滑8.3%，持续2020年4月以来的负渗透态势，短视频和直播等视频金融行业同比增长减缓。面对视频内容价值增量的迫切需求，未来国际化“出海”或将成为常态：在热点内容生产、包装和发放的不确定性中寻找适应当前形势的阶段性灵活策略，将成为广播电视节目平台内容国际化需要探索的方向。

态势十 融媒测量：全新闻报道媒体同源测量数据为结合传播方式价值衡量建立新标准 在新闻报道媒体深度结合的时代，非主流新闻报道媒体持续推进的内容结合与不同来源数据分而治之的评价体系之间的矛盾日益凸显。在急速迭代并更趋复杂的传播方式生态中，亟须为数据树立统一的科学标尺，为结合传播方式价值衡量建立新标准。