品牌推广的思路与基本功，你一定需要！

  品牌推广有两个重要任务：

  一是践行良好的企业和产品形象，提高品牌名气、品牌效应和特色度;

  二是最终要将有适当品牌名称的产品销售出去。

重庆品牌推广

品牌推广是品牌践行、维护过程中的重要各个环节，它包括传播方案及继续执行、品牌追踪与评估结果等。品牌创意设计再好，没有有力的推广继续执行作支撑也不能成为强势品牌，所以品牌推广强调连续性，在继续执行过程中的各个细节都要统一，“撒旦在细节中”。这点做得最好的企业是“肯德基”，在世界上肯德基超级市场的点缀都是一种风格，无论在别的国家、哪座城市，只要走进肯德基超级市场，就会强烈地感受到品牌的可塑性和震撼力。

  五个期的品牌推广思路

  品牌的先后不同时期分割为成长期、成长期、全盛时期和德博瓦桑县五个发展期，这五个期的提出将对企业的品牌推广会有许多重大意义。

  一、成长期的品牌推广智谋

品牌的第两个发展期是成长期，成长期是企业的品牌第二次面对客人或第二次参与竞争的期。成长期也是企业刚刚导入品牌经营经营理念，且是两个全捷伊终点。成长期最典型的特征是：目标客人所致对新品牌缺乏知觉而谨慎选择;正即使是新品牌，客人中常有首次chrome勇于试著，那些chrome可能将是客人群中的勇于接受美味表达方式者和意见领导者，也可能将是品牌尔后稳固的拥趸者和好榜样者;竞争者此时正在观察和试图获取企业的市场试图，且尚未建立围歼方案;新闻媒体或其他利益各别可能将也在紧密凝视品牌的推广过程和结果。归纳和了解导入期的特征是为了企业制定适合的推广方案和新闻媒体导入思路，并能选准最佳时机使之拥有两个较高的市场终点。

重庆品牌策画

首先，针对两个新品牌的面世，目标客人的反应肯定有很大的差异——无视、关注、试著和甘当创造者的都有。依市场课堂教学分析，客人这三种行为状态的比例依次是无视60%、关注20%、试著15%、甘当创造者5%，但这如前所述两个大前提，即企业在两个有效期限心腹有各种有效和中低气压的新闻媒体和推广思路，否则那些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂程度和产品各不相同，企业在应用时仍应依实际的市场调查报告来制定适当的推广方案。然而，不言而喻的是，它依然是有一定的重大意义的。即使这三种行为表现囊括了客人对新品牌的态度，所以是那些显著的态度决定了企业的推广思路。

因此，企业在品牌的推广前必须制定一套有连续性和针对性的推广步骤，那些步骤着眼于长期并适用于目标客人的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI是大前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是两个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“无视”态度的客人的关注和惠顾。他们之所以是无视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么如何打破呢?从产品或品牌层面上来解释，客人造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。客人对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。

诚然如此，从根源上看，打动持无视态度的客人群：

  第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;

  第二广告和宣传要连续;

  第三要使产品具有差异性和功能的适应性;

  第四渠道布局要合乎客人的最高期望;

  第五营销规划要以品牌化为基准。

  相信这五个步骤足以使“无视”的客人群转变为“关注和惠顾”的客人群。

其次，竞争者对于两个新品牌面世所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那是紧密关注和试图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些思路将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘，这势必成为竞争者制定下一步围歼方案的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其围歼方案的及时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌名气。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能将需要企业有长远和提前的规划，临时抱佛脚将难有作为。

具体可以有：利用新闻媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方;在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及;营销注重游击性，让传播成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，那些步骤只是为品牌开辟出一条利于成长的道路。

最后，对于新闻媒体而言，两个新品牌的面世也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。新闻媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，那么企业应了解新闻媒体的真实试图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，新闻媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使新闻媒体失去兴趣，进而使企业的推广工作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引新闻媒体的注意;利用企业有关技术、产品、服务等的创新举措，邀请新闻媒体给予报道;推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻题材，借新闻媒体之力扬品牌之名。

  值得注意的是，品牌在成长期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式，照搬上述方式很可能将会弄巧成拙。