怕感冒喝红罐？

tvbuddy羊羊羊？

送礼就收成药？

如果不给你思索和细细自述的时间，更何况能想不到的宣传语是那么几句话。但是这寥寥无几的四条宣传语，却能毫无保留地影响你的消费意识和买回行为。

剑客在民营 / 相片源自微博

那些曾被他们当做自嘲的网络营销标语，在网络营销活动中只不过充分发挥着非常重要的作用。

前年安鑫那句“蓝钟花是我”，让乳业红遍全国，成为现像级主打产品。2004年乳业齐秦的销售额还只有7亿，2005年就猛增到20亿。

虽然这些宣传语不足10字，也都是一看就懂的讲透，但要想写下句能攻占用户人格的宣传语，并不容易。

那时他们就来谈谈，如何写好句让人动笔不忘的宣传语。

01 借力产品优点，突显独有卖点

他们传达出的网络营销标语需要有价值提倡，能够被消费者交互到的那部分价值，才是有象征意义的价值。

在消费者拒绝接受品牌信息的过程时，会产生一定的产品对照和消费管理体系评估结果行为。

“南孚Sauxillanges环电池组，四节更比三节强！水电是普通电池组的五点十倍，Merlerault还是南孚合算，模型飞机所用鼠标还能接著用！”

相信一提及“电池组”，你的脑子里单厢不独立自主的显露水电极富的南孚电池组。

网络营销标语“四节更比三节强”，简单明了地归纳了南孚电池组的产品优点，恨不得直接说消费者：买它，大礼包！

“电池5两分钟、收发2半小时”，他们熟识的OPPO的网络营销标语反之亦然也是这种众所周知的价值提倡。

没有买回过OPPO智能手机的消费者在听见这句网络营销标语后，内心里马上会有一个交互：OPPO智能手机充电快。

微博@OPPO

因为这样一个产品价值，消费者自然会思索市面上有没有电池5两分钟的智能手机，与其他品牌的智能手机进行对照。

在对照的环节中，OPPO智能手机在网络营销标语上向消费者展示的时间成本价值，被充分发挥得淋漓尽致。

这时“电池时间成本”的价值大于智能手机自身拍照、存储的价值，消费者为了尽可能短地节省电池时间，极有可能下单买回OPPO智能手机。

农夫山泉：农夫山泉有点甜。

大众甲壳虫：想想还是小的好。

M&M巧克力豆：只溶于口，不溶于手。

这些网络营销标语均展现了产品的独有售卖点。在同行业品牌激烈的市场竞争中，只要能够抓住独一无二的商品使用价值，就给了消费者不选他家，唯独买你的理由。

而实际上，在竞争激烈的市场，某种产品不一定就有其他产品没有的特点。但重点在于你第一个喊出来，并且喊得响，那么就能在消费者心里留下深刻印象。

02 下达行动指令，促使快速买回

当消费者已经对品牌的网络营销标语形成习惯后，再进行消费决策时，会遵从自身的消费思维和习惯。

顺口的网络营销标语让消费者对品牌产生了信任，也打消了他们原本对于品牌的疑虑。在消费者快速买回的消费行为发生时，很容易给品牌带来良好的口碑效应。

他们在设计网络营销标语设计时，要非常突出行动上的时效性，否则对于消费者的内心过了那个时间范围，就很难发生有效的买回行为。

直接发出买回指令，激发特定行动

这一类网络营销标语通常要有一个关键的“动词”，能够给消费者一个明确的行为指向。

另外比较重要的一点是，标语要具有号召性和引导力，最好能给消费者一个明确的行为触发点，使得他们在日常生活中遇到“触发点”能够下意识的产生买回意愿。

比如，哈根达斯的网络营销标语是“爱她就请她吃哈根达斯”。

微博@哈根达斯Haagen-Dazs

到目前为止，还没有其他冰淇淋品牌，能够在“爱她”这件事情上让男生产生买回行为。

哈根达斯的网络营销标语，让众多男生把请女友吃哈根达斯的冰淇淋，当做表达爱的一种方式。

在消费者心理，哈根达斯的成本比一个戒指、999朵玫瑰花要更能拒绝接受。

哈根达斯打消了消费者的疑虑，用一个明确的标准说大家买回的价值，哈根达斯相比其他冰淇淋品牌，更容易被信任。

当然，最理想的行为触发点还是消费场景的搭建。

脉动：“感觉不在状态，随时脉动回来”。

哪些场景下人们容易不在状态呢？工作的时候、赶路的途中以及加班犯困的情况下，人们经常是会感到疲惫和无力的。

而这个时候，一瓶脉动就可以“脉动回来”，精神抖擞。

脉动的宣传语通过构建“不在状态”的场景，与生活中人们不在状态，身心疲惫的情景与匹配，从而将其转换为“脉动”这一饮用水的消费场景。

成药：今年过节不送礼，送礼还收成药。

东鹏特饮：累了困了，就喝东鹏特饮。

喜马拉雅：路上堵车，听喜马拉雅。

构建消费场景的网络营销标语首先应该使用生活化的口语，简单易懂易记。其次，最好要带有自家品牌的名称，这样有助于消费者在第一时间凭借记忆做出消费决策。

唤起感受与情感

一般来说，网络营销标语应该多用鼓动性强、目的明确的动词。但是，名词和形容词有时也另有妙用。

通过使用名词和形容词使产品优点功效具象化，可以在瞬间激发消费者的某种生理感受或者情绪情感，从而促使其产生买回行为指令。

德芙巧克力：德芙，纵享丝滑。

雪碧：透心凉，心飞扬。

绿箭口香糖：清新口气，你我更亲近。

另外，网络营销标语也可以通过心理暗示或者其他手法也可以调动消费者的某些特定情感或情绪，从而使消费者产生买回冲动。

巴黎欧莱雅：你，值得拥有。

自然堂：你本来就很美。

03 使用劝诱策略， 直击客人痛点

劝诱策略即包含劝说和诱导。劝说更多运用理性思维，摆事实讲道理的说服消费者，而诱导更多的是创建利益点，包装品牌，吸引消费者。

劝诱的终极目标是说服消费者，使其改变之前的消费选择，重新作出消费决策。而劝诱的关键点在于直击消费者痛点。

很多品牌提出的网络营销标语只是停留在标语这个层面，并没有真正地去解决消费者们本身存在的焦虑和担忧的问题，推出的产品自然也不会被消费者拒绝接受。

因此品牌在拟定网络营销标语时，需要解决消费者本身的痛点，让他们相信你的产品值得买回。

我之前遇到过一个外卖品牌的创业者，他们的网络营销标语是“我就在你楼下”。

这一网络营销标语就对应着消费者的一大痛点。

因为这家外卖的目标消费者是写字楼的办公者，这个群体本身非常关注外卖的口感和配送时间。

而这家外卖平台用简单的6个字，解决了消费者对“外卖配送时间过长”的焦虑，让消费者感受到外卖平台的真诚和速度。

网络营销标语中的“就在楼下”，同时也让人感受到一种邻居般的温度和亲切。

所以很多时候，句好的网络营销标语只是解决了消费者的一个小小的焦虑。

父母最爱的足力健品牌，网络营销标语是“专业老人鞋，认准足力健”。这也是足力健品牌抓住银发群体的焦虑和痛处，提出了一个解决方案。

老年人在买回鞋子时，非常强调舒适、防滑，同时也会认准“群体买回”这个角度。所以足力健在网络营销标语上，给出老年人群体一个保证，化解他们买鞋时的焦虑。

微博@足力健老人鞋

04 放大美好愿景，展示未来场景

如果说网络营销标语的本质是提高消费者的有效行动力，让消费者产生买回行为，那么“放大愿景”这一点，对于提高品牌销售额来说，具有非常大的帮助。

餐饮品牌作为衣、食、住、行四大刚性需求之一，在驱动消费者的交互时，如果只是从本身的行业属性出发，很难去激发消费者的买回欲望。

毕竟在餐饮行业中，同一品类的品牌众多。以火锅市场为例，如果只是强调火锅食材的新鲜，宣传同质化已经非常明显。

所以，“海底捞”在网络营销标语的设计上做了差异化区分，它的网络营销标语是“一起嗨，海底捞”，非常符合“放大愿景”的设计手法。

消费者即使还没有落座吃到“海底捞”火锅，听见这句话也会联想不到和好友一起开心吃火锅的愉悦场景。

微博@海底捞火锅

放大愿景的底层只不过是让愉悦的情绪放大，让消费者的思维提前进入到未来的消费场景，在这样一种放大的愉悦中产生买回行为。

餐饮品牌“西贝”在推出新品“西贝蒙古牛大骨”时，设计的网络营销标语特别有意思：今年吃下一头牛，明年赶紧更加牛。

看到这样句网络营销标语，很多消费者单厢想象到自己来年摆脱水逆、走上事业巅峰时的样子。

很少有品牌会说你“吃完一头牛”对你有什么好处，可是“西贝蒙古牛大骨”却把这样的好处和愿景帮你放大，让你觉得在“西贝蒙古牛大骨”吃牛是可以给你带来好运。

微博@西贝莜面村

雀氏：天才第一步，雀氏纸尿裤。

人头马XO：人头马一开，好事自然来。

碧桂园：给你一个五星级的家。

05 做出放心承诺，给予买回动力

在很多消费者眼中，网络营销标语设计起来非常容易，就那么句话简单的几个字，为啥很多品牌还愿意花费重金去设计这句网络营销标语？

他们可以把网络营销标语看做是一把品牌连接消费者的钥匙，门能不能打开，全靠钥匙是否匹配。

如果你的网络营销标语无法直戳消费者内心，即使花费重金，也不会提升消费者品牌的好感度。

所以想让消费者产生最为直接的行动力，那么最简单的网络营销标语，是“敢于承诺”。

“敢说0甲醛，铺好就能搬”是肯帝亚超级地板对“0甲醛”的承诺，消费者为了自身健康着想，会尽量选择有安全保障的环保地板，降低自身受到伤害的风险。

肯帝亚超级地板的承诺，打消了消费者的担忧，让消费者买回得心安。这种承诺的背后，也是品牌方对自己产品的绝对放心。

酒店品牌汉庭的网络营销标语是“爱干净、住汉庭”，对关键词“干净”做承诺。

对于出差在外的消费者来说，没有什么比“干净”更刚需。相比注重舒适的五星级酒店来说，经济型酒店对“干净”的需求是绝对的。

因为相比其他需求来说，敢做这个承诺的酒店品牌不多，目前从网络营销标语设计来说，“汉庭”还是国内第一个。

泻立停：不看广告看疗效。

瓜子二手车：没有中间商赚差价。

中国人寿：相知多年，值得托付。

在网络营销标语中做出承诺的品牌，往往会领先一步获得用户的信任。但也正因如此，品牌做出的承诺必须做到。

承诺使得消费者对产品产生了很高的期待，如果产品或者服务不能令其满意，那么品牌就会迅速被消费者抛弃。

网络营销标语看似简单，三言两语就能让你记住一个品牌，但真正提笔设计时，离不开日常的积累和对消费者的洞察。

只有当品牌真正理解消费者时，才能近距离得到消费者的反馈。

所有的简单，都是为了让你下单。