一、短视频现场直播电商金融行业发展现况

1、发展心路历程

短视频现场直播电商是指KOL（关键意见建议领导者）透过视频现场直播方式展开货品所推荐并促成交易的网络营销模式。现场直播电商并不是捷伊商业模式，其网络营销模式近似于晚期的电视节目网购，它有著两套相异的逻辑，透过吸引特别注意、所推荐产品、引导网购，最后同时实现流量增值。

短视频现场直播电商的插值重构速率非常快，在5年以内的时间内同时实现了从零到万亿元体量的高速成长。短视频现场直播电商的发展能分析流量积累、电商启航及那时步入的快速暴发期。

短视频现场直播电商发展心路历程

数据资料作者：智研展开咨询重新整理

2、有关有关经济政策

近些，随著我省电商现场直播的快速发展，北欧国家及有关地方性中央政府对电商现场直播金融行业有关经济政策的相继破冰，促进及规范市场市场竞争，提高我省电商直播金融行业的市场竞争优势。

2020年北欧国家及地方性有关职能部门有关电商现场直播的有关有关经济政策

数据资料作者：智研展开咨询重新整理

3、用户体量及渗透率

2021年上半年，短视频作为基础的用户表达和内容消费方式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用；短视频与现场直播、电商相互加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。2020年中国短视频用户体量8.73亿人，短视频使用率88.3；2021年上半年中国短视频用户体量8.88亿人，短视频使用率87.8%。

2016-2021年上半年中国短视频用户体量及使用率（单位：亿人、%）

数据资料作者：CNNIC、智研展开咨询重新整理

智研展开咨询发布的《2021-2027年中国现场直播电商金融行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示：近年来，中国现场直播电商用户渗透率增长迅猛，2019年中国现场直播电商用户渗透率为7.80%；2020年中国现场直播电商用户渗透率为17.80%，较2019年增长10个百分点；2021年上半年中国现场直播电商用户渗透率为20.20%，较2020年全年的现场直播电商用户渗透率增长2.4个百分点。

2019-2021年上半年中国现场直播电商用户渗透率

数据资料作者：2021年现场直播电商金融行业报告、智研展开咨询重新整理

短视频平台月活用户体量已超综合电商，且用户对网络更加沉浸，布局电商水到渠成2021年8月，中国综合电商月活跃用户7.23亿人；短视频平台月活跃用户9.07亿人。

2021年8月中国综合电商与短视频月活跃用户对比

数据资料作者：2021年现场直播电商金融行业报告、智研展开咨询重新整理

从互联网用户日均手机使用时长来看，2020年6月，中国互联网全网用户日均手机使用时长5.81小时；而现场直播电商用日均手机使用时长6.93小时，几乎接近7小时，较互联网全网用户日均手机使用时长超过1.12小时。

2020年6月互联网用户日均手机使用时长（单位：小时）

数据资料作者：2021年现场直播电商金融行业报告、智研展开咨询重新整理

4、交易额及经济生产总值

随著互联网的快速发展，中国电子商务产业呈现蒸蒸日上的发展势头，2021上半年中国电商交易额超六万亿元元，达到6.11万亿元元，是短视频平台理想的流量增值场景。

2016年-2021年上半年中国电商交易额情况

数据资料作者：2021年现场直播电商金融行业报告、智研展开咨询重新整理

在用户习惯养成和商家的共同促进下,现场直播电商带货交易总额飞速增长，2020年中国现场直播电商交易额12881亿元，较2019年增长8467亿元；2021年上半年中国现场直播电商交易额10941亿元。

2017-2021年上半年中国现场直播电商交易额

数据资料作者：2021年现场直播电商金融行业报告、智研展开咨询重新整理

随著短视频和现场直播电商金融行业的快速发展，预计2021年中国短视频和现场直播电商领域经济生产总值上限可达到15788亿元，下限也可达14122亿元；2022年中国短视频和现场直播电商领域经济生产总值上限可达到20676亿元，下限也可达18486亿元；2023年中国短视频和现场直播电商领域经济生产总值上限可达到25535亿元，下限也可达22825亿元。

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域经济生产总值（单位：亿元）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域经济生产总值增量（单位：亿元）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

5、从业人员体量

2018年中国短视频和现场直播电商领域从业人员上限为65万人，在下限为140万人；2019年中国短视频和现场直播电商领域从业人员上限为164万人，下限为349万人；2020年中国短视频和现场直播电商领域从业人员上限为307万人，下限为95万人。

2018-2020年中国短视频和现场直播电商领域从业人员体量（单位：万人）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

中国网络视听产业加速发展，短视频和网络现场直播为产业带来变革，预计未来短视频和网络现场直播将加速渗透，从而推进了短视频和现场直播电商领域从业人员的快速增长，预计2021年中国短视频和现场直播电商领域从业人员体量676万人，上限923万人，下限为676万人；从业人员缺口181万人；2022年年中国短视频和现场直播电商领域从业人员体量873万人，上限1191万人，下限为873万人；从业人员缺口378万人；2023年中国短视频和直播电商领域从业人员体量1067万人，上限1458万人，下限为1069万人；从业人员缺口574万人。

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域从业人员体量（单位：万人）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域从业人员体量预测（单位：万人）

数据资料作者：巨量算数、智研咨询重新整理

从增量上来看，预计2021年中国短视频和现场直播电商领域人员体量增量上限为247万人，下限为111万人；2022年中国短视频和现场直播电商领域人员体量增量上限为271万人，下限为124万人；2023年中国短视频和现场直播电商领域人员体量增量上限为269万人，下限为123万人。

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域人员体量增量（单位：万人）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

2021-2023年中国短视频和现场直播电商领域的专业人才需求体量直接预测与间接预测结果对比（单位：万人）

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

短视频与现场直播金融行业涉及多个工作岗位，因金融行业整体发展快，专业人才需求量大。其中：主播岗位需求占比达45%；其次是流量投放（媒介），占25%；现场直播运营岗位需求占12%；短视频运营、达人（网红）、现场直播选品的岗位需求分别占8%、7%、2%。

2021年中国短视频和现场直播电商领域各岗位人员需求情况分布

数据资料作者：巨量算数、智研展开咨询重新整理

二、中国短视频/现场直播电商金融行业发展态势分析

目前的消费购买主力80后、90后是受益于互联网发展的一代，对现场直播电商新型网络营销模式接受速率很快，未来00后也将延续这一态势。在互联网流量红利减退、网购用户增速放缓、获客成本越来越高的背景下，传统电商面临着用户增长和销售的天花板，企业和电商平台迫切需要寻找捷伊增长点。随著网红经济回暖带动了现场直播电商产业链的发展和日趋成熟。

2003年“非典”之后，消费互联网迎来了繁荣，电商、在线支付、物流配送等金融行业同时实现跨越式发展。现场直播电商作为位数经济的组成成分，潜力得到进一步释放。

尤其是随著5G技术和标准规范的破冰，以及AI、VR、AR等技术逐渐成熟，线上网购场景和实体体验缺乏的不足将有效弥补，线上网购体验将更加丰富。这将大力推进线上线下的融合，最后走向无界零售。电商现场直播将借需求增长和技术创捷伊东风，重塑零售市场。

中国短视频/现场直播电商金融行业发展态势