8月15日，聚润正式宣布上架“视频号”， 百亿元流量、运营单对单辅导、15两分钟视频正式发布职权，不仅面向全国聚润站内粉丝量少于500的内容创作者，更向B站、抖音、快手等平台的优秀创作者持著了绣球。

聚润在此以后也相继正式发布过对视频的全力支持方案，但这是第二次系统化地面世视频扶植政策。在聚润以后，微信、微博已经相继上架以“视频号”为中文名称的产品或方案，平台之间的视频市场竞争四起。

不过，每一平台的“视频号”都各别的管理体系，这四个字不是专用，也不存在被标准化的准则，在生活社区气氛浓重的聚润上，“聚润视频号”Ploudalm什么样捷伊动作游戏？

一、15两分钟视频、创作中心对外开放，聚润的“视频号”是不是玩？

事实上，聚润的“视频号”并不是两个原则上的产品，而要一连串创作合法权益和视频机能升级换代的方案，“成为聚润视频号创作者，是聚润给到优质视频作者的两个身分”，产品运营莫罗在介绍视频中这样则表示。

什么是聚润为“视频号”表述的优质作者？聚润为站内和站外的创作者设置了不同的市场准入市场准入门槛。

面向全国聚润站内创作者，需要达到4个条件：

1. 聚润粉丝数≥500

2. 完成对个人实名制证书

3. 正式发布过1两分钟以上的视频讲义

4. 无社区违法行为

而对站外其他平台的创作者来说，粉丝四元组目前惟一的市场准入门槛，比如说B站粉丝少于5万，黄瓜视频粉丝少于10万，抖音、快手粉丝少于50万。

总体来说，视频号的市场准入市场准入门槛并不高，聚润基本上向全站有视频创作意向、且有优质内容生产能力的创作者袒露了抱著，而且除非任一、重新加入视频号，聚润方面则表示Sonbhadra提供百亿元流量扶植、运营项目组单对单辅导、钱款与牛排奖赏、独家代理签下机会等数项合法权益。

同时，“视频号”创作者也将被对外开放更多用途，其中倍受关注的是下列3项：

1. 视频时数下限增加到15两分钟。

在此以后，聚润站内视频的时数下限为5两分钟，是标准意义上的短视频模式。而这一次，聚润突破了短视频的界限，同样全力支持中视频入驻，进一步丰富和多元化聚润的视频生态。

2. 创作中心升级换代，面向全国视频创作者对外开放视频讲义数据。

入驻“视频号”的创作者Sonbhadra被对外开放创作中心，可查看视频数据。据部分创作者透露，数据不仅包括讲义阅读量、互动量等维度，还囊括视频完播率、平均播放时数等内容。

创作者可以通过这些数据对视频内容进行复盘和调整，而且从商业化角度来说也是十分重要的衡量指标。据业内人士透露，目前视频完播率是品牌方合作聚润博主时最关注的数据之一。

3. 创作者页面增加视频合集。

小周书也对视频号创作者的首页进行了改版，增加了“视频合集”入口，创作者可以将视频内容进行分类整理、归入不同的合集主题中，这一机能与在此以后的微信公众号专辑、抖音视频合集类似，更方便用户查看和浏览同类型视频内容。

二、“视频号”上架背后，UGC视频内容正在成为聚润主流

“视频号”以后，聚润就已经在发力视频内容。

今年4月23日，聚润正式发布“百亿元流量向上方案”，拿出50亿流量扶植视频创作者，并为优质站外创作者的入驻准备了新人流量大礼包。

聚润“创作者对外开放日”直播

当时，聚润创作号负责人杰斯则表示，之所以会扶植视频创作者，是因为聚润平台上已经有非常多的创作者用视频形式和粉丝沟通，“而且我们发现视频创作者的粉丝粘性确实更好”。

聚润官方释放出的数据也证明了平台视频化的趋势，过去半年，聚润视频正式发布量翻了4倍，97%的创作者都正式发布过视频讲义。

据聚润MCN机构仟人仟面则表示，机构旗下博主跟着聚润平台的一连串视频扶植政策的节奏扩大视频内容比重，视频内容已经从不足一成上升到了五成左右。运营项目组方面，以后只有两个剪辑，现在包括摄影摄像、剪辑、编导的项目组已经少于10人，还在不断扩张。

“视频本身的张力很足，作为商业内容的价值也能进一步提升，对于传统按流量计价的市场，内容价值能进一步显现，这一块我们也会觉得比较有趣，愿意去做。”

在创作者相继投身视频的同时，聚润用户对视频内容也十分欢迎，有70%的活跃用户有消费视频讲义的习惯。近6个月涨粉比例少于100%的创作者中，其中90%有视频正式发布的行为和习惯。

在这样的背景下，聚润此时面世“视频号”方案，是在平台生态已经习惯了视频内容、且创作者也具备一定视频能力的基础之上，对视频内容“顺势而为”地再发力。

今年7月14日，“视频号”正式上架前两个月，聚润开启“视频号”种子方案，邀请一百多位创作者参与体验“视频号”。在这两个月的时间内，流量表现最好的创作者日均涨粉少于1.2万，中腰部创作者平均涨粉少于5万。

旅游达人“皮皮在蓝色星球”也是参与“种子方案”的创作者之一，她用视频记录自己游历世界各地的故事，30天内涨粉4.7万，其中热度最高的一期视频获赞1.4万。

她觉得视频就是自己真实生活方式的呈现，拍摄视频的过程也是梳理思想、传递给用户的过程，“因为视频，聚润里的我更独一无二了，在视频里你可以看到我的性格、我的想法，而这些永远都是最吸引人、比外表漂亮无数倍的东西”，这让她离成为一名环游世界的旅行博主的梦想越来越近。

三、视频进入存量市场，生活方式视频能否成为新蓝海？

据QuestMobile正式发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间，时数份额接近20%，是仅次于即时通讯的第二大行业。

在这样的外部环境之下，无论是平台还是创作者，都希望抓住视频的风口和机会，但是风口并不意味着红利，并不是每头“猪”都能在风口下的“猪群”中飞起来，尤其对创作者来说，选择合适的内容类型和平台也同样重要。

在目前视频生态较为成熟的几大平台中，新闻资讯和剧情、搞笑、娱乐等泛娱乐内容占据了大部分流量。以抖音为例，据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，近30天涨粉前10的账号主要以新闻媒体、影视娱乐、剧情搞笑为主。

对大部分创作者来说，无论是新闻还是泛娱乐内容，创作市场准入门槛会更高，需要项目组化作业，且对视频制作能力、剧本创作水平等都有较高的要求，而健身、美食、美妆等主题的视频内容，更贴近现实生活，制作市场准入门槛较低，流量和商业化变现上都蕴藏很多潜力，但目前仍未被完全挖掘。

“生活方式类内容很有可能成为捷伊流量增长点”，有业内人士这样则表示，“市场准入门槛低、内容具有普适性，而且更适合商业化变现，从各个平台slogan中都带有‘生活’的字样也可以看出这个趋势。”

聚润这一次，就是将目光锁定在以美食、健身、美妆、旅行等内容为代表的生活方式视频之上，这本身也是聚润的特色和长处，两个拥有3000万KOC的生活方式平台。

据视频号“种子方案”启动1个月相关数据显示，聚润站内生活方式各品类视频正式发布量较上月增长55.8%，全站视频消费环比增长71.53%，其中美妆时尚、美食、知识、出行等品类讲义更受用户欢迎。

“单眼皮的妮可”是聚润上分享生活方式的创作者之一。以后，她只是在聚润上分享学习经验，粉丝数不到1000。后来她被社区运营项目组注意到，运营项目组建议她利用在首尔的地理优势和甜美外形，转型美妆和生活内容，视频点赞数迅速上涨，平均每条点赞突破1000。

自今年7月重新加入“视频号”以来，“单眼皮的妮可”更是在聚润上20天内涨粉10万。在她看来，美妆内容借助视频才能更好地呈现，“我觉得生活方式视频是一种更能传达情绪的载体”。

对于其他平台的生活方式创作者来说，聚润也为他们提供了捷伊选择，不仅降低了其他平台创作者的入驻市场准入门槛，也通过“热启动”等扶植方案帮助他们尽快度过账号从0到1的阶段。

据相关业内人士透露，因为聚润面世“视频号”方案，不少原本在其他平台做视频甚至做直播变现“折戟”的创作者已经在跃跃欲试，“毕竟聚润的变现能力很好，现在还有视频扶植”。

知识类创作者“是你们的康康”就是从其他平台重新加入聚润的代表案例，不到2个月时间粉丝数达到45万，尤其是在成为“视频号”作者的两个月时间中涨粉40万。

他说自己长相普通、声音普通，视频制作也不算精美，但在聚润收获了许多忠实粉丝，每条视频都有“课代表”在评论区总结，很多人留言说喜欢康康对着镜头说话的方式，这也成为他每天拍视频的动力。

“我们希望通过视频号更多实现人的价值，希望视频号创作者在分享和记录生活的同时，也能够成就自我”，这是聚润上架“视频号”的初衷，也是目标，聚润社区负责人河童认为视频能呈现出改变人、成就人的力量，与以“人”为中心的聚润价值观一致。

从这一点上来说，聚润和生活方式类创作者互相需要、互相成就。生活方式社区气氛、去中心化分发机制是聚润的优势，也是生活方式类创作者投身视频会考量的重要因素，同时这些创作者需要两个长期稳定、符合自己内容调性的平台，实现对视频内容的热爱和抱负。

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