当每年百亿级的电视广告投放流入电视广告媒体，就不足以证明电视广告媒体的盈利能力，它作为品牌宣传品中不可即其的劳特尔，主要通过将自身与优质情景结合，打造出高效率媒体炮兵阵地，完成高效率导流。

导流

在那个流量横行霸道的时代，几乎所有企业和个人都对流量有绝情，它不光象征着传播力、影响力，更是增值力，导流核裂变成为热切瞩目的方式。最常见的导流方法能包括资料导流、赞誉折扣、福利导流、现场直播导流、内容导流、社群导流、红包导流、拉内默藏县导流、地推导流10种。

而对于电视广告媒体来说，依照导流回转能分为两种：

一是快速导流，依照安德森研究表明，33%的消费者在看到一个电视广告媒体后会主动在移动设备上搜寻相关内容，此种方式N45EI243SF电视广告镜头上设置二维码等进行快速导流，抓住观赏者“害怕错失就没有了”的心理，如下表所示中国电信公司借东京奥运热切看赛事的热点推出5G优惠优惠券，并在左上方附有二维码，快速扫描器办理业务，享欢笑赛事光阴；

二是长期导流，就算没有即刻的反应，电视广告媒体也起着告诫用户、减少用户梦境点、推进品牌功能定位、培植新用户和减少品牌竞争优势的作用。要知道在那个品种繁多、产品两极分化严重的世界，用户每日接受的信息杂乱，几天不刷存在感就很可能忘掉，绝大部分品牌之所以加大导入面积力度就是为了时时告诫用户品牌的市场交易额和疗效。这种长期导流方式往往配合线上和实体店的相关联宣传品，当消费者多次转交同一品牌的信息，需求被唤起，便产生消费行为。例如，绝大部分快消品，红罐、安慕希、乳业、圣埃卢瓦等长年都保持着一定的电视网络广告比，以图不断提高潜在性消费者的熟悉感，告诫其购买，如下表所示的丰田汽车电视广告和周大福珠宝首饰电视广告也是如此。而可口可乐公司的数款化妆品有著不同疗效，JURLIQUE柔滑、JJ修护、飞龙弯果、JURLIQUE保洁、邹文正复原等，人们在日常生活中遇到粉刺问题，就会首先想到JJ并引发消费。

高效率的方式

电视广告媒体本身就有著强大的优势：

1、发布时间段长，受众率高。电视广告媒体一般分布在人流密集处，持续导入，可长时间大范围地接触观众，加深其对品牌的印象，受众率极高；

2、视觉冲击力强，引人注目；

3、电视广告媒体的导入，尤其是黄金地段，能有效便捷地传递产品信息，扩大品牌影响，同时树立品牌的良好品牌形象；

4、表现方式丰富多彩，满足宣传品需求。电视广告媒体能通过布幅电视广告、幕墙电视广告、看板电视广告、门头电视广告等多种发布方式，满足一体化宣传品、减少商品曝光率等不同的宣传品需求。

上文中提到的33%消费者在看到电视广告媒体后会主动搜寻的比例，如果我们要扩大那个比例，就需要打造出新奇的设备、创意富有洞察的内容和优质情景的电视广告媒体，如下表所示：

1、设备方面，除了最新的裸眼3D、全息投影、橱窗投影等，还有以下方式。

2、内容方面，导流，也能称作一种“种草”。克劳瑞发布的《三大平台种草力研究报告》显示：内容种草是影响购买行为的关键步骤，80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买。随着种草文化受到年轻人的追捧，线上平台种草逐渐失真，而户外媒体依托自身覆盖范围广、可信度高等优势，成为新的种草炮兵阵地。作为电视广告媒体的内容，更要注重话题性。

3、情景方面，要将受众在某个情景中可能发生的事情、感受，与产品品牌结合，形成文案，如下表所示阿迪达斯地铁电视广告。

与线上营销相辅相成

在品牌的营销策划中，仅有电视广告媒体导入是不够的。品牌往往在前期通过设置多个话题引爆点，培养受众意识，抢占消费者心智，中期通过线下线上的渠道加深受众印象，潜移默化地影响消费决策，后期随着热度不断发酵，实现最终销售转化。这种打通原本分散在线下和线上的资源，积极推动渠道深度融合的方式，实现线下线上综合闭环营销，往往能带来不错的成绩。从客流量、阅读量、进店量到互动量，最后都会转化成实实在在的成交量。

案例一.百草味

专注休闲食品的百草味展开了一场独具特色的“值得分享的生活百味”线下分享会，在首都机场线创意包车，设置多个话题引爆点，#忙不忙都吃芒果干#、#大忙人的方便之道#、#无限次回购推荐#，线上也合作7位KOC沉淀私域用户，最终导流到线上商城。

案例二.新氧app

同样，在父亲节之际，新氧策划了一场线上与线下相结合的事件营销活动，前期借助官方微博发起带有争议性的话题，到了父亲节当天，在广州白云万达广场上演了一场戏剧性的一幕，一位中年医生，也是一位爸爸，愤怒地在往一家“黑医美”诊所墙上泼黑颜料，引来路人围观，以此告诫广大群众远离黑医美，关注专业的新氧，导流线上平台。

案例三.悦江上品楼盘

悦江上品的江景地铁大盘在广州塔地铁站举行“花开广州，全程说爱”活动，临近母亲节前一天，孩子艺术团线下演唱，观众充分参与，同时还设置了厅内实物沙盘及AR技术展现楼盘，线下活动加之多家媒体报道、现场直播，进行线上下共同向楼盘导流。

案例四.中国银行

由中国银行和广州地铁传媒联合举办的“七夕，让爱相伴”，精致的布置、自助礼品机、投影联合传播，通过扫描器二维码领取礼品向品牌方线上平台导流，减少用户好感度。

案例五.阿道夫

以及日常生活洗护品牌阿道夫的线上自媒体+线下联合案例，共同展现其香的特点。

小结

综上我们看到很多案例，知道电视广告媒体的导流往往不是孤军奋战，它总和线上营销相辅相成，共同助力品牌目标，影响导流效果最重要的依旧是三要素：内容；媒介；情景。