资源整合与订制

为的是应付碎片化的传播方式行列式，品牌也许能借助于私域流量渠道资源整合导入工作，从而防止不断变化的传播方式新格局所增添的重大考验。此种设想虽好，但它的付出是忽视了传播方式渠道和电视广告方式多元化的新时代所增添的主要就发展机遇。

换句话说，只专注于资源整合而抛弃与消费者建立更全面、更双边碰触机会的品牌，其资源整合导入就只能利用到非常有限且部份的传播方式渠道。咨询机构研究显示，如果一个网络营销项目能较好地资源整合跨传播方式渠道的导入，网络营销公益活动影响力将可以增加14%；而导入如果能较好地将资源整合与订制并重，网络营销公益活动的效果将进一步提升26%。

资源整合和订制导入容许网络营销人员充分运用多元化的电视广告方式，每一渠道都在网络营销公益活动中饰演不同的配角。透过介绍五种方式的特点，品牌能在网络营销公益活动中更快地均衡长期品牌工程建设与短期销售转化。

品牌工程建设与转化表现

近几年，品牌工程建设的重要性在网络营销资金投入上被相对高估了。现在是时候给与品牌工程建设更多的关注了。当前的市场过分依赖于动态网络营销导入和营销公益活动量测工具（即：将行为分项作为惟一或主要就分项）。这不仅会引致过多采用单个或部份电视广告方式，还会引致品牌间不健康的价格和产品市场竞争。

大量行为取向的效果网络营销将消费者冲走，引致他们愈来愈崇尚简单的高性价比。这也造成了品牌之间连续不断的价格战，以及高负荷的创新计划，因为品牌企图透过推出愈来愈多的新产品新功能来获得“新鲜感”优势。

彻底摆脱此种情况的方法之一就是加强品牌工程建设工作力度，谋求保护品牌的长期持续性。

首先，需要更好地介绍消费者对各种传播方式渠道和电视广告方式的体验。如前所述那些理解，品牌就能在消费者最愿意转交那些信息的环境中提供品牌工程建设的信息——同时，也能在那些可能获得最大成功的渠道上崇尚转化。

为的是达到上述目标，品牌能采用平田街的相关解决计划。以Context Lab为例，它能在电视广告导入启动前，最慢在24半小时内测到多种电视广告方式的品牌工程建设效果（品牌 KPI）和预期转化表现（销售分项）。透过它，品牌不仅能估计电视广告效果，还能为传播方式导入优化提供辅导。

新一代市场研究工具专为高速的碎片化传播方式时代而打造，在这个时代，传播方式和信息战略比以往任何时候都更需要紧密联动。