2020年是我省以至在世界上极不理想的一年，新冠肺结核禽流感对我省和在世界上中国经济、产业发展都带来了巨大冲击，但由于我省中国经济依然维持增长势头，且用户基础、产业发展向线上迁移等，反而助推了新媒体维持快速发展。在用户基础各方面，CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计调查报告》表明，截至2020年12月，我省网友体量达9.89亿，互联网使用率达70.4%，我省智能手机网友体量达9.86亿，网友使用智能手机玩游戏的比例达99.7%；在产业发展向线上迁移各方面，禽流感引致的实体店隔绝使用户子代不得不更多地借助于互联网学习和工作、网购、消费、影视娱乐等，用户玩游戏的习惯和意向加速逐步形成，尤其是广大互联网使用率较低的农村更是同时实现宏伟目标的发展；禽流感引致企业和机构必须通过现场直播网购、电商等线上消费来同时实现交易。

一、新媒体产业发展总体和clade都处在高速路发展阶段

新媒体产业发展主要包括互联网网络营销和广告、网络游戏、电影、现场直播、电竞、区块链等，总体处在高速路发展势头。

1.互联网网络营销市场破万亿元，互联网广告近5000亿

根据海淀互动网络营销生物医学发布的《2020中国互联网广告数据调查报告》（以下简称《互联网广告调查报告》），2020年我省互联网网络营销市场总体量突破万亿元再创历史新高，达到10457亿，当中互联网广告收入为4972亿，环比增长13.85%，依然维持较低增长速度。

第一，互联网广告收入近5000亿。《互联网广告调查报告》表明，2016～2020年，我省互联网广告收入从2305.21亿增长到4972亿，增长了115.69%；2016年、2017年、2018年都维持着24%以上的环比增长速度高速路增长，2020年依然维持13.85%的环比增长速度。与此逐步形成反差的是，我省平面媒体广告收入依然处在快速大幅下滑期，CTR的《2020年中国广告市场本年度科孔》数据表明，2020年我省广告刊例耗费环比上升11.6%，比2019年环比上升7.4%，大幅大幅下滑。当中，电视广告刊例耗费环比上升13.5%，2019年为-9.5%；报纸广告刊例耗费环比上升28.2%，2019年为-24.8%；周刊广告刊例耗费环比上升30.0%，2019年为-7.1%；该台广告刊例耗费环比上升19.9%，2019年为-13.5%。显然，平面媒体和互联网广告收入相互竞争，互联网广告收入所占的市场交易额更高，优势地位更为稳固。

《互联网广告调查报告》表明，在互联网广告收入构成中，2020年，电商广告依然以37.02%的市场市场占有率身居首位，2019年为35.85%；视频广告独领风骚，以18.17%身居第三位，2019年为12.55%，收入体量约为903.53亿，环比增长64.91%，当中短视频广告环比增长106%，长视频广告环比降幅为25%；搜寻广告以11.76%身居第三位，2019年为14.95%；财经新闻以10.76%身居第三位，2019年为11.83%；社交广告以9.80%身居第三位，2019年为9.91%；分类广告以3.90%身居第三位，2019年为4.31%。

第二，头部平台企业实力强大且增长速度高。近几年，我省互联网公司销售和广告收入排位不断迭代更新，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东身居前5位，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度占据了我省互联网网络营销和广告收入的绝大部分，头部效应更为明显。例如，2020年，阿里巴巴的网络营销和广告收入2118.88亿，遥遥领先。需要特别指出的是，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、京东、快手、拼多多等依然维持着很高的环比增长速度。

2.我省游戏收入近2800亿，继续维持高速路增长

第一，我省游戏收入环比增长速度超过20%。中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业发展研究院发布的《2020年中国游戏产业发展调查报告》（以下简称《游戏调查报告》）表明，2020年，我省游戏市场实际销售收入2786.87亿，比2019年增加了478.1亿，环比增长20.71%，维持高速路增长。

第二，移动游戏收入突破2000亿。《游戏调查报告》表明，2020年，我省移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿，比2019年增加了515.65亿，环比增长32.61%，显著高于总体增长速度。客户端游戏市场和网页游戏市场收入大幅上升，2020年，我省客户端游戏市场实际销售收入559.2亿，比2019年减少了55.94亿，环比上升9.09%；网页游戏市场实际销售收入仅为76.08亿，比2019年减少了22.61亿，环比上升22.9%。

第三，我省游戏海外收入首次破千亿。《游戏调查报告》表明，2020年，我省自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，环比增长33.25%。当中，美国收入占比为27.55%，日本收入占比为23.91%，韩国收入占比为8.81%，三个国家合计占比达到60.27%。

第四，我省电子竞技游戏市场收入突飞猛进。《游戏调查报告》表明，2020年，我省电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿增长至2020年的1365.57亿，增加了418.3亿，环比增长44.16%，远远高于前几年的增长速度。

第五，我省自主研发游戏国内市场收入超2400亿元。《游戏调查报告》表明，2020年，我省自主研发游戏国内市场实际销售收入达到2401.92亿，比2019年增加了506.78亿，环比增长26.74%。

第六，腾讯游戏收入独占鳌头，其他游戏公司推出了诸多爆款。腾讯、网易、阿里巴巴、字节跳动、B站2020年的财报表明，腾讯以1561亿的收入占据50%以上的市场交易额，阿里巴巴、字节跳动成长迅速。2020年，米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》、阿里巴巴的《三国志战略版》等游戏纷纷成为爆款。据Sensor Tower数据，米哈游《原神》于2020年9月28日发行以来，仅移动端就在6个月内吸金超过10亿美元。阿里巴巴打造的《三国志战略版》，在2020年8月之前月流水稳定在6亿左右，仅次于腾讯的《王者荣耀》与《和平精英》。

第七，我省游戏市场出现了新特点。《游戏调查报告》表明，一是IP作用凸显。2020年，在收入前100移动游戏产品IP类型中，自创IP占比36%，数量占比最多。二是国内角色扮演类游戏占比第一。在移动游戏产品收入前100中，角色扮演类游戏占比19.48%。三是海外策略类占比近四成。2020年，我省自主研发移动游戏海外市场收入前100产品中，策略类游戏收入占比37.18%。四是腾讯旗下天美工作室（热门电子游戏《王者荣耀》和《使命召唤移动版》的开发商）成全球最大的游戏开发商。2020年，腾讯旗下的天美工作室创收100亿美元，标志着天美成为全球最大的游戏开发商。

3.电影产业发展断崖式大幅下滑，但互联网影业高速路发展

第一，2020年我省电影票房刚过200亿。突如其来的新冠禽流感给电影行业带来巨大打击。从2020年1月23日影片撤档、影院停业，到7月20日复工，电影行业的“暂停键”持续了近6个月。在国家相关部门政策支持和全体电影人的努力下，根据国家电影局发布的数据，2020年我省电影总票房达到204.17亿，比2019年的642.7亿大幅上升了68.23%。当中国产电影票房为170.93亿，占总票房的83.72%；城市院线观影人次5.48亿；全年共生产电影故事片531部，影片总产量为650部；全年新增银幕5794块，全国银幕总数达到75581块。

第二，在线电影成为新态势。《2020年中国网络电影行业本年度调查报告》表明，2020年网络电影行业已经成为中国电影市场的重要组成部分，发挥着巨大的市场增量作用。一是国内共上新1089部电影，当中院线发行新片305部，网络发行新片784部。网络电影分账票房破千万元影片共79部，占全年上新影片数量的10%；二是千万级影片票房体量13.9亿，环比增长125%；三是网络电影品质、口碑持续向好；四是网络电影累计正片有效播放112亿次，环比增长30%，当中上新网络电影累计正片有效播放76亿次，环比增长59%；五是商业模式持续进化，超级影院PVOD模式打开优质网络电影新通路。

4.现场直播产业发展高速路发展

第一，我省现场直播电商GMV（商品交易总额）近万亿元。禽流感促进了现场直播电商的快速发展，CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计调查报告》表明，2020年，我省网上零售额达11.76万亿元，已连续8年成为全球最大的网络零售市场，环比增长10.9%。当中，实物商品网上零售额9.76万亿元，占社会消费品零售总额的24.9%。截至2020年12月，我省网络现场直播用户体量达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网友总体的62.4%。当中，现场直播电商用户体量为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网友总体的39.2%。66.2%的现场直播电商用户购买过现场直播商品，17.8%的用户现场直播电商消费金额占其所有网上消费金额的三成以上。艾媒咨询《2020年11—12月中国现场直播电商行业月度运行及年终科孔数据监测调查报告》表明，2020年中国现场直播电商市场体量达到9610亿，环比大幅增长121.5%，淘宝现场直播和快手占现场直播电商绝大部分交易额。当中，淘宝现场直播2020年GMV超4000亿。快手电商GMV达3812亿，同比增长539.5%。字节跳动尚未披露数据，但行业内部传言字节跳动2020年的电商GMV目标不低于1200亿。

第二，我省企业现场直播市场超过90亿。艾媒咨询《2020—2021中国在线现场直播行业本年度研究调查报告》表明，2020年，我省企业现场直播市场体量达90.8亿，B端用户超过120万家，企业现场直播带动了云计算行业的发展，我省云计算产业发展体量达到1670.1亿。

第三，MCN市场体量超过240亿。艾媒咨询《2019—2020年中国MCN机构专题研究调查报告》表明，2020年，我省MCN市场体量达到245亿，处在高速路发展阶段。

第四，快手、字节跳动成现场直播新贵。快手2020年财报表明，快手的现场直播收入为332亿，占全年总收入的56.5%，比2019年的314亿增长5.6%，快手应用上进行了超17亿次现场直播。字节跳动2020年的现场直播收入为450亿～500亿。

5.电竞总体市场体量突破1300亿

艾媒咨询《2020—2021年中国电竞现场直播行业发展专题研究调查报告》表明，2020年我省电竞总体市场体量为1365.6亿，环比增长39.03%，预计2022年市场体量将增长至1843.3亿；电竞用户为3.83亿，环比增长10.06%。

6.区块链产业发展发展情况

第一，区块链企业数量快速增加。《中国区块链企业发展普查调查报告2020》表明，截至2020年底，全国区块链相关注册企业6.4万余家，当中2020年新注册2.4万余家，达到了新的高峰。在6.4万余家注册企业中，真正开展业务的企业只有2000余家，主要分布在广东、北京、上海、浙江等中国经济和技术发达地区。当中，广东企业为489家。

第二，我省区块链产业发展发展呈现新特点。海淀大数据产业发展联盟等发布的《中国区块链产业发展生态地图调查报告》（2020—2021）总结出我省区块链产业发展未来八大态势：一是产业发展区块链发展更加务实，业务侧主动匹配区块链技术的态势明显加强；二是传统产业发展与科技产业发展跨界融合求变创新会出现实质性结合，产业发展区块链发展将出现分化；三是原生区块链创业企业将面临更大范围的竞争和压力，如不具有明显优势，将逐渐被市场淘汰；四是区块链技术的垄断性被开源性打破，未来将呈现百花齐放的局面；五是技术和法律将相互配合，同步推动产业发展区块链发展；六是社会治理的项目初见成效，政府将释放更多公共职能，开放更多场景，区块链技术将在社会治理各方面发挥更大作用；七是资本将在中国原创技术上注入大量资金，分享未来区块链产业发展发展的红利；八是社会公众对产业发展区块链的参与度和认知度将继续增强。

二、我省新媒体产业发展的新亮点与新态势

我省新媒体产业发展在高速路发展的同时，出现了诸多新亮点和新态势。当中，字节跳动和快手成为新媒体产业发展新贵以及平台企业进一步完善其生态系统最具代表性。

1.字节跳动和快手成为新媒体产业发展的新贵和重要力量

得益于移动互联网、大数据、自媒体、人工智能、短视频等红利，创立于2012年的字节跳动和创立于2011年的快手，经过近10年的高速路发展，已经成为继阿里巴巴、腾讯、百度等巨头之后的，我省新媒体产业发展发展流量担当和新贵。当中，快手成功在港交所上市，成为短视频第一股，净融资额约412.76亿港元。2020年总营收为588亿，环比增长50.2%；2019年、2018年、2017年的营业收入分别为391亿、203亿、83亿。

字节跳动的发展速度更快、体量更大。根据富途证券的研究数据，字节跳动2020年营收体量约为2400亿，当中，广告营收为1750亿，电商业务营收为60亿左右，现场直播营收为450亿～500亿，游戏营收为40亿～50亿，教育营收为20亿～30亿。而最新的消息表明，字节跳动的估值已经高达4000亿美元。快速发展的同时，字节跳动内部对一些不达目标的业务断舍离。2021年1月5日，知识付费平台好好学习宣布1月20日停止运营；1月13日，字节跳动旗下问答社区悟空问答发布公告称，1月20日从各大应用市场下架，并于2月3日正式停止运营，关闭服务；1月14日，此前被字节跳动收购的坚果（锤子）智能手机业务被暂停，坚果智能手机、TNT表明器等产品将不再投入研发和生产。

2.平台企业进一步通过投资扩大和完善其生态系统

新媒体产业发展巨头在成功打造核心平台和业务的基础上，不断通过投资、收购等方式扩大自身的新媒体版图，补足短板，打造形态更为完整，用户、体量更为巨大的生态系统。

第一，腾讯投资最多，获益最大。2020年，腾讯共投资157家公司，文娱领域的公司有48家，占比30.5%，当中3家投资了2次。游戏公司有29家，占比60.4%，大幅超过前几年，还投资了8家海外游戏公司。腾讯在2019年、2018年、2017年、2016年分别投资了6家、13家、8家、7家公司。通过投资，腾讯不仅进一步挖深了护城河，而且获益甚丰。The Information的数据表明，腾讯控股2020年对大约100家上市公司少数股权的未同时实现收益高达1200亿美元，包括前述约100家上市公司在内，腾讯大约对1200家上市公司持股，市值达到2800亿美元。

第二，B站投资了24家文娱公司。起家于二次元的B站近些年不断破圈，通过加速投资布局，拓展自己的内容库，完善自身的生态系统。2020年B站投资了24家文娱公司，而2019年、2018年分别只投了5家、17家。可以看出，B站的投资主要集中在二次元领域，包括4家动画内容制作公司、6家二次元游戏研发公司、3家电竞MCN、1家手办衍生品开发公司ACTOYS，以及解决游戏制作绘画需求的约稿平台“米画师”等。当中，5.13亿港元投资欢喜传媒是最大的一笔。

第三，字节跳动投资了14家新媒体公司。2020年，字节跳动在新媒体产业发展共投资了14家公司，主要集中于网文和游戏公司领域。在网文领域，共投资鼎甜文化、九库文学网、秀闻科技、掌阅科技及塔读文学等5家网文公司，当中，战略投资掌阅科技11亿；在网络游戏领域，共投资了神罗互娱等4家公司，在游戏领域的布局可见一斑。

第四，阿里巴巴只投了4家新媒体公司。2020年，阿里巴巴只投资了4家新媒体公司，为历年最少，其在2019年、2018年分别投资了9家、11家。虽然投资公司数量少，但是投资金额并不低，当中，以62亿受让芒果超媒5.26%股份，成为公司的第二大股东。

第五，快手投资了9家新媒体公司。2020年，快手积极布局游戏等产业发展，共投资了9家新媒体公司，当中7家和游戏有关，以1亿美元投资英雄体育额度最大。根据快手游戏负责人唐宇煜提供的数据，截至2020年5月，快手的游戏现场直播月活跃用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。

第六，百度仅投资4家新媒体，但金额最大。2020年，百度仅投资了4家新媒体，但以36亿美元收购欢聚集团的YY现场直播是百度史上最大手笔的一起收购。

3.云游戏市场将处在高速路发展期

2020年，与云游戏相关的各类商业活动显著增长。虽然云游戏的市场体量和用户体量仍处在起步阶段，但由于灵活性及易用性，云游戏将展现出难以估量的巨大潜力。腾讯研究院与Newzoo联合发布的《中国云游戏市场态势调查报告》（2021）预测，2020～2023年，中国云游戏市场收入的复合年均增长率将达到135%，远超全球平均水平101%。而Newzoo在2021年3月更新的《全球云游戏市场调查报告》预测，2020～2023年，云游戏的全球市场约将增长7.2倍，达到51.35亿美元。