撰稿编者按：第一集该文中，作者透过三个实战的案例传授了全渠道运营的动作游戏：第二个是有关圈人、发代金券、公益活动效果分析的案例；而第三个是有关持续性的手机短信同时实现公益活动的案例。透过这三个实战案例，让你专业委员会怎样构筑智能化网络营销平台。

一、代金券网络营销公益活动实战案例

一般来说，做公益活动都有一个目地。在本案例中，她们做代金券公益活动的目地是给高拉沙泰格赖厄县有意向用户发代金券，让她们再度拉沙泰格赖厄县。所以怎样表述“高拉沙泰格赖厄县有意向用户”呢？高拉沙泰格赖厄县有意向用户是指几年偏齿缴付行为的用户又再度下载了她们的商品但没有缴付的用户。

 

1. 要完成高拉沙泰格赖厄县有意向用户的推派，需要开发三个数据分项

其一距那次缴付的日数，并有距那次出访的日数。透过女团三个数据分项作为条件，就能纸壳高拉沙泰格赖厄县有意向用户。接下去给用户打条码，表述用户条码如下表所示。

“距那次缴付的日数>7”条码，代表7年偏齿过缴付行为的用户； “前段时间一场出访第日数<3”条码，代表3天布季谢过出访行为的用户。

高拉沙泰格赖厄县有意向用户就是同时具有这三个条码的用户，她们距那次缴付已经超过7天且前段时间一场出访多于3天。通过人群的推派，就能纸壳高拉沙泰格赖厄县有意向用户。

 

2. 制做代金券

在制做代金券时要确定券的准入门槛，换句话说，她们该发面额啥的代金券。

透过计算，她们发现这批高拉沙泰格赖厄县有意向用户的客单价是在200元左右，所以她们能制做两张“满200元减50”代金券，保证大部分人会用上。如果制做两张“满500减100”代金券，由于门槛太高，这批高拉沙泰格赖厄县有意向用户的很多他用不上，公益活动效果就会折扣。

 

3. 优先选择推送渠道

假设她们优先选择手机短信同时实现的方式，就能撰稿一条“用户尚待申领的代金券”消息。

在财政预算足够多的情况下，能优先选择持续性（比如说每天一场）特别针对这批用户发代金券，连续发几段时间（比如说三个月）；如果财政预算不够，能优先选择只推送一场，观察效果后再进行到时候代金券派发。

 

4. 展开效果分析

数据中台会特别针对那场代金券公益活动手动输入相应分项。数据分析分为三个层次：用户层次和代金券层次。

透过用户层次展开分析的目地是看那场公益活动促使了啥交易、带来了啥首笔及拉沙泰格赖厄县用户，需要输入那场公益活动的付款数目、缴付数目、缴付订单数、缴付数额、代金券免收总数额、追加首笔数目、首单数额、追加拉沙泰格赖厄县数目、拉沙泰格赖厄县数额等分项，如下表所示表所示。

代金券层次是指从两张代金券的角度看发券张数、券张数、用券张数的漏斗，一场公益活动可能会涉及多种类型的代金券，有了这些数据能看出哪张代金券的性价比更高。

特别针对代金券的层次，数据中台需要输入代金券公益活动的发券数、券数、用券数、用券销售额、用券缴付数额、用券率、未首笔用户券张数、未首笔用户用券张数、首笔用户券张数、首笔用户用券张数、拉沙泰格赖厄县用户券张数、拉沙泰格赖厄县用户用券张数等分项，如下表所示表所示。

 

二、持续性手机短信同时实现网络营销公益活动实战案例

本案例的公益活动是向已经注册但没有下过单的用户推送手机短信，目地是提醒用户付款。

 

1. 持续性手机短信同时实现任务

特别针对用户注册的时间长度（比如说1天、3天、7天、15天、30天、60天、90天等），分别写出不同的文案，实现持续性手机短信同时实现任务。

 

2. 找到相关分项

以注册3天但未下首笔的用户为例。这里涉及三个分项：其一用户注册的日数；并有用户是否下过首笔。注册日数很好理解，是否下过首笔能基于用户的缴付次数来计算，如果用户的缴付次数是0，所以用户就没有下过单，她们就表述该用户是未下首笔的用户。

 

3. 推派人群

根据用户注册的时间长度不同，她们需要推派出来注册时间为1天且未下首笔的用户、注册时间为3天且未下首笔的用户等。

 

4. 设置推送任务

为了实现本公益活动的目地，她们需要对注册1天、3天、7天等不同时间的用户展开持续性同时实现。对于一个用户来说，用户的身份是随着时间的变化而变化的。

注册第1天，用户的条码是“注册1天未下首笔”，所以再过2天，用户的条码就变为“注册3天未下首笔”。因为条码平台对条码的计算支持“每天计算一场”，所以用户的身份也会随着时间的变化而变化。

同时实现任务能展开持续性设置，比如说固定在每天的某个时间点展开推送，这样一个注册仅1天的用户会收到触达手机短信，而再过2天就会又收到一个不同内容的提醒付款手机短信。如此就完成了同时实现任务智能化。

 

5. 分析公益活动效果

前文已经讲过怎样做公益活动中的监控和公益活动后的复盘，具体界面如下表所示图所示。上半部分是数据的总览，能查看每个公益活动的推送数目、同时实现数目、出访数目、付款用户数、缴付用户数。

下半部分能查看公益活动下每个任务的推送人数、同时实现数目、出访数目、付款用户数、缴付用户数。

从这以上三个实战案例能看出，透过智能化网络营销平台做的公益活动都有个共同的特点，就是智能化。数据中台就是为了实现公司的数据智能，数据智能的标志是什么，就是由机器代替人工去决策。

上面三个案例就是很好的实现数据智能的案例，在案例中，运营人员要做的只是制定策略并不断优化自己的策略，然后让策略智能化、闭环地运行，其他全部交给了机器。

未来公司是否有竞争力，数据智能是一个很好的判断标准。所以她们智能化网络营销平台的最终目地就是帮助企业实现网络营销公益活动的数据智能，减少人工的决策，让数据智能帮助企业降低成本、提高效率、增加收入。