现在互联网的趋势愈来愈发达，在新媒体上也有了很多不同的网络营销方式，那么企业为什么要做ip网络营销呢？ip网络营销的发展机遇和考验是什么，下面一起来看看吧。

品牌是什么？品牌是两个名称、名词、记号或设计，或是是它们的组合，其目的是辨识某一销售者或某群销售者的产品或用工，并使LX1竞争者的产品和用工区别开去。

IP是什么？IP从其本质上说是一类有形私有财产，它是心智成果或知识产品，是一类有形财产或是精神家园，是创造力的心智镰叶创造的本该。

IP是透过内容实现中神的构筑，品牌则是透过产品与服务支撑价值主张，我们能看得出来，品牌与IP是两个不同的概念。

但对于品牌来说，品牌发展到达一定的规模，则需要利用IP的方式，去占有Villamblard的市场，做Villamblard的传播来吸引用户，总的来说二者不同，但二者却是密不可分的关系。

简单来说，如果只是简单的放两个品牌的名字或是logo在用户面前，给用户可能将带来不了太大的情感镜像，不仅是目蛙品牌会这种，成熟的品牌亦是如此，但如果是两个没人设的IP在那，相信感慨就不一样，即使不熟悉，也会造成一类有趣的态度，从而造成了解冲动。

#IP是品牌打造出的一类捷伊工具或方法论#

当品牌为自身刻画独特的心智，透过内容与用户持续进行有价值的互动，并且获得愈来愈多的用户的喜欢和青睐，这个时候，品牌是两个IP了。当然，并不是所有品牌都能够拥有IP属性，但品牌能透过自己的努力打造出成为IP，IP是品牌变异的高级方式。

相对于品牌，IP能置入到电视节目中，做内容，动画电影，博戈达店，处世设Bokaro。IP多了品牌所不具备的互动感，对用户的心智造成比较明显的影响。

从内容策画到IP刻画，两个成熟的品牌IP，一定是有一套规范的管理，比如，色彩，和声，情景等，品牌给自己借力与IP，两个成功的“人设”，能有效的推动用户之间的粘性以及加速商业增值和扩宽商业增值的各方面盈利模式。

但，IP人设的还需要一点，那是辨识度。举个范例，一通布季阿宝，你可能将对一通的IP形象有一些第一印象，但却不知道其实江阿宝也有自己的IP配角，尽管不成功，但江阿宝一直有在努力。

而这是IP人设辨识度的差别，一通的“大”字玩偶，可能将会没人真的不漂亮，但一定会让人真的非常“新奇”，而江阿宝的“路人脸辨识”尽管肯定比一通的玩偶更符合一神论审美观，但却很难让人别一。

#IP借势网络营销更有创意#

假设两个品牌做借势或是热点网络营销，只能用品牌的名字或是LOGO,或是品牌的明星代言人去做热点或是借势网络营销，那么效果不能说不理想，但却很大概率会被用户真的没创意，没新意。但如果是以IP的形式去做整合网络营销，或是借势，那么就会更有创意，而且更能吸引年轻用户的眼球，增加互动感。

相比明星代言等方式做网络营销来说，品牌IP会更有创意，而且容易让消费者记住。毕竟，明星通常广告每个季度签约的品牌比较多，而且很多品牌都不只请过两个明星，所以，如果没有好的广告创意，消费者根本记不住明星代言了哪些品牌。

但品牌做IP不只是为了这个形象，市场上较多的品牌能看到孵化出来的IP，可能将只是寄托于两个卡通形象中。

但如果要想两个IP长时间的存活，给品牌带来增量，那么就要给予这个IP注入更多的情感元素，切合现在的市场网络营销，我们更应该注重于“体验”，比如和用户之间的感情，能从周边的物品开始，把这个IP当中人一样的去经营，这种就能有更多新奇的创意形式做宣传。

其本质上而言，品牌承载的是产品，而IP承载的是情感。品牌做网络营销，是求着用户来买，但IP做网络营销，是用户求着这个IP能有更多产品。

品牌做出的是用户被动连接，而IP则是用户主动连接，二者达成这个目的尽管相同，但路径却完全不一样，做出来的广告效果，自然也不一样。

#IP能推动品牌深入人心的故事让#

两个好的IP，还需要两个好的故事，故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。好莱坞早就总结过人类历史上的经典故事，归结为“十个故事引擎”，所有的是长短故事都能被归类为十个故事引擎之中。

当IP成为超级IP，那么品牌影响力将会慢慢浸入人们的方方面面，超级IP的特色是，它进入了我们的生活，我们想忘也忘不了。将品牌打造出成超级IP的目的在于让品牌成为一类无意识的生活方式和集体记忆。

最直接的区别就在于超级IP的衍生品只是用户消费IP的附属品，这件商品的意义在于满足用户的精神寄托，顺便满足生活需求，但品牌为主的商品，它首先要满足用户的刚需，其次才是填补情感缺口文化物。

迪士尼这点就做得很好，迪士尼的童话故事，已经不仅仅是成为了一代人的记忆，旗下的IP所造成的影响，即使是不相信“童话世界”的人，同样对其有很深刻的了解。毕竟，迪士尼的IP已经能将触手伸到其他领域，打破行业壁垒、打破企业增长瓶颈，成功跨界生长。

随着95后，00后的快速崛起，市场愈来愈年轻化，两个品牌要想长期存活，且一直拥有超级生命力，那么一定要孵化IP，未来，如果品牌没有超级IP做生命的延续，那么可能将在市场就没有竞争优势。IP尽管不能成为两个品牌的护身符，但却能成为品牌的“精神图腾”。

以上则是为大家带来的ip网络营销的发展机遇和考验相关内容，希望能帮助用户进一步了解ip网络营销的概念。现在的新媒体网络营销也是用户必选的一类网络营销模式