中商情报晨报讯：现场直播电商

是以现场直播为渠道来达成一致网络营销目的的新式电商形态，是网络化历史背景下现场直播与电商单向结合的乙醛。

一、金融行业市场体量分析

2018年开始，中国电商现场直播金融行业正式成为蓝海，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强悍流量和增值能力更进一步催化电商现场直播迅速发展。2020年禽流感的发生有如催化剂唤起电商现场直播金融行业的活力，市场体量相对于去年同期增长121%，达9610亿。中商产业发展研究所预计2022年中国电商现场直播市场体量更进一步上升至15073亿。

数据来源：iiMediaResearch、中商产业发展研究所重新整理

二、金融行业发展态势分析 1、现场直播市场监管环境趋紧，金融行业将进入良性循环发展阶段

2020年11月，特别针对现场直播带货金融行业的落实政策相继颁布，对人们关注的刷单、主持人蒙骗和蒙骗消费者、贩售伪劣产品、发布不实电视广告等问题，都提出具体的市场监管，提高现场直播带货的准入门槛。而随著现场直播电商金融行业市场监管政策越来越严苛，现场直播金融行业相应的模糊不清空间将会减少，规范性将会增强，现场直播电商金融行业将在健康的气氛下实现更慢的发展。

2、现场直播电商作为新经济消费情景，正式成为平台和金融行业标准配置

虽然现场直播电商给消费者带来简单和生动活泼的网购体验,又有网络营销效果好、转化率高的特点,也已正式成为电商金融行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等颈部电商平台及内容平台纷纷加大投入，产业发展链内魔族恒强负面效应明显，颈部KOL与MCN竞争优势牢固,具有不可拷贝性。随著5G技术的发展和现场直播占有率的持续提高，现场直播产品种类与内容渐趋丰富将成为必然趋势，“天地万物皆可播”时代来临。

3、电商现场直播金融行业厚茧显现出来，带货主持人魔族恒强2020年三季度中国现场直播电商金融行业市场体量平稳增长，如薇娅、李佳琦等颈部主持人虽然先改投的竞争优势，使得优质资源和海量数据粉丝不断向颈部看齐，现场直播电商金融行业厚茧突显。现场直播电商金融行业90%以上的流量握住在李佳琦、薇娅等世界顶级达人主播的手中，颈部主持人新格局基本确定，中高部主持人带货能力非常有限走红举步维艰。