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 2022-11-07    119  

备受瞩目!2月11日起,《美国之音》在微信视频号迈入并行现场直播。换句话说,之后用户能每天早上7点在微信视频号上并行收听《美国之音》现场直播了!

拿着智能手机,足不出户Combray边聊,与微信挚友和其它网友在同一词句场共聊趣闻,新闻报道帅气、风尚帅气一瞬间齐广君。

《美国之音》迈入微信视频号现场直播,答特别意义?对广播电视新闻媒体积极探索结合发展答救赎?

《美国之音》微信视频号现场直播处子秀

用户打call不断

2月11日早上7点,《美国之音》首度在微信视频号上迈入并行现场直播,随著《美国之音》片尾曲在微信视频号上唱起,为数众多用户深感既精采又不幸。

“这种看《美国之音》的觉得真好,足不出户看新闻报道”“居然在这邂逅了,怪不得”……

一首播,用户的精采沁入萤幕,不unclear首播了44年的《美国之音》打call!

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美国之音

视频号能看《美国之音》现场直播啦!明晚7点,不见不散!

视频号

终端互联网的发展增添饮食习惯的变动,以致都市生活的大力推进,许多广告主难以努力做到每晚7点守在投影机前看《美国之音》。微信视频号的现场直播帮助用户弹出了捷伊收听情景。与此同时,虽然微信本是大批用户Spectroscopy关上、Spectroscopy采用的公民级应用领域,微信视频号做为微信自然生态中的一部分,用户不必再有“下载”之类的动作即可采用,极为便捷。

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某用户在公交车上通过微信视频号收听《美国之音》

依托优质内容和公民级新闻报道品牌,以及微信视频号的连接优势,《美国之音》现场直播处子秀得到用户充分肯定,传播效果显著,2月11日,有63.8万人通过微信视频号现场直播收听《美国之音》;2月12日,观看人数达到86万,明显增长。

用户在微信视频号观看《美国之音》的与此同时,还能通过小浮窗与朋友聊天讨论、在朋友圈分享,即使跳出微信,也能继续听新闻报道,多维度满足用户需求。大小屏联动播出拓宽了《美国之音》优质内容的传播渠道,覆盖人群更加广泛,吸引了更多广告主。

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边刷朋友圈边聊天边看《美国之音》

《美国之音》做为公民级电视新闻报道节目,其实也一直在践行年轻化、分众化的传播方式,拓展《美国之音》在新新闻媒体平台上的收听情景和广告主覆盖范围。与此同时,还推出了日更新新闻媒体栏目《主播说联播》,让联播主播用更生动、鲜活、接地气的语言解读热点、点评时事,受到了广大用户的喜爱。

在微信视频号的现场直播,是《美国之音》在新新闻媒体终端端持续扩大传播力,加强《美国之音》内容分众化、年轻化传播的又一次有效积极探索,也是用大流量放大主流价值声量的一次成功实践。

严肃新闻报道进入大小屏现场直播联动时代

基于微信视频号的连接优势——微信自然生态圈的强连接、社交关系的强连接,广播电视新闻媒体纷纷加入,迈入大小屏并行现场直播。

如,央视财经每天07:00—09:00现场直播CCTV2《第一时间》,每场平均20万+人观看;看看新闻报道Knews每天07:00—09:00现场直播《看东方》,每场平均有22万+人观看,每天18:00—19:00现场直播《东方新闻报道》,每场平均10万+人观看。

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微信有强大的用户基础和互动优势,能有效激活广播电视新闻媒体内容存量,提升传播效果和声量,为广播电视新闻媒体深入贯彻“终端优先”理念,做好深度结合提供一种有效路径。

与此同时,用户在熟悉、常用的社交场域内讨论、分享优质、严肃的内容,也让内容的价值快速被看见,实现裂变传播。

能说,以《美国之音》为代表,广播电视新闻媒体与微信视频号迈入了大小屏现场直播联动的新纪元,在微信自然生态圈形成新闻报道内容传播的新气候,让大屏的优质内容得到深入、广泛的传播,让主流价值的声音被放大。

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与此同时,在头部广播电视新闻媒体的带动下,广播电视新闻媒体与平台深度积极探索结合新路径也会得到进一步验证和拓宽,实现双向赋能。

一方面,微信视频号满足了用户的新闻报道刚需和社交刚需,与此同时直达微信朋友圈,有助于树立用户自身的社交形象;另一方面,微信自然生态圈中公众号、视频号、朋友圈、搜一搜、个人名片等工具的打通,互动性的增强也让年轻用户对广播电视新闻媒体的内容生产提出更高的要求;此外,广播电视新闻媒体的专业内容也能提升微信视频号这一信息平台的内容质量,塑造平台气质。

爆款频出,传播自然生态圈渐成

过去一年里,微信视频号屡屡刷屏,传递主流价值、激荡正能量的爆款输出,收获了非常好的口碑。

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刚刚过去的春节,中央广播电视总台2022年春晚并行在微信视屏号现场直播,超1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”,现场直播间点赞数超过3.5亿次,总评论数超过919万次,总转发数超过551万次,“竖屏看春晚”成功引爆终端端小屏。

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2021年12月31日23时至2022年1月1日23时,由共青团中央宣传部、上海广播电视台融新闻媒体中心、微信三方联合发起的“追光2022视频号现场直播”活动,现场直播长达24小时,吸引超过1千万人在线“追光”跨年。

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2021年9月25日,孟晚舟回国。25日当晚,央视新闻报道、新华社中国青年报、共青团中央、环球网等465家新闻媒体在微信视频号现场直播“孟晚舟回家”,全国超过6202万人在微信视频号现场直播间“云接机”,见证重要时刻。

同年7月1日,央视新闻报道在微信视频号上现场直播庆祝中国共产党成立100周年大会,累计UV(独立访客)达1667万,点赞数1.2亿。

经过两年的发展,微信视频号的传播自然生态圈已逐渐形成,不仅有上百家主流新闻媒体入驻,还有为数众多优质号主加入,形成了一定规模的账号主体,并且生产出为数众多爆款作品。从新闻报道到文化再到音乐,其自然生态气质已经逐渐显现出来:价值主张积极向上,内容优质。

接下来,在《美国之音》的带动下,预计会有更多新闻报道现场直播栏目入驻微信视频号,迈入新闻报道现场直播大小屏联动。

原文链接:https://zazhiba.com.cn/post/16343.html

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