短视频金融行业近年来的快速发展，是宏观经济环境和波皮夫共同作用的结果。其中宏观经济环境表现在五个各方面：1）短视频市场监管工作力度加强，规范金融行业自然生态，推动金融行业良性循环发展；2）智能智能手机和4G互联网的普及化，冲破视频消费的时间和内部空间管制，是短视频以求滋长的沉积物。3）用户内容消费需求从Grignols扩散到视频；4）短视频商业模式的想象内部空间大，流量获取成本低，吸引大批民营企业进入。内部推动力力表现也有五个各方面：1）健康的内容自然生态推动力金融行业更多优质内容的产生；2）平台不断不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告主追捧短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户体量增长迅速，推动金融行业流量红利增长。

随著短视频金融行业形成体量，近几年中央政府市场监管工作力度逐步加强，市场监管方式主要就体现在《信息互联网散播影音节目许可》的管制上，通过“执照”对短视频平台及其内容进行束缚。当前短视频金融行业制造内容很大某种程度来源于UGC，其概念化、碎片化的特性决定其难以从内容制造各个环节瞄准市场监管审查机制，因此中央政府市场监管主要就从平台方侧发力，对内容和平台进行市场监管和规范。束缚内容弊病，规范平台运营，为金融行业的健康生态和可持续发展提供保障。

中国终端互联网黄金时代早已来临，一各方面，随著智能终端的发展和普及化，我国使用智能手机电子设备玩游戏的网友早已达到96.3%，远远超过其他玩游戏电子设备，可见用户的终端皮尔凯生活习惯早已教养；另一各方面，中国终端互联互联网环境不断优化，为消费者的终端端玩游戏体验提供了技术的支持和保障。终端互联网用户的普及化和流量的增长，使得碎片化黄金时代的皮尔凯体验以求保障，用户可以冲破时间和内部空间管制观看下载视频，因此短视频成为终端互联网黄金时代下更为快捷的内容方式。终端电子设备和Wifi速等技术的发展，为短视频金融行业的发展提供了赖以的沉积物。

随著互联网的普及化和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和互联网社交需求不断增大，消费生活习惯逐渐成熟，传统的文字和图片方式早已不能满足用户当下的用户需求，视频成为用户更为偏好的内容散播方式。原因主要就有：1）内容丰富化，相比于Grignols方式，短视频的信息贮水量Villamblard，可以传递更为丰富的内容；2）表达个人化，短视频能Villamblard某种程度上满足用户用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传递的信息；3）方式互动化，短视频在方式上的互动性更强，能更为推动用户的社交欲望和社交需求。

短视频金融行业凭借较高的投资回报率、有想像力的商业内部空间和健康的商业模式，受到民营企业和巨头的追捧。短视频内容成本、频宽成本和信用卡业务成本均较高，同时在用户流量获取、用户黏性和商业增值上均有良好的表现。因此大批的民营企业涌入短视频平台方和内容方，推动短视频平台的数量增长和市场积极探索，为短视频内容制造者提供资金的保障，鼓励更多优质内容的工业生产。

短视频作为内容方式在互联网黄金时代就早已出现，而随著终端互联网黄金时代的到来，短视频再次走向了蓝海。2012年以来，各类新兴短视频平台不断不断涌现，在定位和动作游戏上不断积极探索和创新，而现代的短视频平台也不断转型，适应终端黄金时代下的短视频新风尚口。从纵向发展上看，短视频平台在功能和内容布局上不断丰富和优化，为用户带来更好的体验；从纵向发展上看，短视频平台不断拓展上中下游业务，在内容制造、内容递送和内容增值等各个环节都注入了更多的创造力和创新能力。短视频平台自身的不断发展和积极探索，也推动力了整个金融行业的丰富化和成熟化。

一、短视频金融行业发展现状分析

1、短视频金融行业波皮夫情况分析

随著互联网特别是终端互联网媒体的崛起，现代媒体的营销价值受到冲击，终端短视频营销也引发重视。据中国传媒大学广告主研究所发布报告《2016年中国广告业自然生态调查报告》显示，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢。而互联网媒体预算分配不断从PC端向终端端迁移，2016年终端端预算实现反超，成为广告主更为倚重的广告媒体。从视频类广告看，现代电视媒体的视频广告预算不断向终端视频聚焦，而由于头部长视频广告资源（影视剧、综艺等）稀缺，终端短视频凭借自身的高流量、高贮水量以及散播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的追捧，由此短视频的商业模式被进一步挖掘，驱动金融行业不断发展。

2010-2017年中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例

资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国互联网互联网视频市场研究及投资前景预测报告》

2010-2017年中国广告主互联网PC端与终端端媒体投放费用预算分配比例

资料来源：公开资料整理

终端黄金时代赋予了短视频全新的创造力，而短视频金融行业在经历多个发展阶段的积极探索和成长后，逐渐迎来金融行业成熟期。1）2004年至2006年，国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，PC黄金时代的短视频随之诞生；2）2012年开始，随著终端互联网的普及化和碎片化黄金时代的用户生活习惯教养，各类终端端短视频产品开始纷纷试水，秒拍、美拍、快手等平台逐渐突围；3）2016年，大批终端短视频应用密集面世，民营企业市场不断升温，短视频内容创业者爆发式增长，短视频金融行业迎来快速发展期。

短视频金融行业发展现状概览

2、用户增长情况分析

2017年，短视频金融行业的民营企业市场在2016年的热度上持续升温。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就早已达到了48笔，超过2016全年的41笔。从金融行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频金融行业当前处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方追捧，大批短视频平台和内容创作公司不断不断涌现，因此尽管民营企业大批涌入，但融资事件分散，大部分企业仍处于早期摸索阶段。一各方面，短视频金融行业仍然充满入场机会和想象内部空间，另一各方面，积极探索成熟的金融行业运作机制将会是下一个重要命题。

2012-2017中国短视频金融行业融资事件数量

资料来源：公开资料整理

2017年中国短视频金融行业各企业所处轮回

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从金融行业整体上看，资本进入短视频金融行业以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随著短视频金融行业的热度升温，民营企业集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为民营企业的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一各方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高；另一各方面，是因为优质内容稀缺，初具体量的平台和市场急需大批内容支撑用户红利，因此内容创业成为民营企业市场的新一轮的投资重点。

2012-2017年中国短视频金融行业投资方向笔数占比

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2012-2017年中国短视频金融行业不同类型投资数量占比情况

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短视频内容按制造方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC（User Generated Content）——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人制造者；PUGC（Professional User Generated Content）——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人制造平台加工的内容也属于PUGC；PGC（Partner Generated Content）——专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

二、短视频金融行业未来发展态势分析

1、短视频金融行业市场体量

2017年体量达57.3亿，预计2020年将超300亿。

2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业增值尝试，2017年短视频火热，用户体量的增长和广告主的关注带动整体市场体量提升，2017年短视频市场体量达57.3亿，同比增长达183.9%。

未来1-2年内，短视频平台将开放大批的商业化机会，流量增值带来较大的市场体量增长，与此同时随著短视频内容营销质量的不断提升，内容增值也将出现较大机会。预计2020年短视频市场体量将超过300亿。

2016-2020年中国短视频金融行业市场体量及预测

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2、短视频金融行业市场集中度发展态势预测

当前中国短视频金融行业市场集中度呈“三角形”态势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户体量市场份额的60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户体量市场份额30%，长尾平台不断不断涌现新进玩家，在整个用户体量市场份额中占比不到10%。未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡，一各方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰；另一各方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成为各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。

2017年中国短视频金融行业企业数量集中度示意

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基于短视频的内容散播特性，多平台进行内容递送更容易形成较大声量，跨平台联动成为许多短视频平台的递送策略，目前市场上主要就有两类联动方式。1）自建内容自然生态闭环，让旗下各个平台相互导流。典型代表是今日头条的短视频平台矩阵，推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位于不同细分市场的短视频平台，相互导流，实现跨平台联动；2）依托站外平台，通过内置播放的方式进行内容递送。秒拍和微博就采取该联动模式，一各方面增加了秒拍的内容播放量，另一各方面也通过短视频提升了微博的用户活跃度。

3、短视频金融行业用户体量发展内部空间

2017年中国短视频金融行业用户体量保持高速增长， 2017年1月份独立电子设备数量为1.38亿台，同年8月份独立电子设备数就早已超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。

短视频产品方式利用碎片化时间，具有高散播、低门槛特性，因此认为短视频金融行业仍留有较大的用户增长内部空间。当前短视频金融行业在整体终端互联网用户中渗透率较高，且处于持续增长状态，因此认为用户增长红利仍存，目前短视频产品间竞争压力相对较小。预计短视频金融行业未来至少可达到70%的用户渗透率，未来1~2年内，随著用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频金融行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

2017年中国短视频金融行业用户使用黏性不断增强， 2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次，同年8月份单机单日使用次数增长至3.41次，相比同年1月份增长了1.05次。另外，8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，相比同年1月份增长了14.9分钟。

短视频金融行业用户黏性增长主要就与平台的内容运营有关，随著各大短视频平台加强内容制造扶持工作力度，以及在社交属性上的积极探索，增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。随著短视频金融行业用户体量触达天花板，平台战略重心逐渐从拓展用户体量向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户黏性更为重要。

4、短视频金融行业未来金融行业竞争情况分析

从当前主流短视频内容上看，仍主要就集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一各方面是由于民营企业对短视频内容自然生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一各方面，消费者在教养短视频的消费生活习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要就表现在三个各方面，一是垂直内容的细分类型不断被积极探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和增值手段被挖掘，比如汽车、家电等。

当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较高，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来金融行业洗牌期，平台方为了应对金融行业变局，将会呈现出三种大态势。1）整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大批中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；2）拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大批征战海外蓝海市场；3）业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。

未来短视频金融行业的产业链条逐步成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容递送。随著短视频的普及化和用户对于短视频消费生活习惯的教养，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和递送机制也更为精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容递送的一个重要枢纽。

随著人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个各个环节，未来可能在内容制造上实现智能工业化的体量内容制造，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业增值上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频金融行业迎来的第一个技术体量化应用态势。智能化技术可以帮助内容更为精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。

但智能化内容推荐依赖算法和用户数据，因此搭建更为成熟的推荐算法和获取更为全面的用户数据是未来平台方会积极发力的地方。

5、短视频营销价值发展内部空间及未来发展方向

目前短视频商业模式仍然主要就集中在广告增值上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展内部空间。1）从广告理念上看，未来业界将形成更为健康的短视频营销认知理念；2）从广告创意上看，未来短视频将会出现越来越多的营销方式和创新；3）从广告散播上上看，未来短视频将形成体量化的投放机制；4）从广告效果上看，未来短视频金融行业将形成规范的效果评估标准和体系。