推展

基本功一

副标题宽度控制在20-30字，兼具网友阅读体验与最佳推展效果

副标题太短时语言选择上升，网友极难立马捕捉核心思想，重点不易注重。

副标题太短，能够传递给网友的信息量又非常有限，使得网友点选暴力行动的能力又略有上升。

因此副标题的宽度，尽可能控制在20字—30字之间，这时就能兼具网友阅读体验与推展效果，互惠互利呦~

推广基本功二

副标题内容应加进“精粹叙述”，给网友更丰富的信息

副标题除了写“企业中文名称”外，还应重新加入其他重点信息的叙述。如果只写“企业中文名称”，网友拒绝接受到的有效率信息少，特别又在中文网站名气还不够高的情况下，其搜寻推展结果下载量自然就会低，推展效果自然会差。举个范例，“学英语必选XXXX，N年品牌历史，校正课堂教学丰硕成果成功经验”这种的副标题，要是比仅写“学英语必选XXXX"做副标题效果好。

推展基本功三

长副标题的有效率词句，快速紧紧抓住网友目光

数项研究说明，长文档不有利于网友阅读与理解，语言选择差，而SEM电视广告特征就是利用网友几秒的往下压，注重竞争优势信息，快速紧紧抓住网友的目光，达到使得点选的效果。

像“XX官网店庆2十周年大礼包特卖满场免运费2科豆售”，这种的副标题阅读起来就有些狼狈，也难以注重重点。

因此，小于19字的副标题词句3—4次（如使用双引号、字符、连接号等记号词句），下载量才会增高，推展效果才会更快。

推展基本功四

副标题前宾语后润色及叙述，看上去会重点更明晰

创意设计副标题，先写宾语，后用记号隔开，再写润色比喻的内容，这种重点容易注重。其中，宾语部分，尽可能控制在10简化字以上，且努力做到一清二楚，容易辨别，比如：“XX中文网站——成衣风尚打折网，满场2科豆”，如此副标题，重点就会突显出来；但若，如果先写润色的内容，就会显得主题不注重，如“瑕疵不见焕白即现：XX焕白系列”。

推展基本功五

电商类副标题含有“打折、品质“类信息时，更能吸引目光

研究发现，搜寻电子商务类行业信息时，网友呈现独特的特征，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意设计副标题，应满足网友的搜寻此类信息时的特征，副标题中含有“打折”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推展效果。

推展基本功六

副标题避免夸张，体现安全感，让网友放心

副标题不要写得过于夸张、空洞、不具体，容易导致点选率降低，转化效果也会受影响。

研究发现：下载量低的创意设计中，“夸张词”的使用率高；高下载量的创意设计中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如：“经过试校正明最好”等）。

推展基本功七

使用网友易拒绝接受的语言，让副标题通俗易懂

副标题要写得易懂易读，研究发现创意设计副标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，下载量低、效果差，如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等副标题，读后就会产生不理解的感觉。