一、狗狗金融行业概要

1、狗狗金融行业专业领域

狗狗金融行业是指所有人紧紧围绕着“狗狗”而造成的产业发展链，牵涉到狗狗的产卵与狗狗交易，和紧紧围绕狗狗消费的货品和服务，包括狗狗食品、狗狗用品、狗狗医疗保健和狗狗服务。现阶段，我省狗狗金融行业渐渐发展出全面覆盖狗狗饮食起居、丁年的全产业发展链。

2、中国狗狗金融行业发展心路历程

我省狗狗金融行业从20世纪末90二十世纪末初的花鸟虫鱼市场二十世纪末，充斥着狗狗消费产品和服务的日渐丰富、人口数内部结构的变动、狗狗配角和纪嫣然经营理念的变革、和终端互联网技术对狗狗金融行业交易模式和服务模式的发生改变，历经30年的发展，我省狗狗金融行业历经了Montbazens、蓬勃发展期、快速发展期，现阶段步入了科学规范增长的稳定成熟期。

数据资料作者：申明数据资料重新整理

二、狗狗金融行业市场体量

1、发展现状

2010-2020年间，除2017和2020年，中国狗狗市场持续保持10%以内增长速度，2019年中国狗狗市场体量为2024亿，2020年受禽流感影响增长速度大幅下滑至2.05%，市场体量为2065亿。其中犬消费市场体量占比57.14%，达至1180亿；猫消费市场体量占比42.81%，达至884亿。

数据资料作者：派读狗狗，华经产业发展研究所重新整理

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有关调查报告：华经产业发展研究所正式发布的《2021-2026年中国狗狗金融行业市场供求新格局及金融行业发展前景展望未来调查报告》

2、国际性比较

历经测算，我省2019年纪嫣然家庭用户数目约为7701户，但我省2019年的狗狗占有率（即保有狗狗的家庭占所有家庭的比例）仅为17%，前两年美国狗狗占有率达至68%、新西兰62%、英国45%。考虑到文化卵胎生和定居内部空间，我省与欧美国家差别非常大，Kanniyakumari同是亚洲地区国家的韩国、韩国更加科学合理。2019年韩国的狗狗占有率为38%，韩国为26%，我省仍然与之存有非常大差别，未来仍有下降内部空间。

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除此之外在狗狗开支各方面，在家庭消费中中国家庭的狗狗开支比例从2010年0.17%下降到2019年的0.29%，增长较快，但与美国相比较仍有1.8倍的差别。而根据Statista和Sports的数据，美国2020年养狗家庭数目为0.63亿户，养猫家庭0.43亿户，养猫犬的家庭平均每户养狗1.6只，养猫1.8只。

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全球整体市场体量来看，2019年中国狗狗金融行业市场体量为311亿美元，同年全球狗狗市场体量1495亿美元，美国市场体量957亿美元，中国市场约占这两者的1/5和1/3；但从增长率来看，2012-2019全球年复合增长率为7.3%、美国为8.7%，中国以29.1%年复合增长速度远超全球和美国。对比发达国家庞大的狗狗市场体量，已经放缓的增长速度和未来依旧强劲的发展态势，可以发现我省的狗狗金融行业正处于体量小、增长速度快的快速成长阶段。

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3、潜在性市场内部空间测算

根据公式狗狗金融行业市场体量=家庭数目*狗狗占有率*每户纪嫣然数目*单只狗狗消费金额，我们可以测算出未来潜在性市场体量为8615亿，相较于2020年我省狗狗市场体量2065亿，金融行业未来有充足的成长内部空间，预计市场体量增长317.19%。

数据资料作者：国家统计局，Statista，Sports，PETFOOD，APPA，华经产业发展研究所重新整理

三、中国狗狗市场细分产业发展

中国狗狗金融行业分为狗狗食品、狗狗医疗保健、狗狗服务、狗狗用品、狗狗交易和水族异种等产业发展。其中，狗狗食品类目是狗狗金融行业最大的细分市场，2020年占据40%的市场份额，随着人们对喂养货品粮的认知提升，市场对狗狗食品的需求将进一步释放；其次是狗狗医疗保健，市场份额为20%，其主要为依托狗狗医院和个体诊所的诊疗服务；狗狗用品则占有10%的份额，其细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；狗狗服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和纪嫣然经营理念、狗狗配角的变革，狗狗服务金融行业将稳步增长，2020年市场份额为12%；狗狗交易和水族异宠则分别有10%和8%的份额。

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中国狗狗金融行业细分产业发展介绍

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四、中国狗狗市场的发展驱动因素（PEST分析）

1、政策因素

农业农村部20号公告的出台，严格对内狗狗食品企业监管，规范国内企业健康科学规范发展；提高对外准入门槛，进口趋严利好国产。从一刀切禁养到优化管理再到保障狗狗安全：1980卫生部下发的禁养通知，

2、经济因素

近年来，我省城镇居民人均可支配收入与消费开支水平不断提高，2020年城镇居民人均可支配收入4.4万元，同比增长3.5%，收入的提升为我省狗狗金融行业发展提供经济动能。

数据资料作者：国家统计局，华经产业发展研究所重新整理

3、社会因素

一各方面，1982年我省制定并实施的“计划生育”基本国策，对中国的人口数和发展问题起到积极作用的同时也带来了不可忽视的人口数老龄化问题。2020年中国65岁及以内人口数达1.91亿，占总人口数比例达13.50%，社会已步入老龄化，据全国老龄办现阶段公布的数据显示，有近一半的老人属于城乡空巢家庭或类空巢家庭，由此延伸出的情感依赖催生出其对狗狗的需求。

数据资料作者：国家统计局，华经产业发展研究所重新整理

另一各方面，随着城市化进程的发展，更多的年轻人选择到大城市打拼。工作和生活成本压力等多各方面因素导致结婚率和生育率逐年下降，自2014年以来，我省粗结婚率连年下降，2020年粗结婚率已下降至8.5‰，而离婚率逐年提高，直到2020年由于禽流感影响才有所缓和。除此之外，人口数出生率也自2016年连续四年下降，2020年我省人口数出生率仅为8.5‰，属于严重“少子化”。狗狗可以满足单身人群的情感寄托，一定程度上帮助缓解生活和工作的压力，越来越多的单身人士和无孩家庭开始视狗狗为他们的家人成员，对狗狗的需求有增无减。

数据资料作者：国家统计局，华经产业发展研究所重新整理

4、技术因素

随着互联网和新媒体技术的发展，短视频等社交媒体对网民时间的占据加上禽流感助推，驱动现象级萌宠KOL出现，“云吸宠”为狗狗金融行业增长提供新动力。网民和狗狗主群体庞大，萌宠类KOL引领吸宠大潮，萌宠话题备受关注，萌宠成为新的内容营销点。

五、中国狗狗金融行业的发展态势

1、国产品牌蓄势待发

随着资本的步入和国外高质量品牌的涌入，激发了国内市场科学规范竞争，促进国产品牌茁壮成长。国货的高性价比、货品品质能满足狗狗主需求，会获得越来越多理性纪嫣然人的选择，国人支持国货的心理也助力了国货的崛起。此外，市场下沉态势给国产品牌带来了更多增长内部空间。除此之外，进口品牌的有效期和供货的稳定性限制，也给了国产品牌更多的发展机会。

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2、纪嫣然人群下沉

随着中国城镇化进程的发展，低线消费者纪嫣然意识进一步提升。2021年上半年一线、新一线和二线城市狗狗占有率为39.1%，三到五线的低线城市家庭纪嫣然占有率达12.3%，但高线城市尚存一定差别，随着纪嫣然家庭占有率进一步提升，更大基数的低线人群将加入纪嫣然队伍。

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