市场实地考察，是让你去介绍市场，看市场体量数不清，发展发展前景什么样，竞争者啥，该什么样拓展市场？

市场实地考察对网络营销管理十分重要，透过市场实地考察，介绍内部的市场，介绍市场自然环境变动，为决策提供依据。

多于介绍了市场，才知道有没有必要性去拓展那块市场，也是“天下无敌，帝皇不殆”。

具体关键步骤如下表所示：

1、介绍市场实地考察的目地

内容主要包括市场发展发展前景、金融行业分析、产品市场市场占有率、竞争者、企业品牌功能定位等。

2、设计实地考察计划

什么样设计实地考察计划，采行什么样实地考察方法？

实地考察方法主要包括：

美术设计实地考察，实地实地考察寻访、科学研究某竞争者、找专业的实地考察公司。

美术设计实地考察：主要就是二手货数据资料的收集、整理和分析，主要就的渠道源自网路上数据资料搜寻和分馆等书刊信息搜寻。

实地实地考察实地考察：主要就为查问法、观察法和现代科学四种。

查问法，是问卷或是找该地十分熟识市场的相关人员；

观察法，近似于市中区测人潮，选用科学仪器观察等

现代科学，透过前述的、较大型的网络营销公益活动来进行调查有关某一产品或某类网络营销举措继续执行效果等市场信息的方法。

科学研究某竞争者：特别针对金融行业中做的比较好的某一竞争者，实地考察其选用哪种网络营销思路，也是追随法。

找专业的实地考察公司：委派专业的实地考察公司实地考察，这类型公司都有较成熟的方法和数据。

3、信息、数据的获取与加工整理

常用的数据来源方式：问卷实地考察、数据抓取、金融行业的数据分析报告，也是透过实地考察方法获取的数据。

美术设计实地考察数据主要包括：各大数据网站，像百度指数、Talkingdata、艾瑞咨询等

在获取到数据和信息以后，要对数据进行加工，也是数据清洗，处理无效值和缺失值等。

4、数据、信息分析

根据加工后的数据，引用一定的分析方法，进行相关分析。

几种常见的市场实地考察分析方法：

PEST分析法：企业所处宏观自然环境分析模型，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）

SWOT分析法：也是优劣势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。

4P网络营销理论：4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是网络营销思路的基础。

4Ps网络营销理论：在4P的基础上加上思路（Strategy)，所以简称为“4Ps”。

5W2H分析法：WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW， 又叫七问分析法

逻辑树分析法：又称问题树，演绎树，逻辑树的作用主要就是帮助理清思路

产品生命周期理论：简称PLC，一款产品主要包括引入期、成长期、成熟期、衰退期

4、得出结论，撰写实地考察报告

根据所获取的信息，得出最终结论。

以市场分析为例，这是一份市场分析报告的结构图，主要包括以下几部分。

大体上就这样了，具体要自己多看一些金融行业分析报告，多积累，根据前述情况灵活运用。