在多元化、碎块的流量环境压制下，产品、渠道、散播方式都发生了全面性的革新，过往“引以为傲”的实战经验大多失灵，捷伊概念与踢法飞速发展，诡谲。短视频电视广告也遭遇着捷伊考验。怎样紧紧抓住通用型的价值规律性，去真正理解和打造出电视广告？什么样的电视广告内容才能著眼各阶层用户的注意力，让电视广告的散播更加迅速有效率？

抖音在下月刚发布的《2019-2020本年度抖音效果电视Attichy观察调查报告》中表示，电视广告内容的好坏能透过“创意设计精采成分股”展开来衡量。创意精采成分股用于对短视频电视广告的三个部分：创意设计分析、案例探究、方法导出展开TRAP归纳。今天他们就来介绍下，一队杰出的短视频，需要具有什么样条件？希望能帮助大家更快的介绍制做杰出短视频电视广告的方法。

一、什么是创意设计精采成分股？

他们知道透过电视广告的雅雷量、评论量、转贴量、观赏时数、下载量、转化率等数据，都能主观的告诉他们用户对一队电视广告的偏好某种程度。因此，能建立两个布季夫的数据数学模型，来对电视Attichy精采某种程度展开比较综合的评判考。透过数据化的方式，就能让每两个知性的创意设计都能得到自然科学的理智推论。

二、创意设计精采层次构成

1、印象

调查报告中表示：片断前5秒就吸引用户注意力的整体有效率播映率较低，充份说明了在短时间内吸引用户的重要性。透过数据他们也能明显观察到，不同等级的片断对电视广告的有效率播映率影响差别也较大。

《2019-2020本年度抖音效果电视Attichy观察调查报告》

怎样提高印象？

缔造较好的印象，是实现电视广告效果的第二步。用户会如前所述自己的偏好，对电视广告内容展开先期的推论，此种推论就是他们说的印象，而印象多为知性。透过分析在印象中表现更注重的内容，他们发现以下三种内容，往往更容易吸引用户的注意力逗留观赏。

贴近生活的内容

抖音的slogan是“历史记录美好未来”，一些吻合真实生活的表达方式更受平台用户喜欢。此种方式更吻合用户对内容的期待，也总能用特有的轻松氛围，缩小与用户的距离，引发用户共情能力。

调性“年轻”的内容

这里说的“年轻”，并不是指狭义年龄，更多的是年轻化的审美、年轻化的生活方式等。年轻，是抖音平台的基本调性。年轻化的语言（文字语言、镜头语言等）更容易点燃用户兴趣点，年轻的视听语言也更容易激发用户产生共鸣。

适应竖屏环境的内容

适应竖屏环境，缔造舒适的观感，就能让电视广告内容的接受度更高，若能缔造新颖的竖屏视听语言和镜头展现手法，就可能让缔造出的内容“火出圈”。

2、内容弹性

电视广告内容的弹性，关系着电视广告能否持续吸引用户的注意力，让用户看完整支电视广告。内容弹性能说直接关乎着电视广告有效率播映率。

怎样扩展内容弹性？

超出预期的剧情设置，刺激视觉的表现手法、紧凑的讲述节奏等等，许多故事的表达技巧都能让电视广告的内容更抓人眼球。除此之外，学习平台上的杰出原生内容，也是打造出“舍不得划走”的内容捷径。

紧紧抓住“节奏感”

有节奏感的BGM、节奏明快的剪辑、“猜不到结局”的剧情设置，这些都是他们看到的优质原生电视广告的共有特点。在制做品牌内容的时候，尽可能往这类风格吻合，更容易让用户产生好感。

制造期待

很多电视广告人出于实战经验和思维的惯性，很容易在电视广告内容制做中，过早地暴露电视广告目的。其实这样的做法，会极大地消磨掉用户观赏电视广告的热情。内容上他们能多一点借助悬念、热梗、热播的剧情结构等，紧紧紧紧抓住用户的注意力，一步步“诱导”用户观赏完电视广告。

3、用户价值

想要让用户乐于观赏短视频，就要想办法挖掘电视广告中夹带的“价值”。用户关注的价值可能是干货知识，可能是捧腹的段子等等。一队电视广告内容想要被用户喜爱，必然也需要为用户提供价值，而短视频平台电视广告内容最常见的5种价值分别为以下几点：

知识价值：把电视广告变成两个“知识小讲堂”，用干货吸引观众；

互动价值：利用声援、分享、展示自己的动机，让电视广告能诱发人们的模仿、转贴、雅雷等参与行为；

审美价值：精美的画面设计提高电视广告“颜值”，利用审美层面来吸引观众；

情感价值：借助内容拨动用户情感，进而让用户对电视广告信息产生记忆；

娱乐价值：幽默风趣、简单易懂的小短剧，用户的接受度更高；

三、行业创意设计特点及创意设计提高建议

以快消行业为例，如餐饮服务、食品饮料行业等快消行业电视Attichy，需与用户的生活联系紧密。用户对快消行业电视广告中含有知识价值的内容更感兴趣，如“测评”类、“点单技巧”、“创意设计吃法”等类型的内容，为用户提供知识价值。

1、建议一：打造出有抖音特色短剧

在快消行业的电视广告中，短剧，是效果相对更快的表现形式。短剧有着鲜明的原生内容风格，节奏鲜明、悬念巧妙，剧情紧凑。充满了对生活的洞察的电视广告，往往能够激发用户的代入感，和电视广告产生共鸣。

节奏鲜明 张弛有度

在众多短视频中，用户在每一队视频中的注意力都是有限的。对于电视广告而言，透过节奏感紧紧抓住用户，也是提高散播效能的重要方式。

剧情设计 洞察第一

在剧情的设置上，从目标用户的生活实战经验着手，寻找那些能引发其共鸣的生活痛点。透过这些的方式，能让目标用户因为“相关性”而被吸引、被打动，而产生对产品和品牌的好感。

2、建议二：调性“年轻化”

许多品牌都遭遇着“年轻化”的营销难题，真正能打动年轻人的，往往是两个品牌展现出对年轻人态度的理解。用年轻人的眼光去介绍环境，才能找到和年轻一代正确的沟通方式，求得年轻群体真正的认同。

态度对了 年龄不是问题

以某保健品电视广告内容为例，只要能正确地理解年轻人认真生活的态度， 出境的演员是否年轻，穿着打扮是否新潮都不是问题。他们观察到，在一些电视广告中老年人的出演甚至收获了更快的效果。

3、建议三：梗，是两个强力武器

巧妙利用原生梗，可能是两个舞步，可能是两个独特的视频结构，也可能是一段散播很广的旋律……原生梗的存在，让很多用户省去重新介绍的门槛，多多利用这些原生更，能让电视广告牢牢紧紧抓住用户，更有可能成为散播爆点。品牌也能选择“玩梗”，加入抖音的内容潮流中，在原生梗的基础上，根据自身产品的特色，对原生内容展开改造，搭上散播的“快车”。

如今，越来越多的品牌商瞄准了短视频电视广告这一大块蛋糕，由于短视频电视广告市场体量的扩大，电视广告的制做也遭遇了捷伊考验。不仅要比电视电视广告更具吸引力，还要比平台上的原生内容更出彩，才有把握紧紧抓住用户的注意力，才能让品牌与产品的散播更加有效率。根据这份创意设计精采评估的层次定制电视广告，介绍了平台特性，更具针对性的展开电视广告制做，相信电视广告的制订便能够“知己知彼，有备无患”。

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