近几年，在北欧国家经济政策的全力支持和盛行态势的促进下，我省不断涌现除许多风尚类创意设计产品，但虽然其尚在发展末期，不可避免的会再次出现许多问题，所以我省风尚类创意设计当今社会的现况是什么样的？在未来，风尚类创意设计有什么样的发展态势？

｜一｜

我省风尚类创意设计产品的现况

1.什么是风尚类创意设计？

芸友艺航:

（相片作者：芸友艺航摄制）

我给大家撷取一个昨晚我在市郊拍下的相片。这是施华洛世奇和故宫博物院联署款，大家真的那个算创意设计联署吗？

芸友沈欢欢:

故宫博物院宫庭文化那时经常和数十家品牌一同合作。我真的这是很经典之作的创意设计联署。

芸友季澄宇:

对个人指出此种联署款如果不称得上创意设计。

濶濑:

我指出称得上创意设计联署，在我第一印象里，这如果是两方的第三次联署。

（相片作者：淘宝 莱米国外专营店）

这是他们之前联署的“福”字项链。

芸友Daniel:

我指出是创意设计联署，是品牌和创意设计的联署。故宫博物院创意设计是两个巨大的IP库，任何两个文物背后的故事与作者，都可以赋予联署品牌更多文化内涵。正是因为品牌需要讲故事，所以才需要通过联署产生故事，故事可以引发消费者讨论，讨论产生话题，话题引发关注，关注带来流量，流量带来变现。

芸友季澄宇:

我对个人所指出的创意设计类目如果是文化指导产品，并不是简单的产品排列组合。

芸友沈欢欢:

我真的联署更大的意义是触及品牌两方都不曾触及的客群。创意设计所存在的问题如果是如何抓住文化底蕴的精髓。

濶濑:

在讨论“什么是风尚类创意设计”前，我们需要先探讨一下“创意设计”含义。除副群主所说的，大家指出什么是“创意设计”呢？

芸友沈欢欢:

我真的创意设计是基于文化产生的创意。这里主要包括传统文化，民族文化，但是我不清楚是否包括街头文化？

芸友季澄宇:

文化的范畴比较宽，我指出街头文化可以算。

芸友Daniel:

这里涉及另外两个问题，什么是街头文化？

芸友沈欢欢:

我真的街头文化就是比较新的，近代文化。也就是在某街头文化形成的那个时代，一种非主流的文化。但是民族文化和传统文化也有几千年，几百年的历史。

芸友季澄宇:

我真的将特定文化解读，赋予产品意义的过程，如果可以称得上创意设计。

芸友艺航:

我赞同那个观点，创意设计有特定的文化嵌入且不仅仅是硬搬，还能从产品本身去体现文化。

濶濑:

是的，创意设计的全称是文化创意产品，也就是根据特定文化再设计出的产品，并具有高附加值的特点。

芸友Daniel:

我指出的创意设计是通过原创的各种艺术形式，例如通过绘画，雕塑，舞蹈，行为艺术等等方式来进行一种概念表达。

芸友沈欢欢:

我真的那个高附加值说得很好。比如文物本身除在博物馆里放着被参观的价值之外，没有更多的可以和大众消费者接触的商业价值。此时通过创意设计产品可以增加它的价值。我真的最重要的是基于文物或者既定文化而产生的艺术形式。

濶濑:

创意设计里的“文化”，并不单指传统文化，它的范围很广。文化可以是一种社会现象，也可以是一种历史现象。它是能够被传承和传播的，比如两个北欧国家或民族的思维方式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科学技术等。那我们的风尚类创意设计，就是创意设计的细分品类了。

2.我省风尚类创意设计都有哪些品类？

芸友沈欢欢:

目前的创意设计类产品还是生活方式类产品比较多。近几年才渐渐多了，许多风尚类创意设计也包括美妆类创意设计。

芸友艺航:

创意设计从包装上下功夫，相对于需要考虑面料、设计等因素的服装来说，更容易许多。

濶濑:

是的，美妆类是近年风尚创意设计的热门领域。大家真的风尚类创意设计除美妆类，还有其他哪些品类呢？

芸友沈欢欢:

不知道许多服装品牌喜欢和迪士尼联署算不算风尚创意设计？比如太平鸟迪士尼联署款。在那个例子里，花木兰本身是我们中华的文化，被迪士尼这一大文化交流巨头公司再次推向全球之后，反过来和我们的服装品牌联署。

濶濑:

因为迪士尼也代表了美国的一种文化，我指出这也称得上创意设计产品。

芸友沈欢欢:

从男性的角度看，你们指出创意设计除美妆类，还有其他什么品类呢？

芸友季澄宇:

其实迪士尼的IP有许多黄金类目的联署。花木兰的如果可以在中国黄金看到，米奇可以在周大福看到。

濶濑:

国潮风称得上一种统称，具体来说就是风尚的许多分类，比如服装、饰品、包袋、美妆，还有运动装备。

芸友艺航:

滑板有许多故事，因为板面面积或者滑板砂纸都是不错的载体。我指出还有餐饮方面也称得上，比如创意设计雪糕。

芸友沈欢欢:

我感觉创意设计雪糕看起来很可爱，如果买来拍照打卡肯定会真的很开心。但我不知道味道怎么样？售价也有些贵。

濶濑:

我真的食品类的创意设计，大家好像更容易接受？既可以满足旅游打卡拍照的需求，又可以享用。40的售价确实不便宜了，虽然说创意设计是高附加值产品，但这似乎有点太高了。

芸友艺航:

首先价格不同于其他领域的高单价。餐饮更“亲民许多”，虽然吃完可能就没了，只有照片回味下。

芸友沈欢欢:

我指出创意设计需要有具体的功能性，比如说雪糕可以吃，化妆品可以用。这也是创意设计产品和文化本身的区别。

濶濑:

我真的“功能”不是创意设计的必备因素，比如故宫出的“仕女摆件”就是观赏品。大家真的呢？

（相片作者：濶濑摄制）

这是我在西湖in77拍的仕女创意设计产品（不是故宫博物院出的），用仕女模拟现代人的生活方式，我真的挺有意思。

3.有哪些做得比较好的风尚类创意设计品牌？它们具备哪些品质？

濶濑:

除我们前面提到的“迪士尼”，“故宫博物院创意设计”，大家真的还有哪些不错的风尚类创意设计品牌呢？像服装、饰品类的都可以，比如国潮类的品牌。

芸友沈欢欢:

另外还有前面提到的花西子和密扇。

濶濑:

是的，花西子称得上很突出、发展很快的两个品牌。我真的它虽然是两个美妆品牌，但它更是两个创意设计品牌。之前比较火的浮雕口红、百鸟朝凤眼影盘、苗族第一印象系列产品，在设计上很出色，同时在传统和风尚的结合上把控得很到位。李宁也是“国潮”的发起者，在设计上也是受到许多消费者的认可。

芸友Daniel:

真正潮的品牌自己不会将自己定义为国潮，国潮概念是商业概念不是文化概念。

芸友沈欢欢:

故宫博物院创意设计的销售数据在2019年销售额为16亿。

濶濑:

那个数据相当可观，我看故宫博物院博物院旗舰店里有许多评论都说他们是买来送人的。

芸友沈欢欢:

当时我出国的时候买了许多送给外国朋友和老师。大家都特别喜欢又精致，价格也不贵。所以，濶濑真的这些做得好的创意设计产品是不是也有品质好坏之分？

濶濑:

是的，创意设计里存在许多共性的问题，也是创意设计未来需要解决改善的。大家真的好的风尚创意设计产品，如果具备什么样的品质呢？

芸友沈欢欢:

我最基本的要求是设计不土不丑。

芸友艺航:

我指出设计不要曲解文化。

濶濑:

对，不过要巧妙的传达出文化内涵，还是比较难的。

芸友Daniel:

我指出有两点：（1）产品本身有过硬的品质。（2）不论好坏美丑，内容必须原创。

芸友沈欢欢:

比如说哪些产品呢？

芸友季澄宇:

我真的不一定要原创，比如桌上器、钥匙扣等。就具体表现而言，我对个人真的原创是通过自己的解释创造产品的价值，同时使用现有的文化意象去重塑产品价值则是另外一种选择。我真的快消品比较适合做创意设计。客单价较低，消费频率较高。好的创意设计产品需要有广泛的受众，较低的传播成本，同时要模糊产品价格与实际价值的差距。从而达到易传播，高利润，可持续复制的目的。

｜二｜

风尚类创意设计产品未来的

发展态势是什么？

1.我国风尚类创意设计产品存在哪些问题？

濶濑:

那时的创意设计类产品同质化太严重了，许多产品似乎都用的同一种产品外形或创意，只是换了个图案。

芸友Daniel:

创意设计类产品如果不原创就是“文抄”。

濶濑:

对，不过做到差异化设计不太容易，惯性思维太强大了。除抄袭和同质化问题，大家真的风尚类创意设计产品还存在哪些问题呢？

（相片作者：淘宝 故宫博物院博物院创意设计旗舰店）

大家猜猜这是什么？我之前看过许多颈枕都让我真的大同小异，不过都是换了两个文化图案。那些图案设计和产品功能一般都是分离的。

（相片作者：淘宝 故宫博物院博物院创意设计旗舰店）

那个颈枕是以海错图为灵感设计的，利用鱼自然摆动时的弯曲形态来设计颈枕，我真的在形式和功能上做到了统一。帆布包也是数十家风尚创意设计都有的产品。

（相片作者：淘宝 故宫博物院创意设计博物院 原创设计 故宫博物院礼品 故宫博物院企业礼物店）

我们还是以故宫博物院创意设计为例，以上三个都是以古画里的人物为原型来设计的，比如耍杂技的绳子、荡秋千的绳子和帆布包那个产品本身联系起来了。

芸友艺航:

那个配色也是还原古代的配色吗？

濶濑:

人物是，高饱和度的底色不是。

（相片作者：淘宝 故宫博物院创意设计博物院 原创设计 故宫博物院礼品 故宫博物院企业礼物店）

濶濑:

大家指出风尚类创意设计产品该如何通过提高设计水平来摆脱现有问题呢？

芸友艺航:

我真的核心在于真正研究文化，再选择接受度相对高的表达。比如在色差搭配，元素搭配等方面。但核心要实现优秀的联署，对个人真的如果是相辅相成，而不是仅仅为了联名而联署，为了加入一点文化而信手拈来。

濶濑:

这得对文化进行深入研究，掌握文化精髓。

芸友季澄宇:

举个例子，大家都听过“钻石恒久远，一颗永流传”嘛，其实从创意设计的视角我指出，戴比尔斯赋予了钻石价值，并将它扩大成一种文化，两个产业，也可以称得上一种创意设计运动了吧。近几年创意设计的许多迹象，比如国潮其实也反映出人们对自身民族的认同。我们或许可以把格局打开，回归普世价值，做点文化的事情。通过恰当的产品去宣传文化、良质。我真的做人民需要的产品很重要，为人民服务。

芸友艺航:

对，有一定消费者后再去抓到目标客群的需求或者前期推广抓大多数人的喜好。如果设计真的可以实现功能服务，那创意设计可能更容易走进我们的日常生活。

濶濑:

同意，我之前看过原研哉的《设计中的设计》，深切感受到日本设计师的“接地气”，他们很会做人性化，并且让人们使用起来更舒适便捷的设计，同时又很有创意。我指出功能不是创意设计必备因素，但是有了功能，创意设计会得到更广的受众群体。

2.我省风尚类创意设计产品未来的发展态势是什么？

芸友艺航:

濶濑真的未来的风尚创意设计国内态势会愈演愈烈吗？

濶濑:

我对个人指出那时创意设计进入了两个平缓发展的阶段，那时我们需要突破许多瓶颈，寻求差异化的设计产品。我真的联署就是未来的两个发展态势，创意设计品牌背后有很好的文化资源，并且对这些文化资源的理解深入而透彻。但是许多创意设计品牌的设计水平不如风尚品牌，所以二者联署是很好的出路，可以达到双赢。

态势：

（1）联名。

（2）针对同质化现象，重视产权。知识产权是创意设计产业成长的加速器，也是制约当今社会创意设计发展的因素。

（3）深入发掘地方民族特色/传统技艺。比如花西子的苗族第一印象系列产品，对苗族的特色起到了很好的促进作用。近年双十一，花西子主推傣族系列产品。

（4）从多层次、多类别、多形式、多风格来设计产品。比如故宫博物院博物馆，会根据不同年龄阶段、消费水平、需求层次的消费群体，开发了多种形式的产品，受众很广，所以才有了所以大的销量。

芸友艺航:

第三点真的很棒，可以做到相辅相成，传承文化，文化赋能。

濶濑总结

一、我省风尚类创意设计产品的现况

1.什么是风尚类创意设计？

创意设计是根据特定文化再设计出的产品，具有高附加值的特点，风尚类创意设计是其中与风尚行业相关的细分品类。

2.我省风尚类创意设计都有哪些品类？

美妆、服饰、饰品、包袋、运动装备、餐饮等。

3.有哪些做的比较好的风尚类创意设计品牌？它们具备哪些品质？

品牌：迪士尼、故宫博物院博物馆创意设计、花西子、李宁。

品质：（1）过硬的品质、原创、美观、有创意、设计感。（2）单价低，消费频率高，易传播，可持续复制。（3）不曲解文化，巧妙传达文化内涵。

二、风尚类创意设计产品未来的发展态势是什么？

1.我省风尚类创意设计产品存在哪些问题？

（1）抄袭、同质化严重。

（2）设计/形式和功能相分离。

2.风尚类创意设计产品如何提高设计水平？

（1）深入研究文化，选择接受度高的来表达。

（2）回归普世价值，做人民真正需要的产品。

（3）色差搭配、元素搭配。

3.我省风尚类创意设计产品未来的发展态势是什么？

（1）联署。

（2）寻求差异化的设计。

（3）实现功能服务。

（4）从多层次、多类别、多形式、多风格来设计产品。