企业性的音频号不断不断涌现。甚至，一些改投早的企业，早已探索和创造出许多让人耳目一新的新动作游戏。渴望优质流量和渠道的它们，肯定也感受到了这科跃蛛属平台上蕴含着的新存量和新机会。这首诗，我们将一起深入探讨，为什么企业有必要关注音频号？企业到底该怎样做音频号？

一、为什么企业如果重音频号？

1、新存量机会：新存量平台

抖音、快手的确早已一片东非。

在这两个短音频平台，晚期玩者的确紧紧抓住了存量，但品雅版准入门槛较低，机会寥寥无几。而视频号依然还其中测期。

从微博到公众号，互联网攻城略地的逻辑早已校正：在新平台的荒野拓展期，存量非常丰厚。更何况音频号是微信首推的平台，正在被逐步校正，有良好发展前景预期，或将是捷伊“公民级”平台。

过去，很多公众号时代的高超玩者，在抖音等平台上屡遭不顺，逼人迷惘。

其中一个很大的原因是：抖音等平台的演算法和微信自然生态内的演算法并不相同。

他们在公众号内能凭借着积累很久的粉丝享受长期存量，但同样的数量级到了抖音里却保证不了任何结果。

音频号不一样，问世于微信内的这科跃蛛属平台，在演算法准则上，对于各种类型主体都极为诚心。除了性格所推荐之外，还有社交所推荐而此独有而强悍的演算法准则，近似于公众号试验多年的“在看”功能。

熟悉公众号动作游戏和运营准则的企业能更高效率地借助于而此准则。

2、品牌宣传品：借助于新平台不断“破圈”

用户在这儿，品牌的宣传品就如果铺到这儿。

相对于Grignols内容，品牌通过音频形式能更充份、更简单的展现产品和服务，更生动活泼地讲诉品牌故事情节，从而更高效率地和用户沟通交流，影响其人格。

以同时，音频号独有的社交所推荐核裂变机制，能较好的相符和课堂教学品牌渗入数个城市布局的心愿。

在借助于这科跃蛛属平台做品宣方面，车企们的表现就极为完全一致。各小车企都在音频号上展现自己的“整体实力与风尚”。

3、私域流量：潜在的海量引流

私域流量对于商家的重要性早已无需赘言。

和在其他平台上做私域流量动辄封号不同，在音频号内，微信默许甚至是鼓励这种做法。

背靠月活跃用户已达12亿的微信，通过音频号可潜在触达和借助于的私域流量之规模，可见一斑。

品牌和新产品层出不穷，未来私域流量只会越来越重要。

4、直接带货：5G时代的标配

抖音和快手在电商领域动作频频，大力布局。

音频号也不会例外。等到整个平台的内容基础达成一定程度之后，势必会有支持直接带货的功能组件相继上场。

品牌因此就又多了一个媒介和渠道合一的新带货平台。

5G时代，音频带货会成为标配，并且“动作游戏更多样、更高效率”。而音频号和微信内的用户距离最近，自然也会在带货领域蕴含着丰富机会。

二、企业如果怎么做音频号？

既然音频号是未来充满发展前景的存在，以及蕴含着丰富的机会，那么企业怎样才能做好音频号呢？通过梳理，我们总结出以下几个方向：

1、创始人出镜：亲自打造IP

在今天，公司创始人早已成为一个潜在的强悍流量入口，以及品牌宣传品窗口。知名企业更甚。无论是小米的雷军，华为的任正非，新东方的俞敏洪等，都持续在证明创始人IP的长期效用力量。

比如雷军，通过在抖音和网友互动分享，目前在抖音早已拥有414万粉丝，获赞1301万。

而音频号，因为是基于微信社交自然生态之内，并具有不断破圈的潜力，再加上公众号Grignols等模块，可谓是打造个人IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。

例如，十点读书的林少，经纬中国的张颖等，都早已在音频号持续产出了诸多内容，也获得了丰厚的关注。

星辰教育创始人兼CEO、微信音频号头部职场博主肖逸群Alex曾在分享中认为创始人本身就是公司的一个重要IP和品牌资产，它能够非常清晰地把自己的产品和别人的区别开来，并且产生溢价。此外，创始人做音频号由于“强悍的社交影响力也更容易获得初始的点赞和传播，积累势能。”

2、垂直细分定位：击穿用户人格

专注才能专业。持续聚焦在一个领域，才能不断积累势能。

和其他内容平台的生存法则一样，要想更有效地影响用户人格，有必要选择一个垂直细分领域，通过聚焦单一来“击穿用户”。

容易脱颖而出的博主最后都是基于某个特定领域，比如美食，美妆，教育，培训等。

而对于体量早已比较大、业务线条多样化的企业而言，介绍背后故事情节也是一个有效路径。让用户在感受品牌专业性一面的同时，也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面，打造更亲民的形象，拉进品牌和用户之间的距离，从而形成更强的品牌黏性。

3、持续输出内容：系列化主题

在任何一个内容平台上，确定方向之后，最重要的就是持续输出，同时保持内容的优质。在这个“被演算法统治”的时代，三天打鱼两天晒网的内容输出习惯会被监测、判分，从而影响流量资源的倾斜。

这里面也不是没有一些技巧。诸如蘑菇租房的龙东平，他的音频号内容目前走的是系列路线，比如早已出现和正在进行的《史上最强创业书单—1000本连载》，《创业十年复盘连载》，《爆款音频号心得连载》，《牛人所推荐》等系列主题。

这种系列连载模式，能帮助博主或运营者在一段时间内源源不断地持续输出。

而零食品牌三只松鼠，则是充份借助于之前的同名动画片《三只松鼠》的剧情模式，或直接剪辑，或在其基础上延续风格继续创作。

4、借助于好一切元素：文案、评论、标签，BGM等

在互联网或者新媒体行业待久了，就会越来越意识到“处处皆运营”,“处处可运营”。

即使音频号还在初始期，但在音频号的各个模块元素上，各路玩者早已探索出了丰富多样的动作游戏。

无论是文案区的诱导，评论区对用户的运营，还是通过相互@等进行流量合作......已有的音频号，展现出来的各种类型动作游戏花样，早已非常丰富。

对于企业来说，不断拆解这些动作游戏，吸收底层逻辑，为己所用，不失为一条高效率的进阶之道。

5、形成闭环组合：结合公众号、小程序等

微信自然生态内，不同组件的核心功用不一样。

比如公众号，能通过Grignols，对用户人格产生更深入的影响。小程序在用户转化以及商品货架层面有良好表现。而音频号则补充了音频那种简单生动活泼，和用户面对面的特点。

而如果把这些组件进行巧妙组合，则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理，从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值。

在具体方法论上，目前的主要做法是，在音频号下方挂公众号链接，通过精彩音频给公众号文章引流，然后再在公众号里设置小程序等多样动作游戏。

而未来，随着音频号的愈加成熟，可期待的组合只会更加多样和完善。

6、冷启动：充份借助于社群、朋友圈等

音频号目前主要还是依靠社交所推荐核裂变，因此在音频质量打磨好的基础上，能充份借助于而此机制进行冷启动。

拥有丰沛私域流量的玩者会有诸多优势，通过数个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导，获得音频作品出圈的起始力量。

京东在这方面设计的动作游戏很有借鉴意义。一是通过评论区的评论点赞奖励，激励用户不断评论和转发，二是设置专门的粉丝群，进行特定音频作品的任务型评论、点赞和“加热”。

还有很多音频号主成立各种“互关互赞群”，抱团提高音频号的热度。

之后的动作游戏探索还会有很多，近似于在公众号领域内衍生出来的大量动作游戏。

7、矩阵动作游戏：最大化品牌触角

和其他所有内容平台一样，效益被证明之后，矩阵化运营账号会是不少玩者探索的方向。

对于企业来说，不同的业务条线能支持不同的账号内容；多样的预算资金也能扶持团队进行矩阵化投入和运营。

音频号现阶段还处于充份的存量期，因此在初始动作游戏模型校正成功之后，尽早进行矩阵化，有利于享受更多存量，并且在音频号全量放开之后，占据有利竞争地位。

三、写在最后

对于企业来说，任何一个可能的平台级的机会，都如果引起足够多的重视。

微信自然生态依然是和用户关系最紧密，以及变现价值最高的平台，而音频号的出现，又使微信变成一个内部拥有自增长循环系统的最强私域流量载体。

在5G来临前夜，紧紧抓住音频号的机会，或能在不远的未来为企业拓展捷伊疆界。