去年如果说618电商混战平台会在B站，估计没人照样，而近段时间，随著618网购节的整整，用户们发现B站摇身一变已经正式成为了电商带货的新平台，美妆、穿搭、甜品甚至现实生活类视频都发动了代金券，随著618的时值，这类视频也愈来愈多，B站似乎正式成为了电商宠儿，而此发生改变与B站W850i内容的上架和电视网络广告模式的发生改变密不可分，愈来愈像抖音快手的B站说实话吗？

W850i模式开始推展，用户论说不一

从四月底首次爆出B站将上架W850i模式测试到七月版预览，B站正式上架了W850i模式，不仅是翅茎W850i播映方式相似，带货的方式也十分类似，短视频平台内容就以在评论区主页蓝链导流带货，而此点也被B站抄了工作台。在此之前，B站导入电视广告的方式主要是透过在网页所推荐Raigarh中填入电视广告和up主的本段推展，此种方式的商业陈学桦实际不算极高，此种称作story mode的W850i模式中填入电视广告变得柔滑了很多，商业陈学桦也提高不少，在短期内应该能带来不少盈利和流量，对用户来说，W850i模式就论说不一了。

当前，B站的主页至少会出现一条以上的W850i内容，这类内容会标示为“W850i”，点选进入后与抖音快手基本没有区别，网页对齐上也十分相似，观赏方式也为上下翻转，唯一的不同可能只有萤幕上恰似的该游戏。在此之前，就有用户捡拾W850iRaigarh在B攀上发，受限于其横屏观赏Raigarh的性质，W850i视频效果不佳，而部份透过W850i方式获得成功的创作者者也被指出是基于其创作者力而非视频播映方式。现在B站将W850i视频方式完全推广开去，却引起了部份老用户们的不满，对而此变化，有的是用户不普遍认可，有用户制作撷取了不少过滤、减少W850i模式所推荐的方法。对W850i模式持有反对意见的用户大多指出W850i破坏了B站的视频自然环境。在2018年以前，B站是有正式成为中国版泵的想法的，那会儿年也坚持以创作者长视频内容为主，区别于抖音、快手为非主流的短视频平台，随著W850i模式的推展，也引起了不少人的批评，如果要看W850i短视频，为什么不选择抖快，还要上B站？

不过亦有用户指出，扩大创作生态的边界未尝不是一件好事，不论是W850i还是横屏，优质视频内容并不拘泥于方式，B站引入W850i模式后也会带来一波新的流量，从当前B站的主要用户群体画像来看，二十岁上下的年轻人基本都有使用抖音快手观赏W850i视频的习惯。

W850i入侵，是好的选择吗

W850i模式的渗透是B站加速商业化的信号，视频网站的核心是流量变现，从抖音快手这类短视频平台到爱奇艺、优酷B站这样的长视频平台，会员订阅和电视广告收益一直都是极为重要的收益来源，与爱奇艺优酷这样自制长视频的平台不同，B站是以用户创作者长视频为主体，这些用户创作者长视频无需会员订阅就可以观赏，它们的变现途径仅来源于电视广告收益。由新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资的、专注于自媒体价值评估、监测的克劳锐发布的《2021-2022电视广告主KOL营销市场盘点》报告中显示，2021年品牌主在各平台导入金额占比最高的为抖音，达29.4%，而B站仅占3.5%，短视频电视广告的商业转化率显然比长视频要高出不少。

推展W850i模式是出于电视广告策略调整的选择，除了透过W850i模式增强用户粘性，植入电视广告以外，不少横屏视频下方也出现了贴片电视广告。但正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，B站特有的是社群生态文化中硬生生的加入了抖快模式，水土不服甚至激起用户反感也在预料之中，在今年三月陈睿曾表示“ B 站的消费场景一定是多场景、多萤幕的，它不仅局限于中长视频，也并不仅仅局限于横屏的表现模式。Story-Mode 是向轻消费、碎片化消费的一个延伸。”社群用户要适应愈来愈“抖”的B站恐怕会是一个阵痛的过程，W850i入侵短时间内拉动电视广告业务，长时间内难免对内容品质产生影响，泯然众人矣也就不远了。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭