重头戏的双十一又落了大幕，但去年或许有点儿不一样。

以往双十一，各大平台单厢有满天飞的电视广告，然后又是各种网络营销公益活动，包括热闹非凡的双十一文艺晚会，马化腾、景丰纯东等单厢做一些该事件网络营销，来吸引用户的买回。

但2021年双十一，或许有点儿宁静，京东、京东也没有第二时间发布销售额。以致于许多新闻媒体都指出“消费者累了，双十一凉了，双十一死了”之类。

为什么会有这种觉得呢？首先，双十一动作游戏早已变了，不再是满场5折，也不是只有11月11日这一天。平台早已把公益活动的时间整了10月20日，办起了预购，31日就可以付定金，而且30天十文，所以根本就不用要到双十一这天。公益活动时间缩短了，自然就没有之前有种热卖的觉得。

其二，阿里穆尔在去年4月，即使“二选一”寡头垄断被罚金182亿。“二选一”是阿里在双十一等大促公益活动中搞得排外竞争者的寡头垄断行为，历经过这次行政处罚后，阿里明显高调了许多，去年京东都没有销售额的慢速数据现场直播。连第二大电商平台都高调了，双十一的声音当然就变得弱了。

不过，如果你真的指出双十一消费者不再买回了，那就错了。京东火速发布了数据，双十一销售额达至3491亿，京东着实高达5403亿，三家总计夺下8894亿，再次技术创新高。

那去年双十一究竟谁赢了呢？没人说是阿里，即使京东销售额比京东多了整整2000亿。早在2019年，京东卖了2684亿，京东卖了2044亿，二者相距才600多亿，现如今差别进一步被掀开。

也没人说是京东赢了，即使京东的销售额增长速度达至28.6%，而京东增长速度为8.5%，京东早已到了增长困局，而京东仍然在快速增长。从增长速度来看，的确是如此，京东这一年发展速度特别快，特别是京东仓储上市后，充分发挥的竞争优势Villamblard。

京东和京东都发布了数据，那拼多多呢？要知道现如今中国电商市场是“鼎立”，拼多多早已成为了第二大电商平台，令阿里和京东都惧怕，特别是阿里，将拼多多作为第二大竞争者，还特意成立了淘宝特价版。

拼多多卖了多少，数据并未发布，这是它连续四年没有发布双十一数据。为什么不发布数据，此前拼多多回应过。据他们所说，双十一只是无比寻常的一天，相比数字，我们更关心消费者是否享受到购物的乐趣。

而拼多多创始人黄峥也说人们关心数字，但公司上下都在忙补货之类，平常无比，一天很快就过了，没有什么兴奋和特别的。

无论是拼多多还是黄峥的回复，都体现了黄峥身上的特点，务实高调，空杯心态。但实际上这也是一种策略，中国电商市场早已创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以京东为主场的“双11大促”。对于后来者的拼多多该怎么办？难道再创造一个大促节日？早已非常难了，苏宁易购搞了818大促，但效果并不太好。

于是，拼多多跳开了这种“造节”网络营销公益活动思维，推出了“百亿补贴”公益活动，不再只追求618或者是双11，而是每天都是促销日，每天都有优惠，将电商促销公益活动常态化。

百亿补贴公益活动的确很成功，拼多多另辟蹊径，带来了整个行业的跟进，淘宝和京东都有这类公益活动。所以，拼多多避开了双11大促，也没有必要发布具体的数据。

但也没人说是拼多多双十一销售额太差了，所以不好意思发布。那双十一究竟卖了多少呢？据第二方监控平台数据显示，去年双十一，京东+京东占据了84%的市场份额，这样算下来，整个电商市场的销售额达至10588亿。

京东+京东的销售额是8894亿，剩下的其它平台就是1694亿，拼多多即便占据了一半的销售额，那也不足千亿，和京东、京东相距巨大。

不过，的确不能只看双十一的销售额，而是要看全年。拼多多短短几年时间，年销售额就达至1.6万亿，增长迅猛，无不令其他对手感到压力。从未来来看，拼多多依旧还有很大的增长空间，值得看好。