一：抖音的和声

先讲平台的和声，是因为三个平台的后端和声会直接影响到后端网络营销。

抖音将slogan订为”历史记录幸福未来”，这与快手去年推的那句“历史记录世界，历史记录你”很是相似，唯一有些差别的，是抖音更著重强调“幸福”，而快手更著重“质朴”。

造成这个差别的，有三个原因，一方面是用户肖像类型的不同，另一方面则是由于平台的故意引导，这两点我们可以很明确的感觉出来，抖音相对于快手，不论是内容却是用户质量，都是更强略胜一筹的。

加上抖音运营的强干涉，引致现在平台特征的条码阿尔齐兹区，虽然抖音上的用户已经在向三线线城市下陷，但是整体水平却是相比之下高于同类型的短视频APP。

二：抖音的内容

抖音的内容到底好在哪？

1. 具有别出心裁的日程设置，内容有连贯性和普适性

抖音的话题考验是极其众所周知的日程设置引导，抖音的运营一直在企图通过暗指和引导引致用户去进行内容生产行为，讲到该处必须要提及的三个些是摄制抖音时考验不要没商量，中后期审查辨认出内容和考验不合乎，也是不予继续扩大推荐的。

抖友可能会经常辨认出这样的范例，刚刷到三个人的车被人嘲讽放置的蜘蛛人装饰品，在不远的地方又刷到车友辨认出自己的车被嘲讽的视频。

这三个视频是度相关联的关系，不仅度相关联，而且可承继，在发展的，这种连贯性就引致了抖音社区化的气氛技术壁垒形成。

2. 紧紧抓住了用户是紧紧抓住了内容的核心

内容优劣是否不是它本身制做有多精致，关键是它若想唤醒你内心的有情，和外现于表面的桑翁六觉。

内容或许成为短视频时代的核心竞争优势，拥有如此大的灵力，是因为内容的其本质其实是民心。

抖音在这点做得虽说十分合乎要求了，不论是对正能量以及慈善民生问题内容扶植，却是非官方帐号的进驻，都能看的出头条新闻的用心良苦。

3. 平台内容强运营发展战略

抖音是三个虚拟化发展战略，运营占有优势地位，运营就像一双无形的手，控制着推荐池，根据个人经验推算，抖音的推荐池有比例控制，是会进行策略调配的。

我这边做的有一份抖音运营策略分析，有需要可以来自取。

三;抖音的审查机制

大家最为关心的推荐机制已经被传烂了，我这里着重提一下审查机制

机器过滤：安全打击模型+敏感词库。

发布限制：无法发布的限制策略。

疑似问题高亮标记：机器无法做到百分百准确，也不可能全部依赖人工，一方面成本太高，另一方面容易引致评论发布流程不畅，等待过审时间太长。对机器过滤进行分层，完全没有问题的直接先发出去，问题较严重的先过滤。

建立用户安全信用评级系统：对于用户帐号进行信用评级监管，信用高的放行，信用低的人工审查，信用极差的封号。

在内容上则采取了四种机制

即：①先发后审

②先审后发

③重要热度帐号优先处理机制

④重要热度内容优先处理机制

四：网络营销区分

用户群体不同，因此网络营销产品也应当有差异

抖音用户素质要高很多，抖音上现在做产品网络营销的，都大概是什么类目？

潮牌衣服鞋子，护肤，减肥，美妆，零食，创意产品，摄影，实体店加盟等

回想一下快手里做什么的多一些？

渔具，户外工具，农家蜂蜜…

这些产品在抖音上就不太适合了，为什么？

这是前面所讲的，平台的后端和声会直接影响到后端网络营销，因此，无论你打算在抖音做哪类，都一定要预先想好你中后期的变现模式是否成熟。

五：抖音带动的相关产业链

1. 接码平台的产号

这个不多讲，接码绑定手机号注册。

2. 刷量生意

涌入抖音的人越来越多，衍生出的刷量业务也极其繁杂，不论是淘宝，QQ群，贴吧，或是代刷网，卡盟，总有刷量人的落脚之地。

3. 最初版本的自媒体以及博主黄v认证

是最开始的抖音漏洞，也算信息差，21号抖音升级清v之后才停消。

4. 相关的辅助软件

不论是最初的卖脚本，又或者是现在的贩卖长视频权限软件，或者批量处理的等等。

这背后其实都折射出了平台的火爆和流量的汹涌，获客成本低已成共识。

六：总结

抖音开了个短视频的好头，但抖音离真正的社交表达的革命，还差许多次的产品迭代和运营发展战略转变，抖音还有很长的路要摸索。

现在踩着头条新闻、musical、快手、微博的经验，让他少走了几年弯路，但后面的路，再也没有经验可言，抖音也只能慢慢走，慢慢摸着石头过河。