显景关键词，Long Tail Keyword是指中文网站中那些非目标关键词，但能使广告主透过搜寻相关性词汇或词组被导流到中文网站的组合型关键词。它由两个以上的词组或词组构成，存在于内容页的副标题和节录之中，尽管搜寻量和稳定性较目标关键词低很多，但因其计划性很强并容许布局大量词组并为中文网站增添丰厚的流量。

一、 显景关键词概述

1. 中文网站业务与功能定位

根据企业品牌和产品，和业务模式的开拓寻找功能定位，将目标客户需求和明确的显景词展开关连吸引精确用户流量。尽管此部分流量相对整体来说较少，可能会呈现一九运动定律的趋势，但其增添的传播价值和转化销量却较为丰厚，是企业中文网站不可缺乏的用户群体。

而除此之外针对其他大部分用户，还需制订对产品和业务有一定知觉，但缺乏深入了解的用户制订具有吸引力的词组，和那些对产品和业务理解模糊不清的用户，同样需要从边缘需求中挖掘起到引导促进作用的其它显景词。

2. 分析目标用户

在专业、知觉、潜在性四类用户中有潜在性需求的用户相对比例较大，主动搜寻行为的可能性也会呈现良好的数量级。比如美容美发服务类的中文网站，将目标关键词“美容美发”作为基础词展开开拓，可能会得到“美容美发佣人”和“美容美发清扫”这种有前瞻性的关键词，从而开拓出“佣人在册持证”和“美容美发清扫男妓”，还有“辨别符合要求佣人”、“男妓价格”这种的延伸关键词。

从我方业务出发到客户需求，不仅要详列还要展开反向思索，再借助于工具展开关键词分析与校正，建议不要依赖工具和各平台的所推荐，前提容许能到业务部门申请相关的帮助。

3. Algol与开拓

Algol行列式源于SEM（搜寻引擎网络营销）的名词，目标关键词主要包括品牌、行业、地理区域、通用，这五类片语有一定程度上的重合或交叠的情况，再透过客户对这些方面的理解和搜寻习惯着手甄选出助于搜寻引擎和用户容易找到的词组。

组织工作越行业龙头的情况下尽管精确度在提升，但相应的搜寻用户的流量却在下降，相反越模糊不清的词组其潜在性的流量储备越多。所以，目标关键词挑选出较精确但拥有潜在性流量的词组，而显景关键词在行业龙头领域克列文发挥着充分调动精确群体的促进作用，挑选出和开拓关键词时要对此有十分明晰的知觉。

能借助于的工具主要包括，百度关键词和指数分析工具和官方站点，和alexa的竞争对手流量分析工具，从而结合财政预算挑选出参加竞拍和首推关键词。如果前提容许，还能除此之外规划出短期导流的炙手可热话题，一般能透过炙手可热话题搜寻或财经监视系统截取符合客户关注的热点关键词。

4. 词库的维护

对在行业或产品多样化的中文网站而言建立词库是非常有必要且关键的工作，在对关键词的挖掘、整理和维护过程中，词库能够帮助我们记录并显示出具有价值的关键词，尤其是能够透过它辨别出哪类用户容易被转化并产生经济效益。能借助于51、cnzz、百度统计等中文网站统计工具，收集用户透过哪些词组进入站点，以便更好的统计和维护词库。

比如“零食”的显景词非常多，能是“进口零食”、“零食批发”、“休闲零食”，还主要包括这个行业中的某些带有品牌名的显景词，和“巧克力”、“蛋糕”、“麻辣”、“减肥”等可开拓的属性。客户会根据需求来搜寻词组，甚至是直接带有知名品牌的关键字，那么这些用户流量都属于具备更高转化价值的潜在性客户群体，能够将这些人群聚集到中文网站并转化成经济效益，其实早些年阿里、京东和腾讯旗下的大型电商中文网站都在争取获得此类用户群体的流量。

二、 优化显景关键词排名技巧之布局方法

1. 显景关键词的特征

l 流量小

符合个体思维和使用习惯的词组属于个性化的范畴，所以，每个人在不同时空和所遇到的不同问题时会联想到的词组会存在较多的差异，正因如此显景词的流量注定不会很大。

l 频率低

因其具有的特性，很多词组可能每天有一次搜寻量，而也有很多词组甚至每年仅有几次搜寻量，再结合词组式较长的情况这种不稳定情况将会更明显。

l 竞争少

目标关键词的竞争烈度在所有搜寻引擎平台中都会很高，而显景词因较为分散且不被集中关注，所以，它的竞争烈度会少很多。

l 词量大

如果从行业、品牌、产品三个维度展开挖掘，可产生的显景词组便非常丰厚，尤其是借助于辅助工具后词组量将非常巨大，但仍需认证甄选与思索决定使用哪些词组会有效果。

l 精确高

很多用户搜寻时会与目标关键词不符，如果是经营汽车配饰的中文网站，其核心词可能是“汽车”，但这个词还有可能被购车用户使用，而购买香水的精确目标客户却可能使用“汽车香水”或“车载香水”等词组。

l 转换强

因其精确性很强，尤其是某些词组式的显景关键词，其竞争烈度小且计划性、精确性很强，这种情况下增添的潜在性客户意图明确，转化几率也会得到提升。

l 多词组

显景词较容易识别的特征便是词组长度，比如搜寻书籍的用户可能会输入记忆中较为深刻的一两句话，甚至是更长的文字，以求获得较为准确的反馈结果。

l 覆盖广

较大型的中文网站一般都会拥有惊人数量的显景关键词，相应增添的流量也是令人咋舌的规模。因此，这类站点所覆盖的领域甚至是要覆盖行业以上或多个产业的大领域，借助于大量可用词组和发布的关连内容获取全网流量的汇聚。

2. 站内部署

搜寻引擎在收录中文网站页面后，其中包含的显景词也会被识别，从而促进其他包含此词组的页面得到排名的提升，吸引更多用户透过它们进入中文网站。一般情况下在每个页面中部署三个或四个显景词，并将其相关的关键词作为内部链接标签，还能起到使用户长时间浏览中文网站提高权重和排名的促进作用。

3. 内容展现

显景关键词的展现形式主要是在具体的内容页面之中，而且整体内容需要紧密围绕此词组展开，还有副标题和描述也有相当的权重，且后台代码和前台结构也要尽可能保持简洁，便于蜘蛛程序的识别和收录。

4. 显景关键词的维护

首先要保证搜寻引擎对页面的收录，然后便是反馈结果中显景关键词所处的位置，主要包括排名和结果内容中是否包含。管理较为繁复的词组能展开简单的归类，比如主题栏目或专题目录等形式，能解决词组管理上的问题，也能在前后台保持良好的识别探索性。

5. 影响因素

l 词组问题

显景词也存在热度影响，在特定时段或事件增添的热度提升，和长期保持一定竞争烈度的词组，要避免选择此类显景词，但能适当用周边或开拓词组带动这些有竞争的词组。

l 副标题问题

搜寻引擎的蜘蛛程序会根据代码的读取顺序找到关键词，副标题在内容页面中处于较早被读取的部分，所以这里的显景词也很重要。需要避免重复使用和副标题过长的问题，尤其是不能连续发布相同副标题的内容。

l 内链问题

实施SEO过程中内部链接的优化是重要项目，中文网站内容页的URL链接到特定一个页面时就形成了内部链接，这个汇聚页面对排名和收录有一定程度的良性促进促进作用，并且会对链接到此页面的链接产生排名的良性影响。

l 代码问题

为追求页面视觉体验和搜寻排名两面的需求，后台代码只能在两者之间寻找平衡支点，过多的CSS和DIV代码会影响排名，而标签的合理使用也有着类似的影响，蜘蛛程序截取网页时会较为重视此部分的问题。

l 内容排版

图文混排能够为进站用户提供良好的体验，但过多的图片会影响收录和排名，适当加入图片丰富内容排版却能获得良好的权重。

三、 优化显景关键词排名技巧之植入方法

1. 副标题和标签

在副标题中准确使用显景词，并使用标签将显景与目标关键词融合在一段描述内容之中，透过有逻辑且易懂的方式强调两者之间的相关性。

2. 强调显景关键词

在保持好关键词密度为前提，在内容中的每个段落中尽可能出现显景关键词，并且采取加粗，尤其是内容的主副标题和二级副标题，然后在具体内容中再出现一些相关连的词组（能参考本文）。

3. 所推荐关连词

透过内部链接的方式将进站客户留住有助于提升整站的评价，比如代表栏目或分组的词组作为汇聚页面的锚文本，在所推荐标签和相关主题，和皆为部分的主力所推荐，都能使用户停留在站内的时长得到增长。

4. 整理显景词

将使用过的显景关键词及内容页面链接详细记录，在后续发布的内容中能添加此词组的锚文本，而采用伪静态技术的中文网站会有自动识别功能展开辅助，但仍然建议透过后台持续生成或手动记录一份列表，它将在SEO的其他工作流程中起到较为重要的促进作用。